2月5日（周日），苹果公司宣布计划在2024年推出一款全新的超高端iPhone机型，其价格将远高于目前的Pro Max。正如马克·古尔曼在其为彭博社撰写的最新一期“Power On”通讯中所述，消费者愿意为最好的智能手机支付更高的价格，因此苹果公司对将Pro Max更名为Ultra表现出了浓厚的兴趣。苹果公司首席执行官蒂姆·库克在本周的财报电话会议上证实了这一点，他表示设备价格上涨“不成问题”。
数周以来，一直有传言称，iPhone 15 Pro Max 将更名为 iPhone 15 Ultra，以简化名称数量并明确区分 Pro 和 Pro Max 机型。目前，苹果尚未公布 Ultra 机型的主要规格，但 Gurman 推测，它将在摄像头、屏幕和芯片性能方面有所提升。
苹果计划生产一款超越 Pro Max 的超高端 iPhone。
2月5日，知名博主兼记者马克·古尔曼在其为彭博社撰写的最新一期“Power On”新闻简报中透露，苹果公司正在研发一款超高端iPhone，其性能将超越传奇的iPhone Pro Max。此举正值苹果公司计划推出一款全新移动设备，并力争使其成为业内最强大的机型，这款新机或将在2024年iPhone发布会上亮相。
苹果公司表示，消费者愿意“付出更多”才能买到最好的iPhone。因此，除了为Pro Max增加更多专属功能外，该公司还在努力研发更高端的Ultra机型，最早可能在2024年推出。https ://t.co/mSVCEosOE8
——马克·古尔曼（@markgurman）2023年2月5日
在众多传闻称iPhone Pro Max将更名为“iPhone 15 Ultra”之后，许多人都迫切想知道苹果下一代产品的关键特性。然而，直到2月2日，苹果公司才在其最新财报电话会议上正式确认此事。会上，苹果首席执行官蒂姆·库克表示，设备价格上涨对消费者来说“不成问题”，实际上，这有助于鼓励他们增加消费。
“我认为人们愿意竭尽全力去购买他们能够负担得起的同类产品中最好的产品。iPhone 已经成为人们生活中不可或缺的一部分。”
苹果首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）。
基于这些说法，马克·古尔曼断言新款iPhone的价格将会上涨。这一决定是基于iPhone产品线差异化的理念，即通过不同的组件配置和性能调整来区分产品级别，并根据其功能调整价格。只有这样，用户才愿意为市场上最好的高端机型支付更高的价格。
古尔曼指出，消费者多年来的消费行为就是一个鲜明的例证，他们愿意花钱体验最好的iPhone机型。iPhone 14 Pro和Pro Max就是如此，它们的性能远超价格更低的iPhone 14和14 Plus。当然，苹果公司也利用这些改进的功能来创造更高的利润。
我们不妨回顾一下，这种策略始于2017年iPhone X的发布，当时它的售价接近999欧元。这促使苹果在2018年为产品线增加了更大的屏幕和更长的电池续航时间，价格也随之上涨至1.099欧元。随后，由于消费者的强烈需求，这家由史蒂夫·乔布斯创立的公司又推出了1TB存储容量的机型，该配置最初随iPhone 13 Pro一同发布，售价为1.599欧元。
“苹果公司可能不会将 Pro Max 更名为‘Ultra’，而是可能会推出一款定位高于两款 Pro 机型的高端 iPhone。据公司内部讨论，他们确实考虑过这样做，而且这款新机可能会在 2024 年 iPhone 发布时推出。”
马克·古尔曼，博主兼记者，被称为“最了解苹果公司的人”。
古尔曼强调，目前尚不清楚这款高端新机型会有哪些具体功能，但他推测会包含一些关键特性：更强大的摄像头、更大的屏幕、更快的芯片以及无接口设计。至于价格，这位博主确认，iPhone 16 Ultra 的售价将高于目前售价 1.469 欧元的 iPhone 14 Pro Max。因此，根据苹果一贯的涨价幅度，iPhone 16 Ultra 的售价可能在 1.619 欧元左右。
值得注意的是，尽管许多人认为即将推出的这款新机型与现有机型最大的区别在于可折叠设计，但事实并非如此。专家们确信，苹果目前不会进军可折叠智能手机市场，因为这家库比蒂诺公司的目标是继续巩固其基于提高价格、提升用户实际需求的配置的战略。
打造更高端的产品系列，还是降低现有产品系列的档次？
苹果的策略是通过提升最新款iPhone的配置来提高价格，但高端产品线的推出往往会导致现有机型的贬值。换句话说，尽管苹果承诺每次发布都会带来更好的配置，但后续发布的新机型又会引入新的改进，使得同一款iPhone的最新版本很快过时。
这一点多年来已变得显而易见。最初，标准版iPhone具备一部优秀手机应有的所有功能。然而，这家位于库比蒂诺的公司开始设计并发布新版本（称为“Pro”），这些版本配备了比前代机型更好的摄像头等功能。随后，他们推出了Pro Max，这是唯一一款搭载最新一代芯片的机型。通过这种方式，凭借全新且独有的功能，他们让新版本看起来是最好的，实际上削弱了旧款机型的性能。
当然，这种商业模式对苹果公司来说利润丰厚，因为他们通过设计新的或改进的配置来提高新产品的利润。然而，一个重要的问题随之而来：这对消费者公平吗？用户花费巨资购买最好的iPhone，却似乎并未意识到苹果公司通过发布新版本来抬高最终价格的明显欺骗行为。尽管这看起来很不公平，但这家位于库比蒂诺的公司却自信地认为，其忠实客户会毫不犹豫地花更多的钱来购买最新的iPhone。
据@markgurman在本周的 Power On 专栏中报道，苹果表示消费者愿意“慷慨解囊”购买价格昂贵的 iPhone，这可能预示着 Ultra 或可折叠机型即将问世。https: //t.co/G3LLAtSb4l
— 彭博市场 (@markets) 2023年2月5日
