24 січня аналітична фірма Standard Media Index (SMI) оприлюднив висновки нещодавнього дослідження, що свідчить про значне скорочення інвестицій у рекламу в ТвіттеріЗгідно зі звітом, витрати на рекламу в соціальній мережі Ілона Маска різко скоротилися на 71% між груднем 2022 року та січнем 2023 року. Враховуючи, що це основне джерело доходу компанії... компанія "Синій птах", Тепер їхнє майбутнє невизначенеКажуть, що основною причиною цього є лідерство Маска з моменту його призначення на посаду керівника, але є й інші глибинні причини.
Через дані SMI, Було виявлено, що інвестиції в рекламу в Twitter по всьому світу почали скорочуватися в листопаді 2022 року., що на 55% менше, ніж у 2021 році. Це викликало велику тривогу у керівництва соціальної мережі, оскільки цей місяць є частиною періоду збільшення витрат на рекламуОскільки бренди вирішують просувати свої продукти під час святкового сезону. Відповідно, Twitter вживає заходів, щоб зупинити відтік рекламодавців. Чи зможе він відновитися?
Інвестиції в рекламу в Twitter впали більш ніж на 70%.
Бізнес-модель Twitter завжди базувалася на двох ключових елементах: Ліцензія на дані та рекламуЗгідно з даними, зібраними у 2021 році, Twitter отримав близько 4.5 мільйона євро виключно від рекламних доходів, які надходять від просування твітів, просування акаунтів та просування трендів, по суті.
Однак, поточний фінансовий стан Twitter погіршується. З часом великі компанії по всьому світу мінімізували свої рекламні інвестиції в цю соціальну мережу. Таким чином, вона втратила значну частину свого рекламного бізнесу.Хоча це реальність, яка виникла з початку 2022 року, правда полягає в тому, що її серйозність посилилася з приходом Ілона Маска на посаду керівника.
24 січня відома дослідницька фірма в галузі реклами Standard Media Index (SMI) повідомила, що витрати на рекламу в Twitter у грудні впали більш ніж на 70%. Загалом, наразі це на 71% меншеЦе виникає в результаті того, що основні рекламодавці платформи Вони скоротили свої інвестиції в рекламу на платформі після придбання Маском..
Нагадаємо, що власник Tesla також завершив придбання Twitter 27 жовтня 2022 року після тривалої суперечки щодо очевидного порушення бізнесменом умов контракту. Потім, того ж дня, Ілон прибув до офісів Twitter у Сан-Франциско, пройшовши через скляні двері будівлі з білою порцеляновою раковиною в руках; З цього моменту він став головним босом відомої соціальної мережі.
Однак, з його приходом, занепад Twitter став набагато помітнішим. Спочатку через масові звільнення, здійснені Маском, а потім через відтік користувачів, які вирішили спробувати інші платформи та відмовитися від застосунку Bird. Однак, це був ще не кінець. оскільки більшість компаній також припинили витрати на рекламу, починаючи з листопада 2022 року.
Як показують оцінки Pathmatics, ще однієї престижної дослідницької фірми, провідні рекламодавці Twitter Вони скоротили свої витрати на 55% у листопаді порівняно з результатами, отриманими у 2021 році.Таким чином, ця ситуація була передплачена в тому ж місяці, коли Ілон Маск відновив заблоковані облікові записи та запустив Twitter Blue – платну верифікацію облікових записів, яка дозволяла шахраям видавати себе за корпорації.
За оцінками Pathmatics, 14 з 30 провідних рекламодавців у Twitter припинили всю рекламу на платформі після того, як Маск очолив компанію 27 жовтня 2022 року. Серед них Ford, Chevrolet, Heineken, AT&T, Jeep, CNN, Citigroup та Verizon.
Протягом наступних місяців компанії вирішили менше інвестувати в рекламу через Twitter. В результаті, доходи соціальної мережі від реклами... Вони впали на 71% між груднем 2022 року та січнем 2023 року.Загалом. Про це йдеться у нещодавньому звіті, опублікованому Standard Media Index, який з'явився на тлі того, що Twitter робить усе можливе, щоб зупинити відтік рекламодавців.
Отже, Маску та його команді довелося запровадити низку ініціатив, щоб повернути рекламодавців.Мета полягає в тому, щоб запобігти мільйонним збиткам від реклами. Ці ініціативи включають пропонування деякої кількості безкоштовної реклами, надання компаніям більшого контролю над розміщенням реклами та скасування заборони на політичну рекламу.
Під час заходу в листопаді 2022 року в Twitter Spaces Маск звернувся до питання призупинення реклами компаніями та сказав, що він «розуміє, якщо рекламодавці хочуть дати цьому хвилинку».
Чому компанії більше не хочуть інвестувати в рекламу в Твіттері?
Значне падіння доходів від реклами призвело до падіння загального доходу Twitter на 35% протягом останнього кварталу 2022 року, оскільки цей елемент становить 90% бізнесу Twitter. Багато хто задається питанням... Чому компанії вирішили припинити інвестувати свої гроші в спонсоровану рекламу на платформі Blue Bird? І головна причина, звичайно ж, це прихід Ілона Маска на посаду генерального директора Twitter.
Хоча придбання Ілоном Маском соціальної мережі вплинуло насамперед на робочу силу компанії, Правда полягає в тому, що це також мало негативний вплив на інші сфери того жОдин з найнесприятливіших, Це те, що стосується рекламиЗ огляду на те, що компанії помітили певні недоліки в керівництві Ілона Маска та вирішили не інвестувати більше в рекламу, а також після того, як стало зрозуміло, що південноафриканський магнат запустив платну систему перевірки облікових записів, яка полегшила шахраям видавати себе за відомі корпорації, багато хто вирішив зосередити свої зусилля на інших платформах соціальних мереж. Замість того, щоб ризикувати тим, що ці правопорушники заплямують його ім'я в цифровому світі, з Твіттера.
За словами Ілона Маска, групи активістів винні в тиску на рекламодавців, щоб ті видалили їхню рекламу з платформи Blue Bird.
Однак, прихід Маска — не єдина причина, чому рекламодавці вирішили мінімізувати свої рекламні інвестиції в Twitter. Інша причина… Це дефіцит прибутковості при оплаті цієї рекламиХоча реклама в Твіттері може приносити позитивні результати з великим бюджетом, Компанії, які виділяють мало коштів, не можуть скористатися перевагами цих акцій.А це означає, що існує значний ризик втратити гроші.
Окрім цього, ті, хто вирішує розміщувати рекламу через рекламу в Твіттері, Їм доводиться витрачати до 5.000 євро на місяць, щоб отримати реальні результати; враховуючи, що багато функцій, необхідних для успіху в цьому, можна використовувати лише преміум-користувачам соціальної мережі.
Крім того, під час сегментації цільової аудиторії, Неможливо класифікувати його за віком, а система ремаркетингу вимагає окремий піксель для кожного типу аудиторії.Це означає, що існує ризик того, що реклама буде показана користувачам, які навіть не входять до вашої цільової аудиторії, що призведе до збитків.
