¡Una más! Miles de empresas demandan a Google por tener más de 13.5B€ de pérdidas de ingresos en publicidad

Este 1 de diciembre, se reveló que Alphabet y su subsidiaria, Google, se enfrenta a una demanda colectiva de 13.500M€ por sus prácticas anticompetitivas frente a las empresas más pequeñas en el Reino Unido. Según los abogados que representan a alrededor de 130.000 editores en línea británicos y empresas de aplicaciones, Google ha abusado de su posición dominante en la publicidad online para ganar miles de millones de euros a expensas de los pequeños empresarios.

Tal y como alegan los defensores, las pérdidas sufridas por estas firmas desde enero de 2014 hasta la fecha, se estiman en 13.600M£ o, en su defecto, 13.5B€. Esta no es la primera vez que la gigante electrónica ha sido señalada por el funcionamiento de su algoritmo, razón por la que, ha tenido que enfrentar millonarias demandas a lo largo de 2022, tanto en la Unión Europea y Estados Unidos como también en La India.

Nueva demanda a Google por los ingresos publicitarios de sus partners

El pasado miércoles 29 de noviembre, Google fue denunciada ante el Tribunal de Apelación de la Competencia en Reino Unido. Se trata de una demanda colectiva encabezada por 130.000 empresas, que publican alrededor de 1.75 millones de sitios webs y aplicaciones en el país británico. Según señalan, la famosa empresa estadounidense y su matriz Alphabet, han abusado de su posición dominante en la publicidad en Internet desde hace años. Lo cual, se hizo eco este 1 de diciembre.

Los defensores de este grupo de editores de sitios web británicos, Humphries Kerstetter y Geradin Partners, señalaron que, desde el 1 de enero de 2014 hasta la fecha, la pérdida total para las empresas se estima en 13.500M€ (el equivalente de 13.600M£). Por medio de un análisis económico elaborado para la demanda, los bufetes de abogados enfatizan que el comportamiento de Google ha reducido los ingresos publicitarios hasta en un 40% para casi todas las empresas, lo que las ha privado de percibir ganancias por publicidad en la red.

En consecuencia, las prácticas anticompetitivas que exhibe la gigante tecnológica estadounidense le ha costado mucho dinero a los editores y aplicaciones en línea que venden espacios publicitarios en Reino Unido. Así, optaron por emitir una sanción a Google y Alphabet, que establece una multa de 13.5B€ para recuperar el dinero dilapidado durante todos estos años.

El socio de Humphries Kerstetter, Toby Starr, quien encabeza el reclamo; hace énfasis en que existen más investigaciones antimonopolio similares para Google, pues ha sido acusada de abusar de su posición dominante en la publicidad en línea, desde la Unión Europea previamente.

Ante estos señalamientos, Google no dudó en pronunciarse al respecto. El mismo día, un portavoz de la subsidiaria de Alphabet, calificó la reciente demanda colectiva del Reino Unido de “oportunista y especulativa”, en sus declaraciones ofrecidas a Reuters. Al mismo tiempo, destacó que las herramientas publicitarias de Google ayudan a millones de sitios web y apps a financiar su contenido, para permitir que empresas de todos los tamaños lleguen a nuevos clientes eficazmente.

“Google trabaja de forma constructiva con editores de toda Europa: nuestras herramientas publicitarias y las de muchos de nuestros competidores de tecnología publicitaria ayudan a millones de sitios web y aplicaciones a financiar su contenido y permiten que empresas de todos los tamaños lleguen a nuevos clientes de manera eficaz. Estos servicios se adaptan y evolucionan en colaboración”.

Un portavoz de Google en referencia la sanción presentada ante el Tribunal de Apelación de la Competencia en Reino Unido.

Aparte de estas declaraciones, Google rechazó la demanda en un comunicado enviado vía correo electrónico. A través del escrito, exponen que sus operaciones no han sido anticompetitivas y que la única forma de recuperar estas pérdidas generadas es a través de una demanda colectiva que también sancione a la competencia. En vista de que, muchos de sus competidores de tecnología publicitaria ayudan a millones de sitios web y aplicaciones a financiar su contenido de la misma manera.

“Ninguna de estas acciones regulatorias hará nada para compensar a los editores británicos de miles de sitios web y aplicaciones móviles que han perdido miles de millones en ingresos publicitarios debido a las acciones de Google”.

Toby Starr, socio de Humphries Kerstetter.

¿Está Google boicoteando los ingresos publicitarios de sus partners?

Frente a esta y muchas otras denuncias de la misma índole, los expertos señalan que Google está privando a sus socios de obtener los ingresos publicitarios que realmente les corresponden. Dado que, se aprovechan de su algoritmo para ganar la mayor parte de los ingresos y al mismo tiempo, impedir que sus partners obtengan el porcentaje de ganancia que les corresponde.

Esto ha quedado en evidencia por los constantes señalamientos por parte de muchos empresarios en el mundo, quienes enfatizan que la mala conducta de Google lo ha llevado a perpetrar prácticas anticompetitivas a su favor, para perjudicar a miles de pequeñas empresas que dependen de sus ingresos publicitarios. Por tal razón, el Departamento de Justicia de Estados Unidos también ha acusado a la gran G de “mantener ilegalmente monopolios a través de prácticas competitivas y de exclusión en la publicidad y los mercados de búsqueda”.

“El gigante de las búsquedas en el mundo, Google, controla hasta el 90 por ciento del mercado en ciertos sectores, lo que le otorga el poder de dictar términos y precios”.

Humphries Kerstetter.

En Francia, también se presentó una denuncia similar. El regulador de la competencia de dicho país, a principios de 2022, dictó una multa de 150M€ impuesta a Google por sus acciones fraudulentas en el mercado de la publicidad online. Asimismo, a mediados de octubre, se conoció que Google podría ser sancionado nuevamente por la UE por prácticas anticompetitivas, ya que más de 40 rivales europeos emitieron una sanción por competir de forma desleal y quedarse con la mayor parte del tráfico.

De la misma manera, el 25 de octubre, se hizo eco de que India sanciona de nuevo a Google en menos de una semana con más de 110M€ por prácticas anticompetitivas. La Comisión de Competencia de la India (CCI) impuso una sanción a la subsidiaria de Alphabeth, por abusar de su posición dominante mediante sus políticas de Play Store. Además, el regulador estableció que Google no puede exigir a los fabricantes de smartphones a preinstalar su software de fábrica.