¡El fin de una era! TikTok supera a Facebook e Instagram como la red social más usada para el entretenimiento

Lo que se creía casi imposible llegó y TikTok se convierte en la referente por encima de Facebook e Instagram. Más allá de ser la preferida por los usuarios, su rápida escalada se debe a que las aplicaciones de Meta han perdido su esencia con el afán de quererse parecer a la red china. Pues muchas son las quejas de los usuarios por querer implementárseles un mecanismo de recomendados de cuentas que no siguen en la pantalla principal de IG.

Todo esto está respaldado por un nuevo informe del portal The Wall Street Journal, que destaca que la participación de usuarios en Instagram a disminuido, muy diferente a lo que sucede con TikTok. Además este señala que el Reels en particular ha obtenido una caída inesperada, una situación que pone de cabeza a Mark Zuckerberg, quien ha apostado todo por este formato.

TikTok toma el "trono" de la red social más consumida por entretenimiento

En el informe interno filtrado se señala que los usuarios de TikTok pasan el mayor tiempo consumiendo más contenido aquí que los de Instagram en Reels. Respecto a esto, se dice que en los últimos meses, al menos un 13,6% se ha visto afectado el formato de vídeos cortos de IG; el resto parece no tener interacción con este.

Claramente este panorama no resulta muy favorecedor y mucho menos alentador para Mark y todo el equipo, por ello, Meta tratando quizá de ocultar esto ha refutado toda la información filtrada afirmando que no se brinda una imagen completa. A todas estas, se negó a dar un contexto o algún dato para despistar las pistas, así que esto podría ser más que cierto.

Y es que si vamos al pasado vemos que es habitual que este haga caso omiso a lo que se dice, ciertamente, cuando no es de su interés.

Todos los años, generalmente, se debe hacer un informe de desempeño que muchas veces se da a conocer al público, y desde el año 2016 poco o nada se ha sabido por lo menos, del uso que han tenido sus principales redes (Facebook, Instagram y Messenger) en cuanto a su avance, por lo que es de suponer que sus números han decaído poco a poco. Situación que se le suma esta y se agrega una raya más al tigre.

Todo lo que ha dado a conocer a sido en torno a los usuarios activos diarios y mensuales, donde sus cifras son favorecedoras. Una estrategia bien pensada, ya que en este se toma el tiempo desde que se inicia sesión y no de la duración, y pues no es mentira que muchos aún acceden a estas para ver contenido de su círculo de amigos. Así que en sí, esto no hace alusión a cuánto pasa cada usuario.

Al contrario de TikTok, que no hace falta un estudio para saber que su público no solo pasa 60 minutos si no horas y horas, donde salir resulta muy difícil porque indirectamente la app está creada para engancharte y para que siempre quieras más.

Sin duda, han encontrado la fórmula perfecta, donde a través de su aplicación ha explorado un canal idóneo donde todos pueden expresarse y crear contenidos audiovisuales incluyendo efectos y un fondo musical, eh aquí donde está su éxito y la razón del por qué actualmente es la mejor.

TikTok también tiene el control sobre el público jóven

El 90% de los usuarios de la aplicación TikTok son usuarios menores de 35 años.

En la filtración también se resalta que las estadísticas de la participación de los jovenes en Facebook es cada vez menor y la de la app china mucho mayor. Esto pasa -quizá- porque el punto central de Facebook no parece estar destinado a este público y porque sus mismas acciones han logrado un efecto adverso.

Todo esto se complementa con el hecho de que en el pasado mes de agosto una encuesta destinada a jovenes de EE.UU. haya alojado que más del 67% de los 1316 encuestados la usen algunas veces, y el 16% de todos que lo maneja diariamente.

Cabe destacar que la red de ByteDance tiene más de 1.000 millones de usuarios, dicha cifra la convierte en el máximo exponente y la que más seguidores activos tiene hoy día. Y esto no es algo que le ha tomado demasiado tiempo lograr, al contrario ha sido bastante corto.

"Facebook no ha revelado datos internos que muestren una contracción de la base de usuarios en grupos demográficos importantes, incluidos los adolescentes y adultos jóvenes estadounidenses. La compañía también ha ocultado hasta qué punto la producción de contenido por usuario ha disminuido a largo plazo”.

Parte del testimonio preparado previamente de Haugen, para su comparecencia ante un panel del Senado sobre protección del consumidor.

Muchas personas se interesan por las aplicación por diferentes motivos, pero principalmente es porque les ofrecen entretenimiento, que es lo que buscan la mayoría de los adolescentes, y no tanto para conectarse con amigos, y es así como TikTok se ha definido.

Facebook e Instagram se dan a conocer como una red social, donde se accede para ver actualizaciones de personas, y es aquí donde esta su error, se quedaron en solo ofrecer eso y no algo más allá para captar la atención de un público exigente.

La generación Z es la que más está inmersa en lo tecnológico, pero también es una de las más criticas y participativas, así que si Meta quiere mejorar debería ingeniárselas tanto como TikTok para atrapar al mayor consumidor de redes.

A pesar de que Meta hace todo lo posible para atraer personas a su plataforma, e incorpora nuevas características llamativas sobre todo para los jovenes, estas son más de lo mismo, por lo que se está logrado un efecto contario. Si bien está buscando intentarlo, las soluciones que cree no son las que debe buscar.