¿Cómo hacer donaciones en tus directos con Facebook Live para recaudar fondos para una fundación u obra benéfica? Guía paso a paso

La posibilidad de realizar donaciones a través de Fan Page de Facebook y perfiles inició en Estados Unidos, donde más de un 70% de la población adulta revisa esta red social y más de la mitad de los jóvenes se conecta mediante esta plataforma. EE UU fue un experimento para que la idea se expandiera a países como India, Australia y Canadá.

En la actualidad, no es imposible cumplir con los requerimientos de Facebook para comenzar a recibir donaciones, pero hay algunas condiciones que cumplir antes de realizar alguna transmisión en vivo para recaudar fondos.

Esto lo logras mediante un botón de “Donar” que aprenderás activar en este artículo y que es el único mecanismo para que las donaciones se realicen de forma efectiva y bajo los términos de Facebook.

¿Qué debes tener en cuenta al recaudar fondos en tus transmisiones de Facebook Live?

Lo primero que requieres saber es que esta es una opción a la que Facebook le presta atención y no hay manera de esquivar los estrictos canales que la plataforma utiliza para que el proceso sea lo más transparente posible, incluso se rigen por lineamientos de Network For Good, el aliado que tendrás en la donación por estatutos legales de EE UU.

En cada país, el proceso de donación es diferente, pero todos se rigen por un instituto y ONG que se encargará de recibir el dinero y llevarlo a su destino. Una vez cumplas con todos los requisitos legales, podrás comenzar a realizar publicaciones y videos en vivo en el que podrás activar el botón “Donar” con algunos parámetros que conocerás en este artículo.

¿Cuáles son los requisitos que debes cumplir para poder recaudar fondos en tus vídeos de Facebook Live?

Si consideras que tu organización cumple con la figura de organización sin fines de lucro, entonces debes comenzar a realizar los pasos para que Facebook te reconozca como tal:

Regístrate como ONG

Facebook pide que haya un registro previo en el que debes llenar un formulario base, allí debes colocar información sobre tu ONG y para qué deseas recibir fondos vía donativos. Todos los campos deben estar completamente llenos para que se proceda a la revisión y contacto.

El tiempo varía entre dos y tres semanas si todos los datos legales se verifican correctamente por parte de Facebook. Este coloso tiene varios aliados con los que se podrá recibir los fondos una vez puedas solicitarlos. Ya no necesitas tener una Fan Page verificada para hacer este paso.

Ubicación permitida

Por el momento, los donativos solo pueden realizarse con ONG en 15 países, entre ellos Australia, Canadá y el Reino Unido. Y aunque la lista es muy corta, a diario se benefician miles de personas a través de este proceso de donativos.

Tiempo de espera de pagos

Los lapsos que maneja Facebook, así como Network for Good y PayPal Giving Fund, varían entre 45 días y 90 días una vez termine la recaudación de fondos, por lo que es un proceso lento, pero seguro. La ONG que recibe los fondos debe armarse de paciencia y perseverancia, no estará en sus manos agilizar los tiempos de pago.

Verificar que eres ONG

En el caso de Estados Unidos, se requiere ser una organización de tipo 501(c)(3), exenta de todo pago de impuesto a la renta y estar registrada en una red conocida de organizaciones sin fines de lucro. Para la India, la organización debe estar registrada en GiveIndia y tener todo el papeleo en regla para el momento de la solicitud de los fondos. Para el resto de los 15 países permitidos, también necesitan estar apoyados por una red de organizaciones que sea reconocida en ese territorio y reconocida en EE UU.

Aprende paso a paso cómo pedir donaciones en tus directos de Facebook Live para una fundación u obra benéfica

Cuando cuentas con todos los documentos y requisitos que Facebook exige, entonces puedes pasar a solicitar una recaudación de fondos sin que haya demoras en este trámite:

• Completa el registro en la sección de Facebook para “Recaudación de fondos”.

• Llena cada campo de información que solicita Facebook.
• Verifica que cada campo tenga el estado “Completado”.
• Debes completar los campos cuando digan “Pendiente”.
• “Actualiza registro de la cuenta” cuando debas enviar documentación actual, que no esté vencida.
• Cerciórate de que la información de contacto esté correctamente escrita.
• Selecciona “Enviar revisión” cuando creas que ya completaste todos los campos.
• Si tienes dudas, ponte en contacto con el soporte de Facebook.

Antes de intentar agregar el botón de donaciones de Facebook, primero debes habilitar esta opción al hacer un registro impecable y al tener respuesta positiva de los revisores de esta red social.

Descubre cómo crear un botón de donaciones en tus directos de Facebook Live para recaudar fondos

Ahora que cuentas con el aval de Facebook para recibir fondos por donativos, es tiempo de aprender a crear el botón que te ayudará a recibir los fondos.

Veamos a continuación los pasos para ello:

En Android

Desde el dispositivo móvil es más sencillo acceder a esta opción.

Recuerda que debes ser administrador de la Fan Page que servirá como recaudador:

• Abre la app nativa de Facebook.
• Selecciona la opción de menú que tiene el botón de tres barras, en el lado superior derecho.
• Selecciona la opción "Recaudar fondos".

• Ahora ve al apartado de "Mi actividad".
• Por último, selecciona el botón "Recaudar dinero" que estará habilitado cuando hagas el registro.

En iOS

Este proceso es el mismo tanto para los iPhone como los iPad, así que no habrá limitaciones si lo haces en uno u otro dispositivo:

• Ubica la opción “En vivo” en el inicio de la Fan Page.
• En el área inferior de la pantalla, verás la opción “Recaudar dinero”.
• Elige la ONG que representas y que deseas reciba fondos a través de donaciones.
• Selecciona “Iniciar video en vivo”.

En PC y MacOS

Se debe aclarar que solo las Fan Page pueden hacer este proceso, por lo que Facebook evita que se recauden fondos para fines personales.

Desde tu ordenador sigue estos pasos:

• Inicia sesión en Facebook y dirígete a “Live Producer”, la plataforma que controla las transmisiones en vivo.
• En el área izquierda, donde está el menú, debes seleccionar “Recaudar dinero”.
• Ahora selecciona la ONG que representes, recuerda que ya debiste hacer el registro inicial.
• Si no vez el menú, puede que no tengas el visto bueno de Facebook o esté desactivada la opción.

• Busca el símbolo "+" en la parte superior izquierda y verifica que la casilla "Donaciones" esté habilitada.

• Selecciona la opción “Transmitir”.

Como el proceso lo realizas en la web de Facebook, es indistinto si realizas la transmisión desde cualquiera de estos sistemas operativos de escritorio.