¡Exclusiva! El feed de contenido de TikTok cambia la forma de experimentar las redes sociales y todos lo quieren copiar

De las redes sociales que existen, la más adictiva es TikTok, sobre todo entre los jóvenes de 16 a 24 años, que representan el 41% de los usuarios de la plataforma. Se estima que en promedio los fans pasan 52 minutos al día viendo vídeos en la aplicación y la abren hasta 7 veces para revisar si hay nuevo contenido.

No son pocos los que se preguntan cuál es la razón del éxito de TikTok, que no necesariamente está en su facilidad de uso y en lo viral que son sus contenidos. Mucho tiene que ver el algoritmo, el cual permite calificar de forma precisa el contenido que interesa a una persona tras tomar en cuenta sus búsquedas recientes.

El feed de contenido de TikTok revoluciona la forma de consumo de contenido

La compañía china busca la manera de acercarse a los usuarios y utiliza métodos diferentes al de otras redes similares. Por ejemplo, cualquiera puede acceder al contenido sin necesidad de estar registrado, lo que da una ventaja para promocionar algún video en otra red social o en los estados de una aplicación de mensajería instantánea.

Sin embargo, hay otra razón por la que los visitantes se quedan pegados con el material y es que TikTok tiene la forma de conocer tus gustos e intereses, por eso cada vez que abres el feed ves una lista interminable de videos que el algoritmo recomienda basándose en la actividad que has tenido recientemente.

Para realizar la selección del contenido que mostrarán en tu feed se basan en las interacciones que tienes con otros usuarios, en la información que aportan los creadores y las preferencias que seleccionaste cuando creaste la cuenta. El idioma, el país y el tipo de dispositivo también lo utiliza el algoritmo de TikTok. Es decir, actúa como si te conociera desde hace años.

Según BusinessOfApps , TikTok tenía 1.398 mil millones de usuarios activos mensuales en el primer trimestre de 2022.

Y aunque los especialistas han buscado la forma de estudiar el algoritmo de TikTok, la empresa se guarda esa información muy bien y únicamente dan a conocer lo que se menciona en el párrafo anterior. Queda la duda de cuál de los elementos es el que más influye en lo que se muestra, como por ejemplo si es el número de seguidores o los comentarios.

La investigadora Becca Lewis señala que la información de los algoritmos está muy bien guardada porque se hacen grandes inversiones en su desarrollo, pero además es la principal fuente de ingresos para la compañía, ya que de esa forma evitan que se tomen atajos que baje la visibilidad de los contenidos.

En tanto, un estudio realizado por la Universidad Zheijang de China, asegura que el algoritmo de TikTok es capaz de descubrir contenidos que regulan la red neuronal, lo que permite reforzar el comportamiento al momento de ver videos. Lo cierto es que aunque siguen los estudios, esta se ha convertido en una nueva forma de consumir contenido, de llegar al público y ha puesto en aprieto al resto de las redes sociales.

YouTube, Instagram y Facebook no pueden dejar de copiar a TikTok y Elon Musk quiere ser el próximo

Fijándose en el éxito que tiene TikTok, el resto de las redes sociales están por lanzar mejoras al algoritmo para no perder ni un solo seguidor. Así lo ha manifestado Facebook, que ahora mediante los Reels y las Stories buscará diseñar contenido personalizado que se ajuste a las necesidades de los seguidores. Dispondrán directamente de la sección Feeds, en la que estarán las publicaciones recientes de amigos y de grupos, con acceso directo en las aplicaciones de Android e iOS, todo esto se cuenta en un comunicado de prensa emitido por Meta.

A través de los años, Facebook ha tenido que realizar modificaciones para enfrentarse a otros rivales en el campo de las redes sociales y esta vez lo hacen por el favoritismo que tiene TikTok. En el último trimestre del 2021, Meta perdió seguidores, aunque pudo recuperarlos en los primeros meses del 2022. Pero no quieren permitirse que eso pase de nuevo y por eso adoptan medidas rápidas.

Facebook, Instagram y YouTube son las redes sociales que más se han fijado en la plataforma china.

El pasado mes de febrero Youtube agregó una función que tiene TikTok para dar mayor presencia a las transmisiones en vivo, con lo que pretenden facilitar la búsqueda mientras se navega por el contenido. Otra de las copias es la de los “Shorts”, con la que se buscan los videos cortos que estén disponibles en formato vertical. Esto permite que los usuarios vean el diseño familiar y le den uso más rápido.

Por su lado, Instagram también ha copiado herramientas que ha puesto en práctica TikTok. Ya tienen lista la función de pantalla completa, con la que una imagen o video ocupará la mayor parte del espacio. Mientras tanto mantendrán el diseño original, porque aseguran que no es una tarea fácil. La herramienta que principalmente estuvo centrada en la fotografía, ahora busca proyectarse con fuerza a los vídeos, sobre todo a los clics cortos.

Y el pasado mes de junio, Elon Musk hizo alusión a ciertos cambios que implementará en Twitter, en caso de que finalmente concrete la compra. Entre otras cosas, aseguró que quiere un algoritmo que no sea aburrido, similar al que usa TikTok, con la intención de atraer nuevos seguidores y sobre todo aumentar los ingresos de la marca.

Entre tanto, TikTok sigue al frente de las tendencias en el mercado y sus competidores, en este caso Instagram, Facebook, Twitter y Youtube, buscan la manera de copiar sus herramientas para asegurar su permanencia en la preferencia de los internautas.