Vào ngày 24 tháng XNUMX năm Công ty phân tích Standard Media Index (SMI) đã tiết lộ kết luận của một nghiên cứu gần đây. Điều này cho thấy đầu tư vào quảng cáo trên Twitter đã giảm đáng kể.Theo báo cáo, chi tiêu quảng cáo trên mạng xã hội của Elon Musk đã giảm mạnh 71% từ tháng 12 năm 2022 đến tháng 1 năm 2023. Điều này đáng chú ý vì đây là nguồn thu chính của công ty... công ty chim xanh, Giờ đây tương lai của họ trở nên bất định.Người ta cho rằng lý do chính là nhờ khả năng lãnh đạo của Musk kể từ khi ông nhậm chức, nhưng cũng có những lý do tiềm ẩn khác.
Thông qua dữ liệu SMI, Theo thông tin được tiết lộ, đầu tư quảng cáo trên Twitter toàn cầu bắt đầu giảm vào tháng 11 năm 2022.Với mức giảm 55% so với năm 2021, điều này đã gây ra sự lo ngại lớn cho ban quản lý mạng xã hội. vì tháng này nằm trong giai đoạn chi tiêu quảng cáo tăng cao.Vì các thương hiệu thường chọn quảng bá sản phẩm của mình vào mùa lễ hội. Do đó, Twitter đang thực hiện các bước để đảo ngược tình trạng các nhà quảng cáo rời bỏ nền tảng. Liệu nó có thể phục hồi được không?
Đầu tư quảng cáo trên Twitter đã giảm hơn 70%.
Mô hình kinh doanh của Twitter luôn dựa trên hai yếu tố chính: Giấy phép dữ liệu và quảng cáoTheo dữ liệu thu thập được vào năm 2021, Twitter đã tạo ra khoảng 4.5 triệu euro chỉ từ doanh thu quảng cáo, chủ yếu đến từ các bài đăng được quảng bá, tài khoản được quảng bá và xu hướng được quảng bá.
Tuy nhiên, tình hình tài chính hiện tại của Twitter đang suy giảm. Theo thời gian, các công ty lớn trên toàn thế giới đã giảm thiểu đầu tư quảng cáo trên mạng xã hội này. Do đó, công ty đã mất đi một phần lớn doanh thu từ hoạt động quảng cáo.Mặc dù đây là một thực tế đã xuất hiện từ đầu năm 2022, nhưng sự thật là mức độ nghiêm trọng của nó đã tăng lên kể từ khi Elon Musk lên nắm quyền.
Ngày 24 tháng 1, công ty nghiên cứu quảng cáo nổi tiếng Standard Media Index (SMI) tiết lộ rằng chi tiêu quảng cáo trên Twitter đã giảm hơn 70% trong tháng 12, và Tổng cộng, hiện tại nó ít hơn 71%.Điều này phát sinh do các nhà quảng cáo chính của nền tảng. Họ đã giảm đầu tư vào quảng cáo trên nền tảng này sau khi Musk mua lại..
Hãy nhớ rằng chủ sở hữu Tesla cũng đã hoàn tất việc mua lại Twitter vào ngày 27 tháng 10 năm 2022, sau một cuộc tranh chấp kéo dài về việc doanh nhân này dường như đã vi phạm hợp đồng. Sau đó, vào cùng ngày hôm đó, Elon đã đến văn phòng của Twitter ở San Francisco, bước qua cánh cửa kính của tòa nhà và ôm trên tay một chiếc bồn rửa bằng sứ trắng; Kể từ thời điểm đó, ông trở thành ông chủ chính của mạng xã hội nổi tiếng..
Tuy nhiên, với sự xuất hiện của ông, sự suy thoái của Twitter trở nên rõ rệt hơn nhiều. Đầu tiên là các đợt sa thải hàng loạt do Musk thực hiện, sau đó là sự rời bỏ của người dùng, những người đã chọn thử các nền tảng khác và từ bỏ ứng dụng Twitter. Tuy nhiên, đó chưa phải là kết thúc. Vì hầu hết các công ty cũng đã ngừng chi tiêu cho quảng cáo, bắt đầu từ tháng 11 năm 2022..
Theo ước tính từ Pathmatics, một công ty nghiên cứu uy tín khác, các nhà quảng cáo hàng đầu của Twitter... Họ đã giảm chi phí 55% trong tháng 11 so với kết quả đạt được năm 2021.Do đó, tình huống này đã được báo trước ngay trong tháng mà Elon Musk khôi phục các tài khoản bị đình chỉ và ra mắt Twitter Blue, dịch vụ xác minh tài khoản trả phí cho phép những kẻ lừa đảo mạo danh các công ty.
