Dahil sa matinding kompetisyon sa merkado ng mga mamimili, mahalagang maiba ang iyong tatak at produkto mula sa mga kakumpitensya. Ginagawa ito upang kumonekta sa iyong madla at bumuo ng empatiya.
Mayroong iba't ibang mga pamamaraan na ginagamit upang makamit ang layuning ito, isa na rito ang pagkukuwento . Kabilang dito ang pagsasalaysay ng mga kuwentong nakakaapekto na pumupukaw ng emosyon sa target na madla.
Sa artikulong ito, makikita mo ang lahat ng impormasyon na may kaugnayan sa pagkukuwento . Tatalakayin natin ang mga benepisyo at katangian nito , at babanggitin din natin ang limang matagumpay na halimbawa ng malalaking kumpanya na gumagamit ng pamamaraang ito.
Ano ang pagkukuwento at ano ang layunin nito sa digital marketing?
Kung gusto mong direktang at epektibong kumonekta sa iyong mga customer, ang pagkukuwento ang kailangan mo. Ang pamamaraang ito ay maaaring tukuyin bilang "pagkukuwento ." Sa madaling salita, ito ay kung paano mo ikukwento ang isang brand o produkto gamit ang mga larawan o palamuti na kumakatawan sa lahat ng gusto mong sabihin sa isang sulyap.
Ang pamamaraang ito ay malawakang ginagamit ng mga kumpanya sa digital na mundo upang maiparating ang kanilang mga mensahe . Ang epektibong paggamit ng pamamaraang ito ay nagpapataas ng posibilidad na kumonekta nang mahusay sa iyong target na merkado . Iba-iba ang mga pamamaraan ng paghahatid para sa estratehiyang ito, ngunit kadalasan ay kinabibilangan ito ng biswal, pandinig, at nakasulat na mga format.
Ano ang mga benepisyo ng pagkakaroon ng magandang kwento ng tatak?
Ang pamamaraang ito ay lumilikha ng maraming benepisyo para sa isang tatak, ang pinakamahalaga ay ang tiwala na nabubuo nito sa madla dahil sa sikolohikal na epekto na maaaring maisama sa mga estratehiya upang mapalaganap ang mga positibong damdamin. Bukod pa rito, pinapayagan nito ang mga gumagamit at ang target na madla na mas madaling maalala ang mga emosyonal na bahagi ng tatak.
Ito ay lilikha ng malaking empatiya sa mga tao, na magreresulta sa mas malaking pangako ng mga gumagamit sa tatak at pagbabahagi ng kanilang karanasan sa iba. Ngunit higit sa lahat, mapapataas nito ang mga pagbisita sa blog site, na magpapatibay sa pagkukuwento. Kapag ginagamit ang pamamaraang ito sa marketing, ang layunin din ay iposisyon ang tatak hindi bilang isang simpleng entidad, kundi bilang isang pakiramdam na nagbibigay-daan para sa isang koneksyon ng tao, na nagbibigay-daan sa isang customer na emosyonal na kumonekta sa produkto.
Mahalagang tandaan na ang pangalawang benepisyo ay ang mas matibay na epekto ng mga nabanggit na benepisyo para sa mga indibidwal at sa merkado. Dahil ang bisa ng pagkukuwento ay maaaring katamtaman hanggang pangmatagalan, pinapayagan ka nitong mapahusay ang iyong awtoridad kumpara sa iyong mga kakumpitensya.
Mga Katangian ng Pagkukuwento: Anu-anong mga katangian ang dapat taglayin nito upang kumonekta sa mga tagapakinig?
Sa pagkukuwento, may ilang mga parametro na dapat matugunan upang matiyak na ang isang kuwento ay mahusay na naipahayag . Ang pagsasama-sama ng mga parametrong ito ay magreresulta sa isa sa mga pinakamahusay na pamamaraan sa marketing , perpekto para sa pakikipag-ugnayan sa mga manonood. Kung nais mong makamit ito, isa sa mga pinakamahalagang aspeto na dapat isaalang-alang ay ang pagiging kaakit-akit ng kuwento . Samakatuwid, dapat mayroong perpektong timpla ng mga elemento na mag-iiwan sa mga manonood na naghahangad ng higit pa.
Upang makamit ito, ang kuwento ay dapat na nakakaengganyo at angkop sa konteksto sa pamamagitan ng tono ng pagsasalaysay nito. Upang ito ay maging di-malilimutan at nakakaaliw, ang kuwento ay kailangang maging simple . Ang pag-iwas sa labis na pagpuno nito ng impormasyon ay maaaring maging susi sa tagumpay, habang ang paggamit ng mga sanggunian ay nakakatulong upang lubos na mapasimple ang nilalaman nang hindi isinasakripisyo ang orihinal na kahulugan.
Depende sa ninanais na koneksyon, kailangang maging tao ang kumpanya . Samakatuwid, ang nilalaman ng kuwento ay dapat na may empatiya, emosyonal, at may kasamang anumang positibong katangian na tumatatak sa mga manonood. Ang isang simpleng paraan upang mapangalagaan ang humanisasyong ito ay sa pamamagitan ng paggamit ng mga ikatlong partido upang magbahagi ng mga direktang karanasan kung saan ang kumpanya ay kumikilos nang bukas-palad at nagpapakita ng pangako nito sa komunidad.
