Estas son las publicaciones más efectivas en LinkedIn según el último estudio realizado por Socialinsider y Cloud Campaign

LinkedIn está escalando y experimenta un "récord" de compromiso y participación de los usuarios. Y es que Microsoft recientemente reportó un aumento interanual del 34% en los ingresos de LinkedIn a $3.44 mil millones, algo muy bueno para la plataforma, pues esto supone el primer paso de recuperación tras la crisis de la pandemia para explorar el siguiente nivel.

Esta revolución ha despertado nuevamente el interés de las marcas, que ahora buscan enfocarse más en la red social profesional. Pero ¿Qué está funcionando en LinkedIn en este momento y cuál debería ser el enfoque de su enfoque de contenido? El equipo de Socialinsider en conjunto con Cloud Campaign revelaron tras un estudio que el formato que mejor respuesta está generando hoy día son los documentos PDF.

Carrusel de PDF; tres veces más interacción que otros contenidos

Para nadie es un secreto que en LinkedIn se ha convertido en la plataforma número uno para los profesionales que desean aumentar el conocimiento de sus marcas y por ende, de sus ventas. En consecuencia, ésta nos ha demostrado que el camino para tener éxito y llevar tu negocio al siguiente nivel es por medio de contenido atractivo e innovador, por eso hoy apuesta a otro formato de publicación.

El estudio realizado por Socialinsider y Cloud Campaign en más de 141.000 publicaciones de más de 1000 páginas de empresas de LinkedIn, que buscaba ver cuáles eran los formatos que mejor respuesta tenía, encontraron que los PDF que han logrado generar 3 veces más interacción que cualquier otro contenido. Así que las empresas que deseen tener un rendimiento sólido en la plataforma, pueden impulsar su estrategia de marketing al integrarlos en sus planes de contenido.

Desde hace mucho tiempo los documentos nativos forman parte de LinkedIn, pero la investigación realizada destacó que ahora están tomando sentido. Dicha investigación reveló que estos tienen una tasa de clic promedio de 3,5% a 8,6% según el tamaño de la cuenta, mientras que el resto de publicaciones apenas superan el 2,00%. Al igual que los carruseles de Instagram, estos son el tipo de contenido de la plataforma que funciona mejor desde diversas perspectivas.

Las publicaciones de este tipo se generan en forma de imágenes que pueden ser visualizadas como "vista previa", lo que quiere decir que, también se pueden crear carruseles deslizables dentro de las publicaciones de LinkedIn agregando documentos PDF enfocados visualmente.

Para publicar un formato de este tipo solo debes crear un archivo PDF que contenga las páginas de tu carrusel, ya sea de texto o imágenes, posteriormente descárgalo. Luego dirigirte a tu cuenta de LinkedIn, hacer clic en el icono de "documento" representado por un papel y compartirlo. Esto automáticamente, se convierte en un carrusel.

Otros datos interesantes para crecer en LinkedIn

También el análisis constató la interacción que tenían otras formas de publicar para crecer en la red. La misma mostró que la tasa promedio de participación en cuanto a las impresiones de otros contenidos de LinkedIn resulta baja, 3,16%, si lo comparamos con la tasa de interacción de los vídeos que representan el 4,49%.

La razón es porque la interfaz está impulsando mucho este formato en las fuentes de los usuarios, lo que da como resultado que la tasa de visualización de vídeos, tan solo en este año, se ubique en un promedio de 14.46%. Cabe destacar que esto resulta casi igual con las imágenes. Así que si quieres apostar por otro tipo de contenido al mencionado anteriormente para aumentar tu engagement, no dudes en hacerlo con esto.

Los vídeos pueden generar una participación 5 veces mayor en su contenido, mientras que los lives mantienen una participación 24 veces mayor.