Theo ước tính của Pathmatics, 14 trong số 30 nhà quảng cáo hàng đầu trên Twitter đã ngừng hoàn toàn hoạt động quảng cáo trên nền tảng này sau khi Musk tiếp quản công ty vào ngày 27 tháng 10 năm 2022. Các công ty này bao gồm Ford, Chevrolet, Heineken, AT&T, Jeep, CNN, Citigroup và Verizon.
Trong những tháng tiếp theo, các công ty quyết định đầu tư ít hơn vào quảng cáo trên Twitter. Kết quả là, doanh thu quảng cáo của mạng xã hội này... Chúng đã giảm mạnh 71% trong khoảng thời gian từ tháng 12 năm 2022 đến tháng 1 năm 2023.Tổng cộng. Điều này đã được nêu rõ trong một báo cáo gần đây do Standard Media Index phát hành, trong bối cảnh Twitter đang làm mọi cách để đảo ngược tình trạng các nhà quảng cáo rời bỏ mạng xã hội.
Vì thế, Musk và nhóm của ông đã phải đưa ra một loạt các sáng kiến trong nỗ lực giành lại các nhà quảng cáo.Mục tiêu là chấm dứt tình trạng thua lỗ hàng triệu đô la do quảng cáo. Các sáng kiến này bao gồm cung cấp một số quảng cáo miễn phí, cho phép các công ty kiểm soát tốt hơn vị trí đặt quảng cáo và dỡ bỏ lệnh cấm quảng cáo chính trị.
Trong một sự kiện diễn ra tại Twitter Spaces vào tháng 11 năm 2022, Musk đã đề cập đến vấn đề các công ty tạm dừng quảng cáo và nói rằng ông "hiểu nếu các nhà quảng cáo muốn cho họ một chút thời gian".
Tại sao các công ty không còn muốn đầu tư vào quảng cáo trên Twitter nữa?
Sự sụt giảm đáng kể doanh thu quảng cáo đã khiến tổng doanh thu của Twitter giảm mạnh 35% trong quý cuối năm 2022, vì yếu tố này chiếm 90% hoạt động kinh doanh của Twitter. Nhiều người đang tự hỏi... Tại sao các công ty lại quyết định ngừng đầu tư tiền vào quảng cáo được tài trợ trên nền tảng Google Play? Và lý do chính, tất nhiên, là sự xuất hiện của Elon Musk trên cương vị CEO của Twitter.
Mặc dù thương vụ Elon Musk thâu tóm mạng xã hội này chủ yếu ảnh hưởng đến lực lượng lao động của công ty, Sự thật là nó cũng gây ảnh hưởng tiêu cực đến các lĩnh vực khác cùng ngành.Một trong những điều bất lợi nhất, Đó là bài viết về quảng cáo.Do các công ty nhận thấy một số thiếu sót trong khả năng lãnh đạo của Elon Musk và quyết định không đầu tư thêm vào quảng cáo, và sau khi rõ ràng rằng ông trùm người Nam Phi đã triển khai hệ thống xác minh tài khoản trả phí, tạo điều kiện thuận lợi cho kẻ gian mạo danh các tập đoàn nổi tiếng, nhiều công ty đã chọn tập trung nỗ lực vào các nền tảng mạng xã hội khác. Thay vì mạo hiểm để những kẻ xấu làm hoen ố danh tiếng của mình trên mạng xã hội, theo Twitter, anh ấy đã lên tiếng..
Theo Elon Musk, các nhóm hoạt động xã hội phải chịu trách nhiệm về việc gây áp lực buộc các nhà quảng cáo phải gỡ bỏ quảng cáo của họ khỏi nền tảng Google.
Tuy nhiên, sự xuất hiện của Musk không phải là lý do duy nhất khiến các nhà quảng cáo giảm thiểu đầu tư quảng cáo trên Twitter. Một lý do khác là... Đó là sự thiếu hụt lợi nhuận khi chi tiền cho những quảng cáo này.Mặc dù quảng cáo trên Twitter có thể mang lại lợi nhuận tích cực nếu ngân sách cao, Các công ty phân bổ ít ngân sách sẽ không thể gặt hái được lợi ích từ những chương trình khuyến mãi này.Điều đó có nghĩa là có nguy cơ mất tiền rất cao.
Ngoài ra, những người chọn quảng cáo thông qua Twitter Ads, Họ phải chi tới 5.000 euro mỗi tháng để đạt được kết quả thực sự.; vì nhiều tính năng cần thiết để thành công trong việc này chỉ có thể sử dụng được khi là người dùng Premium trên mạng xã hội.
Ngoài ra, khi phân khúc đối tượng mục tiêu của bạn, Không thể phân loại theo độ tuổi, và hệ thống tiếp thị lại yêu cầu một pixel khác nhau cho mỗi loại đối tượng.Điều này có nghĩa là có nguy cơ quảng cáo sẽ được hiển thị cho những người dùng thậm chí không nằm trong đối tượng mục tiêu của bạn, dẫn đến thua lỗ.
