24 Ocak'ta Analiz firması Standard Media Index (SMI) Yakın zamanda yapılan bir araştırmanın sonuçlarını ortaya koydu, Bu durum, Twitter içindeki reklam yatırımlarının önemli ölçüde azaldığını göstermektedir.Rapora göre, Elon Musk'ın sosyal ağındaki reklam harcamaları Aralık 2022 ile Ocak 2023 arasında %71 oranında düştü. Bunun şirketin ana gelir kaynağı olduğu göz önüne alındığında... mavi kuş şirketi, Şimdi gelecekleri belirsiz.Bunun başlıca nedeninin Musk'ın göreve gelmesinden bu yana sergilediği liderlik olduğu söyleniyor, ancak bunun altında yatan başka nedenler de var.
SMI verileri aracılığıyla, Twitter'ın dünya genelindeki reklam yatırımlarının Kasım 2022'den itibaren düşmeye başladığı ortaya çıktı.2021 yılına göre %55 daha az bir düşüş yaşandı. Bu durum, sosyal ağ yönetimi için büyük bir endişe kaynağı oldu. Çünkü bu ay, reklam harcamalarının arttığı bir dönemin parçası.Çünkü markalar ürünlerini tatil sezonunda tanıtmayı tercih ediyor. Sonuç olarak, Twitter reklamverenlerin kaçışını tersine çevirmek için adımlar atıyor. Peki, toparlanabilecek mi?
Twitter'daki reklam yatırımları %70'ten fazla düştü.
Twitter'ın iş modeli her zaman iki temel unsur üzerine kurulmuştur: Veri ve reklam lisansı2021'de toplanan verilere göre, Twitter yalnızca reklam gelirlerinden yaklaşık 4.5 milyon Euro gelir elde etti; bu gelir esasen tanıtım amaçlı tweet'lerden, tanıtım amaçlı hesaplardan ve tanıtım amaçlı trendlerden geliyor.
Ancak Twitter'ın mevcut mali durumu kötüye gidiyor. Zamanla, dünya çapındaki büyük şirketler bu sosyal ağa yaptıkları reklam yatırımlarını en aza indirdiler. Bu nedenle reklam gelirlerinin büyük bir kısmını kaybetti.Bu durum 2022 yılının başından beri var olan bir gerçeklik olsa da, Elon Musk'ın patron olarak gelmesiyle ciddiyeti daha da arttı.
24 Ocak'ta, tanınmış reklam araştırma şirketi Standard Media Index (SMI), Twitter'daki reklam harcamalarının Aralık ayında %70'ten fazla düştüğünü açıkladı. Toplamda, şu anda %71 daha az.Bu durum, platformun ana reklamverenlerinden kaynaklanmaktadır. Musk'ın satın almasının ardından platformdaki reklam yatırımlarını azalttılar..
Unutmayalım ki Tesla'nın sahibi, iş adamının sözleşmeyi ihlal ettiği iddiasıyla uzun süren bir anlaşmazlığın ardından 27 Ekim 2022'de Twitter'ı da satın almıştı. Ardından, aynı gün Elon, San Francisco'daki Twitter ofislerine gelmiş ve binanın cam kapılarından içeri elinde beyaz porselen bir lavabo taşıyarak girmişti; O andan itibaren ünlü sosyal ağın baş patronu oldu..
Ancak, onun gelişiyle birlikte Twitter'ın düşüşü çok daha belirgin hale geldi. Önce Musk'ın gerçekleştirdiği toplu işten çıkarmalar, ardından da diğer platformları denemeyi tercih eden ve Twitter uygulamasını terk eden kullanıcıların göçü yaşandı. Ancak bu, işin sonu değildi. Çünkü çoğu şirket de Kasım 2022'den itibaren reklam harcamalarını durdurdu..
Saygın bir araştırma şirketi olan Pathmatics'in tahminlerinin de gösterdiği gibi, Twitter'ın en büyük reklamverenleri... Kasım ayında giderlerini 2021'de elde edilen sonuçlara kıyasla %55 oranında azalttılar.Dolayısıyla, bu durum, Elon Musk'ın askıya alınan hesapları geri yüklediği ve dolandırıcıların şirketleri taklit etmesine olanak tanıyan ücretli hesap doğrulama hizmeti Twitter Blue'yu başlattığı ayda önceden planlanmıştı.
