bir Apple'ın görsel-işitsel reklamcılığı tartışmalara yol açtı. iPhone 14 lansmanıBazıları parçanın arka plan müziğinin sözlerini yanlış yorumladı ve Görünüşte hakaret içeren davranışlarda bulunduğu gerekçesiyle sorguya çekildi.Birkaç gün sonra, resmi bir açıklama yapmasalar da düzeltmeleri yapmaya karar verdiler.
Şirket, son saatlerde Elon Musk'ın Twitter profilinde yaptığı bir paylaşım nedeniyle de gündeme geldi. Musk paylaşımında şunları yazmıştı: Apple reklamlarını geri çekmeye karar verdi. Sosyal ağlardan edinilen bilgilere göre, iPhone 14 modelinin üretiminin dört hafta geciktiği bildirildi. Ancak hayranlar bu söylentilerden endişe duymuyor ve beklenen çıkış tarihlerini bekliyorlar.
Apple, iPhone 14 reklamındaki seslendirme sanatçısını değiştirmek zorunda kalacak.
iPhone 14'ün tanıtımında kullanılan şarkıyla ilgili tartışma, YouTuber IShowSpeed ile yaptığı bir canlı yayın sırasında markaya gönderme yapan bir mesaj yazmasıyla başladı. Bir diğer YouTuber, xQc ise ironik bir şekilde gergin olduğunu söyledi ve izleyicilere daha fazla içerik geleceğinin garantisini verdi. Şirket, bu haftaya kadar herhangi bir açıklama yapmadı veya hemen bir önlem almadı.
Apple, iPhone 14 lansman reklamındaki şarkı sözlerinin ırkçı bir hakaret olarak yanlış anlaşılmasının ardından reklamdan vokalleri kaldırdı. https://t.co/H11tPgazPl by @bzamayo
— 9to5Mac (@9to5mac) 28 Kasım 2022
Yenilik şu ki Şarkının sözlerini kaldırmaya karar verdiler. İngiliz aktör Idris Elba tarafından bestelenen ve seslendirilen şarkının adı "Biggest" (En Büyük), bu ifade yeni iPhone'un daha büyük 6.7 inçlik ekranına işaret etmek için tekrarlanıyor. Ancak internet kullanıcıları bunu açık bir ırkçı hakaret olarak algıladı. Görünüşe göre şarkı sözlerini tam olarak anlamamışlardı.
Dolayısıyla, artık müziği yalnızca akıllı telefondaki görüntüler ilerlerken duyabiliyorsunuz. Bu güncelleme, içeriğin YouTube'a yüklenmesinden yaklaşık iki ay sonra geldi. Bazı ülkelerde şirketin yayın hizmetinde sorun henüz çözülmemiş olsa da, bu köklü değişikliğe ilişkin herhangi bir açıklama yapılmadı.
Şarkının diğer bölümlerini DJ ve yapımcı Elba seslendiriyor. Aşağıdaki metin, İngilizceye çevrilmiş haliyle şöyle: “Yazın en büyük sıçraması. Adam şafağa doğru ilerlemeye devam edecek. Ah, kızım, ne diyorsun? Adam davulcu gibi davul derilerine vuracak.” 1 dakika 25 saniye sürüyor. Başlangıçta iPhone'lu insanlar yakın çekimde gösteriliyor, ardından ana özellikler ayrıntılı olarak anlatılıyor.
Potansiyel olarak rahatsız edici oldukları gerekçesiyle değiştirilen diğer reklamlar
Kullanıcılar tarafından bilinçaltı mesajlar içermesi nedeniyle taciz edici ve zararlı olarak nitelendirilen birçok reklam bulunmaktadır. İlgili şirketler her zaman gerçek nedenlerini açıklığa kavuştururlar, ancak Çoğu durumda, içeriğe düzenlemeler yapmaları gerekiyor. Herhangi bir eğilimi, ırkı veya milliyeti etkilemekten kaçınmak için. Aşağıda oldukça tartışmalı olmuş birkaç örnek bulacaksınız.
Her şeyden önce, bu Nike'ın ırkçılık karşıtı reklamı2018'de yayınlanan ve maçlarından birinde protesto gösterisine katılan Amerikan futbol oyuncusu Colin Kaepernick'i konu alan kampanya, birçok tüketici arasında büyük bir öfkeye yol açtı. Bazı kıyafetleri yakan insanların videoları sosyal medyada viral oldu ve şirketin hisse senetlerinin değerinin düşmesine neden oldu.
İkincisi, şudur: Pepsi Cola'nın 2017'de başlattığı "Şimdi Yaşa" kampanyası. Videoda, bir protesto sırasında bir polis memuruna gazlı içecek uzatan model Kendall Jenner yer alıyor. Sosyal medyada tepkiler o kadar yoğundu ki, marka videoyu YouTube kanalından kaldırdı. Amaçlarının, meselenin ciddiyetini küçümsemek niyetinde olmadan, hoşgörü ve barış mesajı iletmek olduğunu açıkladılar. Bazıları, sahnenin, bir gösteri sırasında birkaç polis memuruyla hararetli bir tartışma yaşayan protestocu Ieshia Evans'ın olayına bir gönderme olduğunu öne sürdü.
5. Peki Kendall Jenner'ın bir kutu Pepsi ile ırkçılığa son verdiği anı nasıl unutabiliriz? 2017'deki "Şimdi Yaşa" kampanyası, "Uzun Ömürlü Yaşa" kampanyasıyla kesinlikle aynı değildi; çünkü dünya, şekerli bir içeceğin uzun süredir devam eden toplumsal soruna çözüm olmayabileceğini vurgulamıştı. pic.twitter.com/N4eygiKEiO
— saintnicks (@wearesaintnicks) 20 Ekim 2022
Aşağıdaki reklam filmi marka için üretilmiştir. Dolce & Gabbana ve asıl amaç, bir moda etkinliği çerçevesinde Çin'i sergilemekti. Şanghay'da gerçekleşmesi planlanan bir çekimde, manken İtalyan makarnasını çubuklarla yemeye çalışarak İtalya'da bıçak ve çatal kullanılmadığını ima etmeye çalıştı. Tartışmanın ardından çekim iptal edildi ve yapımcılar özür diledi. Bu davranış, gerçek Asya kültürüne dair bilgisizliği ve saldırganlığı gösterdiği gerekçesiyle eleştirildi. Manken, sosyal medya hesaplarından çeşitli tehditler aldı.
Ve son olarak, karantina döneminde çok fazla rahatsızlığa neden olan bir başka reklam daha var. Londra'da bulunan bir restoran tarafından yaratılan kampanyanın adı ise The Ivy Asia idi.Amaç, hastalığın yayılmasından Asya kökenli insanları sorumlu tutmak ve bir tür ayrımcılık ima etmekti. Reklam sosyal medyadan kaldırılmak zorunda kaldı ve sahipleri daha sonra uygunsuz ve duyarsız içerik ürettikleri için özür dilediler.
Aynı bağlamda, Düzinelerce tartışmalı ve mantıksız reklam var. Çokuluslu markaların etkisi, erişim alanları ve tüketicilerle olan yakınlıkları nedeniyle daha büyüktür. Birçok durumda, yaratıcıların amacı zihniyetleri değiştirmek ve toplumu etkilemek olsa da, tepkiler tam tersi olur. Bu koşullar altında, herkes hatalarından acı bir şekilde ders çıkarır ve yaptıklarının sonuçlarına katlanır.
