Google planea pagar más de 15.000M€ a Apple para ser el buscador predeterminado de los dispositivos iOS

Este 10 de octubre, Toni Sacconaghi, analista de la gestora de inversiones Bernstein, apuntó que Google pagará más de €15.000 millones a Apple para poder ser el motor de búsqueda predeterminado en los dispositivos iOS. El analista predijo que los de Mountain View le pagaría a la compañía de Steve Jobs alrededor de 18.000M€ y 20.000M€, lo cual se considera un precio considerable que se debe a la guerra de ofertas entre Google y Microsoft. Como esta última pretende lanzar su buscador Bing, Google está agotando todos sus esfuerzos para impedir que sea el buscador predeterminado de los dispositivos de Apple.

Por medio de un conjunto de datos publicados por Apple y un análisis de los costes de adquisición de tráfico reflejados por Google, Sacconaghi señala que la cifra ofrecida por la gigante de la G solamente aseguraría alrededor del 9% del beneficio bruto de los de Cupertino y dispararía en 850 puntos básicos el crecimiento de los servicios. Esto podría conllevar a dos riesgos, tanto por parte de las autoridades como también por las decisiones de Google con respecto a lo que planee hacer su competencia.

Google pagará 15.000M€ para ser el buscador principal de iOS

Tras una investigación encabezada por Toni Sacconaghi y la gestora de inversiones Bernstein, hallaron que Google pagó entre 10.000M€ y 12.000M€ para poder ser el buscador principal de iOS, en 2020. Posteriormente, en 2021, el analista de dicha compañía predijo que los de Montauin View les pagarían alrededor de 15.000M€ a Apple para este mismo fin y así fue. Lo cual supuso casi un 50% más respecto a lo que la misma entidad calcula que ambas partes acordaron en 2020.

Ahora, en 2022, la apuesta por parte de Google continua con respecto a los dispositivos iOS. Según la pesquisa realizada, Sacconaghi prevé que Google pagará más de 15.000M€ a Apple, específicamente la cantidad fluctúa entre 18.000M€ y 20.000M€. De ser así, es posible que la gigante de la G deje su lugar como motor de búsqueda predeterminado de Apple en 2022, debido al riesgo de mercado y los costes asociados.

El acuerdo entre Apple y Google generó preocupaciones antimonopolio en Estados Unidos. Por lo que el Departamento de Justicia de este país está tiene los ojos puestos en el presente caso desde 2020.

En otras palabras, existe un lance a nivel regulatorio y esto podría conllevar a un impacto mayor al 5% en beneficio bruto, en caso de que las autoridades opten por impedir este acuerdo entre Google y Apple, en algún momento.

Por otro lado, se encuentra el riesgo de los costes asociados, lo que incide en que Google decida dejar de pagar esta cantidad a los de Cupertino o prefiera renegociar a la baja, debido a las decisiones que tome su principal competencia, Microsoft. Si bien, esta última planea convertirse en el motor de búsqueda predeterminado de iOS, pero es posible que no quiera pujar tanto dinero por situar a Bing como el principal buscador en este sistema operativo de Apple.

Si Google negocia un acuerdo con Apple de 18.000-20.000M€, seguramente Microsoft tomará otra decisión que no ponga en riesgo su patrimonio. Toni Sacconaghi no anticipa que los de Redmond oferten tanto dinero por Bing en iOS.

Recordemos que, desde hace años, la enemistad que se desarrolla entre Google y Microsoft es notable en la industria de la tecnología. Esto se ha elevado por el hecho de posicionarse como el motor de búsqueda predeterminado de iOS y de allí, la decisión de Google por ofertar una excesiva cantidad de dinero para lograr este acuerdo con Apple. Debido a que Microsoft pretende proporcionar su buscador Bing para competir directamente con Google y quedarse con este posicionamiento predeterminado en los buscadores.

En ese sentido, el motor de búsqueda predeterminado en iOS sugiere el hecho de que las preguntas ingresadas a través de las barras de búsqueda o URL de Safari se establezcan de manera predeterminada, ya sea en Google o en Bing. Del mismo modo, insinúa que las búsquedas de texto o voz que realiza Siri, provengan de dichos buscadores. Sin embargo, es algo que está por verse debido a la toma de decisiones de los usuarios de Apple.

Según un portavoz de Apple sin identificar, es probable que la compañía de Steve Jobs solicité a Siri que use Bing o DuckDuckGo para hacer las búsquedas pertinentes.

Ahora bien, vale la pena señalar que Google no la tiene fácil en esta competencia. Según un informe de Bloomberg, el Departamento de Justicia de Estados Unidos decidió abrir sus argumentos iniciales en una demanda contra Google, por el hecho de que todo parece indicar que el gigante de los motores de búsqueda mantiene su estado predeterminado en los productos a través de pagos ilegales que suman miles de millones. Así, es como ha logrado tomar una posición dominante en el mercado.

Según Kenneth Dintzer, abogado del Departamento de Justicia, los de Montauin View invierten miles de millones en valores predeterminados, aún cuando sabe que los usuarios no los cambiaran.

De esa forma, reitera que la posición y las prácticas comerciales actuales de Google son formidables y preocupantes porque, aunque la exclusividad predeterminada es importante, sus prácticas no parecen legitimas.

Esta realidad pone en duda si la estrategia de Google en ofertar más de 15.000M€ a Apple, realmente funcionará. Más allá del problema legal que se ha iniciado y el riesgo por costes asociados, tanto la decisión de los usuarios de Apple como las de la misma compañía podrían jugarle en contra.

Ciertamente, el 90% de los dispositivos Apple se inclinan por usar Safari de manera predeterminada y el 53% de estos pertenecen a iOS. Además, se rumora que Apple está incrementando sus esfuerzos para crear una alternativa de búsqueda nativa para iOS 14.

¿Corre riesgo Google de dejar de ser el principal buscador?

Muchos creen que el liderazgo de Google en la industria tecnológica, principalmente con respecto a los motores de búsqueda, es eterno. Sin embargo, recientes estudios han señalado que la gigante de la G corre el riesgo de dejar de ser el principal buscador a nivel mundial. ¿A qué se debe esto?

Más allá de tener que luchar en contra de una competencia directa por parte de Bing (el buscador de Microsoft) y otras alternativas disponibles en el mercado, ahora también se verá en la necesidad de competir con las redes sociales. Desde hace algunos años, las plataformas RRSS han revolucionado nuestro día a día, por lo que han transformado los hábitos de los internautas y hasta han modificado el manejo de datos masivos en la red.

Debido a su irrupción y a su trascendencia, cada vez son más las personas que confían en las redes sociales a la hora de buscar información. En otras palabras, en comparación con los resultados de búsqueda proporcionados por Google y este tipo de buscadores, ahora muchas personas prefieren obtener estos datos directamente desde sus redes sociales. Algunas razones de ello, es porque mantienen actualizadas y se tornan más prácticas.

Por consiguiente, aunque Google ha introducido más factores sociales en sus resultados tras el impacto de las redes sociales y su actividad en los programas de búsquedas, debe seguir demostrando sus esfuerzos para evitar que las RRSS lo destronen por completo.

En efecto, más allá de competir con Microsoft, es momento de que comience a pensar en la importancia de renovarse frente a las redes sociales, para así evitar que estas plataformas sigan siendo la principal opción de muchos al buscar información en Internet, por la confianza que generan. ¿Será que Google está claro de esto o no?