Meta venderá también la verificación de cuentas tanto en Facebook como en Instagram este año

Este 19 de febrero, el director ejecutivo de Meta, Mark Zuckerberg, anunció su nuevo sistema de verificación de pago, por lo que han empezado a probar nuevos paquetes de suscripción. Es así, como han comenzado a seguir los pasos de Twitter quienes fueron los primeros en vender el “check azul” y que generaron mucha polémica en su momento.

Lo cierto es que el nuevo sistema de verificación de cuenta se aplicaría tanto a Facebook como a Instagram a lo largo de este año, por lo que todos aquellos usuarios que paguen la suscripción mensual podrán obtener la insignia azul y otros beneficios como nuevas funciones y mayor protección. Por ahora, solo estará disponible en Nueva Zelandia y Australia.

Meta venderá la verificación de cuentas en Instagram y Facebook

Por ahora esta nueva función por parte de Meta solo se aplicará en dos países y se espera que durante los próximos meses llegue a más regiones. Todo parece indicar que Estados Unidos será el siguiente en aplicarlo. Este servicio ha recibido el nombre de “Meta Verified” y ya está disponible desde el domingo.

Para que los usuarios puedan verificarse van a tener que cumplir algunos requisitos mínimos como tener al menos 18 años de edad y enviar a la plataforma una identificación oficial del Gobierno para constatar este dato y, por último, una foto que demuestre que tiene Facebook e Instagram.  

“Meta Verified se trata de aumentar la autenticidad y la seguridad en todos nuestros servicios. El mismo se extenderá a más países pronto”

Mark Zuckerberg, durante una publicación de Facebook

De manera que el CEO de Meta no ha revelado muchos detalles en torno a lo que será este servicio y en que países llegará pronto. Lo cierto, es que esta compañía se une a los modelos de los sistemas de verificación de pago. El mismo tendrá un coste de 11,99€ para la versión web y de 14,99€ en dispositivos móviles Android e iOS.

Si bien es cierto, hay que tener presente que la insignia azul siempre ha estado presente en las redes sociales. Sin embargo, la diferencia de antes y ahora es que solo estaban disponibles para figuras públicas como actores, músicos, políticos, periodistas y demás, pero actualmente la podrá usar toda aquella persona que pague por ella.

Hay que tener en cuenta que esta es la primera vez que Meta recurre a una función así, y esto se debe a que todo este tiempo no habían tenido la necesidad de cobrar a sus clientes por la mayoría de sus servicios en más de una década que llevan de funcionamiento. Sin embargo, la decisión llega después de un momento donde la situación económica no es la mejor.

Si recordamos, Meta se ha visto afectado económicamente en los últimos años tras la decisión de Apple en introducir cambios en la privacidad de sus dispositivos de iOS que han restringido a la compañía para rastrear las actividades de Internet de los usuarios. De manera que esto ha impedido que le puedan hacer un seguimiento.

La red social gana casi todo su dinero por medio de publicidad, es así como la medida de Apple afectó en más de 10.000M€ de ingreso por anuncios perdidos desde finales de 2021. Algo que se ha visto reflejado en la billetera de la compañía y que los ha obligado a buscar ingresos de otras maneras.

“A largo plazo, queremos crear una oferta de suscripción que sea valiosa para todos, incluido los creadores, las empresas y nuestra comunidad en general. Como parte de esta visión, estamos desarrollando el significado de la insignia verificada para que podamos ampliar el acceso a la verificación y más personas puedan confiar en que las cuentas con las que interactúan son auténticas”

Mark Zuckerberg, director ejecutivo de Meta

Entre algunas de las características con las que podrán contar los usuarios que paguen la verificación azul será nuevos stickers exclusivos para Stories y Reels, así como 100 estrellas gratis cada mes que podrán usarla para dar una propina a los creadores de la red social.

Además, la compañía ha indicado que no será posible realizar cambio de nombre, imagen de perfil o fecha de cumpleaños sin antes pasar por el proceso de verificación y en el caso de las empresas aún no podrán solicitar la insignia azul hasta que la plataforma lo indique.

I will not be surprised to see this spread to other social media services.

Not only are you the product, but you're now also the customer they want to sell to.

Psychological value placed on being verified only exists because you can't buy it though... https://t.co/prtVItD0rB

— Zach Bussey (@zachbussey) February 19, 2023

Twitter fue el primero en vender el "check azul" ¿Cómo le ha ido hasta ahora?

Elon Musk se convirtió en el primero en traer el check azul a la venta en redes sociales por medio de Twitter Blue, lo que significa que esta es la versión de pago de la aplicación y donde los usuarios podrán encontrar nuevas características exclusivas. Sin embargo, esto no ha terminado de convencer a los millones de clientes de la plataforma.

Según un estudio realizado con respecto a la aceptación de la función por parte de la comunidad de la paloma azul, se ha podido saber que solo el 0,2% de los usuarios han pagado por la versión premium de la compañía. Esto equivale a que solo 180.000 personas en los Estados Unidos han cancelado por ella.

De manera que la verificación azul no ha sido un punto de atracción para las personas desde su llegada a finales de 2022 a pesar de los beneficios que esta incluye como menos publicidad y mayor alcance en las publicaciones. Además, hay que mencionar que tiene un coste de 8€ mensuales por lo que es más económica que la de Meta.

Por lo tanto, desde que Elon Musk aplicó esta nueva modalidad, la empresa solo ha logrado recoger alrededor de 5 millones de dólares de ganancias, una cifra bastante baja para este tipo de situaciones. A pesar de que el éxito de Twitter no ha sido el mejor con el sistema de verificación, otras plataformas digitales también la han implementado.

El primero en hacerlo fue Snap, que lanzó su servicio de la insignia azul a finales de 2022 con nuevas funciones para su más de un millón de usuarios. Por último, encontramos a Meta que también ha empezado a buscar una nueva manera de obtener ingresos que le permita sustituir aquellos perdidos desde hace meses tras las restricciones de Apple.