Pathmatics'in tahminlerine göre, Musk'ın 27 Ekim 2022'de şirketi devralmasının ardından Twitter'daki en büyük 30 reklamverenin 14'ü platformdaki tüm reklamlarını durdurdu. Bunlar arasında Ford, Chevrolet, Heineken, AT&T, Jeep, CNN, Citigroup ve Verizon yer alıyor.
Sonraki aylarda şirketler Twitter üzerinden reklam yatırımlarını azaltmaya karar verdiler. Sonuç olarak, sosyal ağın reklam gelirleri... Aralık 2022 ile Ocak 2023 arasında %71 oranında düşüş yaşadılar.Toplamda. Bu, Twitter'ın reklamverenlerin ayrılmasını tersine çevirmek için mümkün olan her şeyi yaptığı bir dönemde Standard Media Index tarafından yayınlanan son bir raporda belirtildi.
Öyleyse, Musk ve ekibi, reklamverenleri geri kazanmak için bir dizi girişim başlatmak zorunda kaldı.Amaç, milyonlarca dolarlık reklam kaybını durdurmaktır. Bu girişimler arasında bazı reklamların ücretsiz olarak sunulması, şirketlere reklam yerleştirme konusunda daha fazla kontrol imkanı tanınması ve siyasi reklam yasağının kaldırılması yer almaktadır.
Musk, Kasım 2022'de Twitter Spaces'te düzenlenen bir etkinlikte, şirketlerin reklamları durdurması konusuna değinerek, "Reklamverenlerin bir dakika beklemek istemelerini anlıyorum" dedi.
Şirketler neden artık Twitter'da reklam vermeye yatırım yapmak istemiyor?
Reklam gelirlerindeki önemli düşüş, Twitter'ın toplam gelirinin 2022'nin son çeyreğinde %35 oranında azalmasına neden oldu; zira bu unsur Twitter'ın işinin %90'ını temsil ediyor. Birçok kişi merak ediyor... Şirketler neden Bluebird platformundaki sponsorlu reklamlara yatırım yapmayı bırakmaya karar verdiler? Ve bunun asıl sebebi elbette Elon Musk'ın Twitter'ın CEO'su olarak göreve gelmesi.
Elon Musk'ın sosyal ağı satın alması öncelikle şirketin çalışanlarını etkilemiş olsa da, Gerçek şu ki, bu durum aynı sektörün diğer alanlarını da olumsuz etkiledi.En olumsuz olanlardan biri, Bu, reklamcılıkla ilgili olan.Şirketler, Elon Musk'ın liderliğinde bazı eksiklikler fark ettikten ve reklamcılığa daha fazla yatırım yapmamayı tercih ettikten sonra, Güney Afrikalı iş adamının dolandırıcıların tanınmış şirketleri taklit etmesini kolaylaştıran ücretli bir hesap doğrulama sistemi başlattığı ortaya çıkınca, birçok şirket çabalarını diğer sosyal medya platformlarına odaklamayı seçti. Twitter'dan yaptığı açıklamada, bu kötü niyetli kişilerin dijital dünyada adını lekeleme riskini göze almak yerine,.
Elon Musk'a göre, aktivist gruplar reklamverenlere Bluebird platformundan reklamlarını kaldırmaları için baskı yapmaktan sorumlu.
Ancak Musk'ın gelişi, reklamverenlerin Twitter'daki reklam yatırımlarını en aza indirmeyi tercih etmelerinin tek nedeni değil. Bir diğer neden ise... Bu reklamlar için para ödenirken ortaya çıkan karlılık açığıdır.Twitter'da reklam vermek, yüksek bir bütçeyle yapıldığında olumlu sonuçlar verebilirken, Az para ayıran şirketler bu promosyonların faydalarından yararlanamazlar.Bu da önemli ölçüde para kaybetme riski olduğu anlamına gelir.
Bunun dışında, Twitter Reklamları aracılığıyla reklam vermeyi tercih edenler, Gerçek sonuçlar almak için ayda 5.000 €'ya kadar harcama yapmak zorundalar.Bu alanda başarılı olmak için gereken birçok özelliğin yalnızca sosyal ağda Premium kullanıcı olmakla kullanılabildiği göz önüne alındığında;
Ayrıca, hedef kitlenizi segmentlere ayırırken, Yaş gruplarına göre sınıflandırmak mümkün değil ve yeniden pazarlama sistemi her hedef kitle türü için farklı bir piksel gerektiriyor.Bu, reklamların hedef kitlenizin bir parçası bile olmayan kullanıcılara gösterilmesi ve kayıplara yol açması riskinin olduğu anlamına gelir.
