¡Todo sea por el dinero! Muy pronto el cielo podría ser invadido por anuncios inspirados por los satélites de Starlink

Un reciente estudiado realizado por el Instituto de Física y Tecnología de Moscú (MIPT) en conjunto con el Instituto Skolkovo de Ciencia y Tecnología (Skoltech), abre la posibilidad de mostrar anuncios basados en el espacio inspirados en los satélites de Starlink de SpaceX, compañía de Elon Musk. Tras un arduo trabajo, con sus conclusiones, dicho estudio presentó un caso convincente sobre la idea de exhibir publicidad en el espacio. Esto fue anunciado en TechCrunch, el pasado 4 de octubre.

Desde la era de la misión Apolo, la aspiración de introducir publicidad basada en el espacio siempre ha existido, sin embargo, todavía era algo que parecía imposible. No obstante, con el nuevo estudio que propone enviar una constelación de 50 satélites en volumen CubeSat de 12U, el panorama ha cambiado y es un hecho que ha generado furor en todo el mundo. ¿Será algo factible para las empresas o no?

Muy pronto podríamos ver anuncios incluso en el espacio

La publicidad basada en el espacio ha estado en la mente de todos los especialistas en marketing del planeta Tierra desde la era Apolo, pero nadie se ha atrevido a hacer algo por ello. Sin embargo, un nuevo proyecto del Instituto de Física y Tecnología de Moscú y el Instituto Skolkovo de Ciencia y Tecnología, presenta un estudio de viabilidad de misiones de vuelo en formación de satélites para publicidad espacial, inspirados en los satélites de Starlink.

Es por ello que, las cosas están a punto de cambiar. Específicamente, esta investigación propone enviar una constelación de 50 satélites en un volumen CubeSat de 12U. Los cuales, accederán a la órbita heliosíncrona y permanecerán bajo la luz solar directa a medida que pasen alrededor de la Tierra. Cuando estén en órbita, estos desplegarán grandes reflectores para hacer rebotar la luz solar hacia el planeta y desde el suelo, los espectadores podrán disfrutar de un conjunto de estrella moviéndose en sincronía hasta por 5 minutos consecutivos.

Para mayor eficiencia, los satélites podrían inclinarse para exhibir mejor la luz del sol en el área objetivo por la que pasan.

Así, el grupo de 50 pequeños astros podrían reorganizarse en patrones que ostenten desde letras hasta gráficos simples, lo suficientemente rápido para que la forma a presentar evolucione durante su tiempo visible y cambie los anunciantes entre las diferentes ciudades o públicos objetivos. Entonces, dependiendo de varios factores, dichos satélites saldrán en órbita después de 1 a 3 meses.

En términos de física, la idea de hacer este tipo de publicidad en el espacio no parece absurda, mientras los satélites existentes en estas órbitas puedan ser visibles y se organizan entre sí con precisión. Según señala el equipo de investigación, para garantizar esto, se debe diseñar el modelo de cobertura de la población global y crear un cronograma de demostración con un enfoque en las ciudades más grandes.

Para analizar la vida útil de la formación expresada en términos de combustible para mantenimiento y reconfiguración, se debe emplear la simulación métrica de la dinámica y el control de satélites. Este es uno de los factores clave de la misión.

A nivel económico, la monetización de una demostración de imagen sobre una determinada ciudad, dependerá de la población de esta localidad, los parámetros que limiten el número de posibles observaciones publicitarias espaciales y el costo de la publicidad exterior. Por todo esto, el precio estimado de la misión supera los €65 millones, de los cuales €48.7 millones están destinados a la fabricación de los 50 satélites a cargo de la publicidad. Lo demás, será utilizado en pruebas, soporte e ingeniera, así como también en el lanzamiento (€11.5 millones y €4.8 millones respectivamente).

¿Es viable poner publicidad en el cielo nocturno para las empresas?

Debido al gran costo de una misión de tal tipo, muchos se preguntan si poner publicidad en el espacio sea viable para las empresas, para que estas exhiban lo que deseen en el cielo nocturno de la ciudad objetivo. Según destacan los investigadores, aunque es un tipo de publicidad que podría costar €65 millones, aún así podría generar ganancias para los anunciantes. A pesar de que parece algo de ciencia ficción, resultaría beneficioso para las empresas que opten por hacerlo cuando sea posible, ya que esto también ayudaría en su reputación al convertirse en una de las primeras en anunciarse desde el espacio.

Ahora bien, la pregunta del millón ¿Quién quiere ver anuncios en el cielo nocturno? Por supuesto, es algo completamente innovador que resulta interesante en un principio, pero que en poco tiempo se podría convertir en algo indiferente. Más allá de suponer una gran evolución en el ámbito del marketing por anunciarse entre las estrellas y producir buenas ganancias al inicio, más temprano que tarde perdería su atractivo y el público potencial no estaría tan interesado en esto.

Adicionalmente, para evaluar su viabilidad, también es importante tener en cuenta que la alineación de la constelación podría jugar en contra. Si esta no se encuentra alienada a la perfección, el anuncio se vuelve ilegible de inmediato y no sería más que simples luces proyectadas desde el espacio. Si bien, no es seguro que esto ocurra, pero existe la posibilidad de que pase y se trate de un gran fracaso para la campaña publicitaria de una determinada empresa.

Debido a que se trata de algo impalpable hasta el momento, hay numerosas especulaciones en torno a la publicidad espacial. A pesar de que el reciente estudio abre las posibilidades a ello y reafirma la operación de SpaceX y CubeSats en la industria, todavía es algo que se encuentra en su fase de desarrollo. Así que simplemente resta esperar que sucede en los próximos años, para concluir qué tan efectiva puede ser esta publicidad, si realmente producirá beneficios económicos a las empresas y captará la atención de los consumidores por un tiempo prolongado.