Los anuncios basados en datos personales en redes sociales pasarán a la historia con el nuevo fallo de la UE

Este 5 de diciembre, la Unión Europea ha dictaminado una nueva medida que prohíbe específicamente a Meta a no publicar publicidad basada en los datos personales de sus usuarios y en tal caso será obligatorio contar con el consentimiento de cada uno de ellos para hacerlo. Esto llega como una nueva medida por parte de los reguladores de privacidad.

De manera que a partir de ahora la compañía de Mark Zuckerberg tendrá que contar con una autorización previa de sus clientes para que estos acepten el uso de anuncios personalizados basados en sus actividades en línea. Por lo tanto, se trata de un fallo de la UE que limitaría los datos a los que Meta accede para vender los avisos publicitarios y se espera que dicha orden llegue para las demás redes sociales existentes.

La UE prohíbe el uso de anuncios basados en datos personales

Todos los reguladores de privacidad de la Unión Europea han llevado a cabo un consejo este lunes en donde han tomado una serie de decisiones para hacer cumplir la ley de privacidad que no permitirá que plataformas como Meta con sus redes sociales puedan llevar a cabo el uso de anuncios basados en los datos personales de las personas.

De manera que a partir de ahora no podrán usar sus términos de servicios como una justificación para permitir esta publicidad que de una u otra manera ha violado la privacidad de sus usuarios. Una medida que ha llegado un poco tarde, pero que permitirá a estas personas tener mayores libertades a la hora de usar dichas plataformas.

Hay que tener presente que las nuevas decisiones de la UE aún pueden demorar en ser aplicadas, pero que, de confirmarse su activación, entonces plataformas como Meta y otras disponibles en el mercado tendrán serios inconvenientes para mostrar a los usuarios anuncios basados en sus actividades online.

Si bien es cierto desde hace varios años atrás Meta la ha dado la oportunidad a sus usuarios de no recibir anuncios personalizados en sus datos de otras aplicaciones o sitios web, pero esto es algo que hasta el día de hoy no lo han aplicado en la actividad que realizan en su propia plataforma como Instagram o Facebook.

A partir de ahora, la plataforma de Facebook e Instagram tendrán que solicitar la autorización de sus clientes para mostrar los tipos de anuncios, pero si la mayoría de ellos no deciden participar en este tipo de segmentación, entonces ambas aplicaciones tendrían menos información para crear audiencia a partir de los anuncios personalizados.

Esto también significa que podrían tener una reducción muy marcada en sus ingresos al tener presente que los avisos publicitarios constituyen gran parte de sus ganancias y que será algo que se verá afectado directamente tras la nueva orden dictada por parte de la UE.

“La decisión tomada por ahora no es la final, es demasiado pronto para especular. Hemos colaborado plenamente con la CPD en sus investigaciones y colaboraremos con ellos mientras se toma una decisión sobre esto”

Portavoz de Meta

Las resoluciones finales de la junta del pasado lunes han no se han hecho públicas, tampoco han ordenado directamente a Meta a que deba cambiar sus prácticas, sino que han solicitado por medio de la Comisión de Protección de Datos de Irlanda que emita órdenes públicas que reflejen sus decisiones.

También han solicitado la aplicación de multas elevadas en caso de que la compañía tecnológica haga caso omiso y continúe con la publicación de anuncios basados en datos personales sin la previa autorización de sus usuarios. Hay que tener presente que Irlanda es el principal regulador de la privacidad de Meta, ya que allí está su sede europea.

Sin embargo, se cree que la decisión por parte de la Comisión de Protección de Datos irlandesa no será publicada por lo que muy posiblemente no se conozca como Meta deberá cumplir esta medida. De mantenerse esta decisión, entonces la empresa de Mark Zuckerberg tendrá que empezar a solicitar el consentimiento de sus clientes, pero por ahora no han querido decir nada al respecto.

En ocasiones anteriores Mark Zuckerberg ha señalado que los anuncios basados en los datos personales de los usuarios y su comportamiento en línea son más que necesario para el servicio personalizado que ofrece. También han asegurado en proporcionar opciones para que ellos mismos decidan cómo controlar y usar sus datos.

De hacerse cumplir esta nueva norma por parte del Consejo de la Unión Europea, entonces no solo Instagram y Facebook estarían obligados de hacerla cumplir, sino que se cree que dicha medida irá orientada a las demás redes sociales existentes al día de hoy y que también llevan a cabo publicidades en base a datos privados de sus usuarios.

Los anuncios basados en datos personales son una violación para la privacidad del usuario

No hay duda de que Internet se ha convertido en una de las herramientas más importantes a la hora de querer tener una interacción entre dos o más personas y esto ha sido posible gracias a las redes sociales. Sin embargo, gran parte del funcionamiento de estas aplicaciones están basadas en la obtención de datos personales de sus usuarios, por lo que a lo largo de los años han violado la privacidad de todos ellos.

Esto se debe a que dichas plataformas sociales se encargan de almacenar las búsquedas, los datos y los movimientos en línea de cada uno de sus clientes, por lo que todos los pasos que hace un usuario dentro de Facebook o Instagram quedan completamente grabados y almacenados en sus servidores.

De manera que un secuestro o robo de dichos servidores podría dejar en evidencia muchos datos importantes de los usuarios, por lo que la privacidad y seguridad de todos ellos quedan totalmente descubierto. Es por ello que medidas como la de la Unión Europea respecto a esto son muy bien recibida por la mayoría de personas.

Por lo tanto, los anuncios publicitarios se han convertido en una forma descarada de usar datos ajenos para ofrecer contenido de intereses sin previa autorización y con los objetivos de tener más ingresos gracias a este tipo de información, por lo que acabar con esto podría ser una solución efectiva para los temas de privacidad con respecto a las redes sociales.