24月XNUMX日， 分析公司标准媒体指数（SMI） 揭示了近期一项研究的结论， 这表明Twitter内部的广告投入显著下降。报告显示，2022年12月至2023年1月期间，埃隆·马斯克旗下社交网络的广告支出暴跌71%。鉴于这是该公司的主要收入来源…… 蓝鸟公司, 现在他们的未来充满不确定性据说主要原因是马斯克接任老板以来的领导，但也有其他一些潜在原因。
通过SMI数据， 据透露，Twitter 全球广告投入从 2022 年 11 月开始下降。与2021年相比减少了55%。这引起了该社交网络管理层的极大警觉。 因为本月正值广告支出增加期。因为品牌商选择在节假日期间推广产品。因此，Twitter正在采取措施扭转广告商流失的局面。它能恢复过来吗？
Twitter上的广告投入下降了70%以上。
Twitter的商业模式一直基于两个关键要素： 数据和广告许可根据 2021 年收集的数据，Twitter 仅广告收入就产生了约 4.5 万欧元，这些收入主要来自推广推文、推广账户和推广趋势。
然而，Twitter目前的财务状况正在恶化。随着时间的推移，全球各大公司都已减少了在该社交网络上的广告投入。 因此，它失去了很大一部分广告业务。虽然这种情况从 2022 年初就出现了，但事实是，随着埃隆·马斯克担任老板，这种情况的严重性加剧了。
1月24日，知名广告研究公司标准媒体指数（SMI）公布的数据显示，12月份Twitter上的广告支出下降了70%以上。 总体而言，目前减少了71%。这是由于该平台的主要广告商造成的。 马斯克收购该公司后，他们减少了在该平台上的广告投入。.
我们不妨回顾一下，特斯拉老板在经历了漫长的纠纷后，于 2022 年 10 月 27 日完成了对 Twitter 的收购，这场纠纷的起因是这位商人明显违反了合同。就在同一天，埃隆·马斯克抱着一个白色瓷质水槽，走进了位于旧金山的 Twitter 办公室，穿过大楼的玻璃门； 从那一刻起，他就成为了这家著名社交网络的主要掌门人。.
然而，随着马斯克的到来，Twitter的衰落变得更加明显。首先是马斯克推行的大规模裁员，然后是大量用户选择尝试其他平台并放弃这款推特应用。但这并非Twitter衰落的终结。 由于大多数公司也从2022年11月开始停止广告支出。.
根据另一家著名研究公司Pathmatics的估计，Twitter的主要广告商 与 2021 年同期相比，他们 11 月份的支出减少了 55%。因此，这种情况在埃隆·马斯克恢复被暂停的帐户并推出 Twitter Blue（一项付费帐户验证服务，允许诈骗者冒充公司）的同一个月就已经预演了。
据 Pathmatics 估计，在马斯克于 2022 年 10 月 27 日接管 Twitter 后，Twitter 排名前 30 的广告商中有 14 家停止了在该平台上的所有广告投放。其中包括福特、雪佛兰、喜力、AT&T、Jeep、CNN、花旗集团和 Verizon。
接下来的几个月里，各公司决定减少在Twitter上的广告投入。结果，该社交网络的广告收入…… 从2022年12月到2023年1月，它们暴跌了71%。总的来说，这是标准媒体指数最近发布的一份报告中所列的数据。与此同时，Twitter正在竭尽全力扭转广告商流失的局面。
所以， 为了赢回广告商，马斯克和他的团队不得不推出一系列举措。目标是阻止数百万美元的广告损失。这些举措包括提供部分免费广告位、赋予企业对广告投放位置更大的控制权，以及解除对政治广告的禁令。
2022 年 11 月，在 Twitter Spaces 举办的一次活动中，马斯克谈到了公司暂停广告的问题，并表示他“理解广告商想要稍作休息”。
为什么企业不再愿意在 Twitter 上投放广告？
广告收入大幅下滑导致Twitter在2022年第四季度的总收入暴跌35%，因为广告收入占Twitter业务的90%。许多人都在疑惑…… 为什么各公司决定停止在蓝鸟平台上投放赞助广告？ 当然，主要原因还是埃隆·马斯克出任推特首席执行官。
虽然埃隆·马斯克对这家社交网络的收购主要影响的是公司的员工， 事实上，它也对同一领域的其他方面产生了负面影响。其中最不利的因素之一， 是那篇关于广告的文章。鉴于各公司注意到埃隆·马斯克的领导能力存在一些不足，并选择不再加大广告投入，而且在南非巨头推出付费账户验证系统后，诈骗分子更容易冒充知名企业，许多公司选择将精力集中在其他社交媒体平台上。 与其冒着让这些作恶者在数字世界玷污他名誉的风险，不如从推特上发文。.
埃隆·马斯克表示，激进组织应该为向广告商施压，要求其从蓝鸟平台上撤下广告负责。
然而，马斯克的到来并非广告商减少在推特上广告投入的唯一原因。另一个原因是…… 这是为这些广告付费所造成的盈利缺口。虽然在Twitter上投放广告如果预算充足可以带来正面的回报， 投入资金较少的公司无法从这些促销活动中获益。这意味着存在亏损的重大风险。
除此之外，那些选择通过Twitter广告投放广告的人， 他们每月最多要花费 5.000 欧元才能获得真正的成果。鉴于要成功实现这一点，许多功能只能由社交网络的付费用户使用。
此外，在细分目标受众时， 无法按年龄进行分类，再营销系统需要为每种类型的受众群体使用不同的像素。这意味着广告有可能展示给并非目标受众的用户，从而造成损失。