Mga uri ng pagkukuwento: Paano inuuri ang mga elementong ito ng tatak?
Mayroong iba't ibang uri ng pagkukuwento , bawat isa ay may kanya-kanyang gamit at layunin, at bagama't walang paunang natukoy na linya kung ano ang mga ito, maaari silang uriin sa 4 na paraan.
Ito ang:
- Fiction. Kasama sa kategoryang ito ng mga kuwento ang mga Hindi sila totoo at nilikha mula sa imahinasyon ng tao at mga estratehiya sa marketing.Ngunit dapat silang lumikha ng positibong persepsyon sa mga manonood na magpapamukha sa kanila na totoo, kahit alam ng lahat sa unang sandali pa lang na hindi sila totoo.
- Makasaysayang. Sa ganitong uri ng kuwento, kakailanganin ng kompanya na Ibahagi ang iyong timeline para maipakita sa iyong audience ang iyong tibay. Maaari rin itong magsama ng isang yugto kung saan kinailangan ng kumpanya na gumawa ng mahihirap na desisyon. Sa karamihan ng mga kaso, kinasasangkutan nito... magbigay-inspirasyon sa mga tagapakinig gamit ang iyong mga mensahe.
- Mga halaga ng tatak. Sa kasong ito, ang tatak Hindi ito kasing-tanyag ng kompanyaSinusubukan nitong hikayatin ang mas makataong panig ng mga tagapakinig sa pamamagitan ng pagmumungkahi na ang pang-araw-araw na buhay ay nakakaapekto rin sa kanila. Ang ganitong uri ng storytelling nagpapakita kung paano ito gumagana sa mga makataong konotasyon na taglay ng kompanya sa pamamagitan ng mga empleyado nito, ng mga pinaka-iconic na karakter nito, at ng mga mamimili nito.
- Mga sitwasyon sa pagkonsumo. Ang ganitong uri ng inspirasyon ay "Paano gamitin ang aming mga produkto?"Pinaglalaruan ng mga organisasyon ang tanong na iyan dahil sa imahinasyon ng mga tagapakinig. Mas mainam ito kapag lumilikha ng kathang-isip na pagkukuwento kung saan kakailanganing gamitin ng mamimili ang tatak na pinag-uusapan.
5 Halimbawa ng Matagumpay na Pagkukuwento na Ginagamit ng Malalaking Brand
Gaya ng nabanggit namin dati, gagamit ang isang mahusay na kumpanya ng pamamaraan ng pagkukuwento upang matagumpay na kumonekta sa mga customer nito.
Sa ibaba, ipapakita namin sa iyo ang ilang halimbawa ng mga pangunahing tatak na ibinabatay ang kanilang diskarte sa content marketing sa pagkukuwento:
Koka koula
Isa sa mga pinakakilalang kumpanya sa mundo ang madalas na gumagamit ng mga pamamaraan ng pagkukuwento upang i-promote ang mga produkto nito at pagyamanin ang mga koneksyon sa pagitan ng mga tao. Maraming halimbawa, ngunit maaaring banggitin ang mga video na nagpapakita kung paano maaaring pag-isahin ng isang simpleng pangalan ang dalawang tao at kung paano laging lumilitaw ang kabaitan kapag may abala sa mga relasyon.
Nike
Isang kompanya ng sapatos pang-isports na patuloy na nagbibigay-diin sa kahalagahan ng kalusugan sa mga manonood nito. Nakakamit nila ito sa pamamagitan ng pagkukuwento , at madalas na binibigyang-diin na ang pagkakaisa ay nakakapagtagumpay sa anumang pagsubok. Isinama rin nila ang katatawanan sa kanilang mga kuwento, tulad ng isang musikal na nagtatampok ng mga sikat na atleta, na matutuklasan ng maraming manonood na kayang-kaya nilang intindihin.
Adidas
Ang kompanyang ito ng mga damit pang-isports at sapatos na Aleman ay gumagamit din ng mga kuwentong nag-uugnay sa mga kilalang tao sa publiko , na nagpapakita na ang lahat ay pantay-pantay at karapat-dapat sa pinakamahusay—ibig sabihin, ang paggamit ng kanilang mga produkto. Sa kompanyang ito, makakahanap ka ng iba't ibang halimbawa ng pagdaig sa kahirapan . Isa na rito ay kapag ang isang matatanda ay hindi sumusuko sa kanilang mga pangarap at nagsusumikap na maging mas malusog sa kanilang mga taon ng pagtanda.
Nissan
Hindi tulad ng ibang mga salaysay, ang kwento ng pabrika sa Hapon ay nagpapakita ng makasaysayang pag-unlad nito. Binibigyang-diin nito ang kanilang patuloy na pagsisikap na makamit ang inobasyon sa produkto upang matiyak ang kasiyahan ng mga customer.
mansanas
Palaging naglulunsad ang Apple ng isang kuwento para sa mga bagong produkto nito . Ang isang malinaw na halimbawa nito ay ang kuwentong nagpapakita kung paano maaaring lumikha ng isang malaking pagbabago sa pag-iisip ng tao ang isang video at, gamit ang mga tamang tool, maaaring maging sinumang gusto nilang maging ang mga gumagamit sa buhay.
