LinkedIn añade más herramientas de análisis de audiencia para que tengas más control sobre tu crecimiento en la plataforma

En un comunicado publicado en su sitio web oficial, LinkedIn anunció que pondrá a disposición de los creadores nuevas herramientas que les permitirán evaluar con certeza el impacto que tienen en su audiencia los contenidos que reciben. Es la ampliación de una característica que se lanzó a principios de año.

Lo ideal es que los creadores conozcan detalles de su audiencia y en base con los resultados afiancen o modifiquen su estrategia para reforzar la marca personal ante los seguidores con el uso de boletines especializados sobre una temática o con la realización de directos en los que respondan preguntas puntuales. Al saber cuáles son los intereses y necesidades, podrán generar material apropiado e interesante.

LinkedIn agrega nuevas herramientas de analítica

Básicamente son dos las nuevas herramientas que LinkedIn activó en los perfiles de los profesionales que utilizan la función de creadores. Estas se relacionan con el aumento de seguidores y los lugares en los que se ubica la mayor cantidad de la audiencia. El uso apropiado de ambas estrategias permitirá conocer el público que cubren y si el contenido les es interesante.

LinkedIn Adds New Audience Analytics Tools, Including Follower Growth and Demographic Insights https://t.co/aoP4ZQ8o8Z

— Digital Marketer (@RevampMarketer) December 6, 2022

Para conocer el desempeño de ambas, es necesario ir al analista de “Audiencia” dentro del panel de control. En primer lugar se deben revisar las curvas de crecimiento que has tenido en los últimos meses. Si hay aumento, quiere decir que el contenido funciona, pero si se nota un estancamiento es hora de tomar acción. Tal vez haga falta crear material audiovisual o basarse en las tendencias de consumo de perfiles similares.

Por otro lado, el segmento demográfico proporciona a detalles la ubicación que tienen los seguidores. Pero no solo eso, también conocerás su profesión, sitio de empleo, nombre y tamaño de la empresa en la que labora o el tiempo que lleva dentro de ella. Con eso podrás concluir los motivos que llevan a que las publicaciones o contenidos que has colocado en los últimos tiempos se queden rezagados y con pocas visualizaciones.

Al concluir los dos análisis, la plataforma te da la posibilidad de exportar las conclusiones y los gráficos para analizarlos fuera de línea. Ahora es un buen momento de estudiar las métricas y entrar con objetivos renovados en el 2023, en especial si tienes activado el modo de creador. Debes entender que para conectar con tu audiencia necesitas conocer sus necesidades e inquietudes.

Crecimiento de seguidores e información demográfica para tener más control sobre tu progreso

Las estadísticas proporcionadas por LinkedIn demuestran que existen alrededor de 810 millones de usuarios de la plataforma. A diferencia de otras redes sociales, desde su creación ha servido de vitrina para todos aquellos que andan en búsqueda de empleo. Es un puente entre los profesionales y las empresas. Eso sí, con el paso del tiempo han activado nuevas herramientas que le dan un plus interesante.

Una de ellas es el modo creador, que de acuerdo con las métricas de la compañía, ha aumentado los niveles de conversación en un 50%, puesto que el número de contenidos ahora es mayor. Todos los usuarios tienen la posibilidad de activarlo directamente desde su perfil. Una vez que se activa, cambia un poco la apariencia de la cuenta y la actividad se centra en las entradas creadas recientemente.

Desde ese momento, antes que cualquier otra cosa, lo primero que verán los usuarios serán las entradas que hayas creado. Por eso, obtener los datos de rendimiento es sumamente importante. De allí en adelante, debería crecer el número de seguidores si la información que publicas es de interés. Por eso es clave que aprendas a familiarizarte con los detalles que te aporta el panel de control. Solo tú serás el encargado de medir tu progreso y de buscar las estrategias necesarias para avanzar.

Por ejemplo, la curva de rendimiento te va a indicar cuál de las publicaciones tuvo un mejor impacto y las que no causaron el mínimo interés en los seguidores. Es probable que el tema te apasione, te guste y sea de tus preferidos. Pero si no logras conectar con la audiencia o no es el nicho oportuno para ese tipo de contenidos, no tendrás ningún avance a lo largo de los años. Serás uno más de los miles de perfiles que forman parte del conglomerado sin influir en las opiniones del resto.

Eso no significa cambiar de estrategia a cada rato o probar con temas nuevos todos los días. Lo conveniente es colocar plazos y fijar periodos de evaluación. Si no has alcanzado recientemente seguidores pero las impresiones del contenido son buenas, eso te dará una visión clara de la audiencia y de la resonancia que tiene tu perfil. Así que la tarea es aprender a interpretar los datos que tienes a la mano en la barra de herramientas.

LinkedIn quiere ser el nuevo Youtube con nuevas funciones de análisis y video para creadores
LinkedIn está añadiendo más herramientas para que los creadores de contenido aumenten sus audiencias y den seguimiento al impacto de sus publicaciones.https://t.co/3fhYDECs2D pic.twitter.com/41S2qnvcy7

— Ramón Ramón (@ramonramon) June 15, 2022

Además, hay dos métricas más que están presentes desde hace un tiempo y que puedes vincular con las nuevas herramientas para conocer el alcance real de tu perfil. Se trata del Engagement y el CTR. El primero guarda relación con la imagen que tienen los usuarios de tu cuenta. Eso se verá reflejado con las interacciones que realicen. Aparte, determinará la relevancia y calidad de tu material. Ojo, eso no se logra de la noche a la mañana, es necesario un trabajo constante.

Y el CTR se vincula con el número de clics que recibe cada publicación. Si es alto, muchas personas pasan por allí y dedican tiempo a leer aunque sea una parte de lo que has escrito. Si es bajo, tienes una tarea pendiente por completar. Como ves, es un trabajo integral y completo que debes realizar para tener el control de tu cuenta. La decisión de convertirse en un creador exitoso implica dedicación.