Den 24 januari analysföretaget Standard Media Index (SMI) avslöjade slutsatserna från en nyligen genomförd studie, vilket indikerar att investeringar i reklam inom Twitter minskade avsevärtEnligt rapporten sjönk annonsutgifterna på Elon Musks sociala nätverk med 71 % mellan december 2022 och januari 2023. Med tanke på att detta är den huvudsakliga inkomstkällan för företaget... blå fågelföretag, Nu är deras framtid ovissDet sägs att den främsta anledningen till detta är Musks ledarskap sedan han tog över som chef, men det finns även andra bakomliggande orsaker.
Genom SMI-data, Det avslöjades att annonsinvesteringarna på Twitter världen över började minska i november 2022., med 55 % mindre jämfört med 2021. Detta orsakade stor oro för det sociala nätverkets ledning, eftersom denna månad är en del av en period med ökade annonsutgifterEftersom varumärken väljer att marknadsföra sina produkter under helgerna. Följaktligen vidtar Twitter åtgärder för att vända annonsörsflykten. Kommer de att kunna återhämta sig?
Annonsinvesteringarna på Twitter har minskat med mer än 70 %.
Twitters affärsmodell har alltid varit baserad på två viktiga element: Data- och reklamlicensEnligt data som samlades in 2021 genererade Twitter cirka 4.5 miljoner euro enbart från annonsintäkter, vilka i princip kommer från marknadsförda tweets, marknadsförda konton och marknadsförda trender.
Twitters nuvarande ekonomiska situation försämras dock. Med tiden har stora företag världen över minimerat sina annonsinvesteringar i detta sociala nätverk. Därför har man förlorat en stor del av sin annonsverksamhet.Även om detta är en verklighet som har uppstått sedan början av 2022, är sanningen att dess allvar ökade med Elon Musks ankomst som chef.
Den 24 januari avslöjade det välrenommerade reklamundersökningsföretaget Standard Media Index (SMI) att reklamutgifterna på Twitter minskade med mer än 70 % i december, och Totalt sett är det för närvarande 71 % mindreDetta uppstår till följd av plattformens huvudsakliga annonsörer De minskade sina investeringar i annonsering på plattformen efter Musks förvärv..
Låt oss komma ihåg att Teslaägaren också slutförde förvärvet av Twitter den 27 oktober 2022, efter en lång tvist om affärsmannens uppenbara kontraktsbrott. Samma dag anlände Elon till Twitters kontor i San Francisco, gående genom byggnadens glasdörrar med ett vitt porslinshandfat i famnen; Från det ögonblicket blev han chef för det berömda sociala nätverket.
Men med hans ankomst blev Twitters nedgång mycket mer märkbar. Först med massuppsägningarna som Musk genomförde, och sedan med utvandringen av användare som valde att prova andra plattformar och överge fågelappen. Det var dock inte slutet på det. eftersom de flesta företag också slutade spendera på reklam, med början i november 2022.
Som framgår av uppskattningar från Pathmatics, ett annat prestigefyllt analysföretag, är Twitters främsta annonsörer De minskade sina utgifter med 55 % i november, jämfört med resultaten från 2021.Därför förbetaldes denna situation samma månad som Elon Musk återställde avstängda konton och lanserade Twitter Blue, den betalda kontoverifieringen som gjorde det möjligt för bedragare att utge sig för att vara företag.
Enligt Pathmatics uppskattningar stoppade 14 av de 30 största annonsörerna på Twitter all annonsering på plattformen efter att Musk tog över företaget den 27 oktober 2022. Dessa inkluderar Ford, Chevrolet, Heineken, AT&T, Jeep, CNN, Citigroup och Verizon.
Under de följande månaderna beslutade företag att investera mindre i reklam via Twitter. Som ett resultat minskade det sociala nätverkets annonsintäkter... De sjönk med 71 % mellan december 2022 och januari 2023.Sammantaget. Detta specificerades i en nyligen publicerad rapport från Standard Media Index, som kommer samtidigt som Twitter gör allt för att vända annonsflykten.
Därför, Musk och hans team har varit tvungna att införa en rad initiativ i sina försök att vinna tillbaka annonsörer.Målet är att stoppa miljontals förluster inom reklam. Dessa initiativ inkluderar att erbjuda viss gratisannonsering, ge företag större kontroll över annonsplacering och häva förbudet mot politisk reklam.
Under ett evenemang på Twitter Spaces i november 2022 tog Musk upp frågan om företag som pausar annonser och sa att han "förstår om annonsörer vill ge det en minut".
Varför vill företag inte längre investera i annonsering på Twitter?
Den betydande minskningen av annonsintäkter har orsakat att Twitters totala intäkter sjönk med 35 % under det sista kvartalet 2022, eftersom denna del representerar 90 % av Twitters verksamhet. Många undrar... Varför beslutade företag att sluta investera sina pengar i sponsrade annonser på Blue Bird-plattformen? Och den främsta anledningen är förstås Elon Musks ankomst som VD för Twitter.
Medan Elon Musks förvärv av det sociala nätverket främst påverkade företagets personalstyrka, Sanningen är att det också hade en negativ inverkan på andra områden inom samma område.En av de mest ogynnsamma, Det handlar om reklamMed tanke på att företag uppmärksammade vissa brister i Elon Musks ledarskap och valde att inte investera ytterligare i reklam, och efter att det stod klart att den sydafrikanska magnaten lanserat ett betalt kontoverifieringssystem som gjorde det lättare för bedragare att utge sig för att vara välkända företag, valde många att fokusera sina ansträngningar på andra sociala medieplattformar. Snarare än att riskera att dessa förbrytare fläckar ner hans namn i den digitala världen, från Twitter.
Enligt Elon Musk är aktivistgrupper att skylla för att de utövar press på annonsörer att ta bort sina annonser från plattformen Blue Bird.
Musks ankomst är dock inte den enda anledningen till att annonsörer valde att minimera sina annonsinvesteringar på Twitter. En annan anledning är... Det är lönsamhetsunderskottet när man betalar pengar för dessa annonserÄven om annonsering på Twitter kan ge positiv avkastning med en hög budget, Företag som avsätter lite pengar kan inte dra nytta av dessa kampanjer.Vilket innebär att det finns en betydande risk att förlora pengar.
Bortsett från det, de som väljer att annonsera via Twitter-annonser, De måste spendera upp till 5 000 euro per månad för att få verkliga resultat.; med tanke på att många funktioner som behövs för att lyckas med detta endast kan användas genom att vara Premium-användare på det sociala nätverket.
Dessutom, när du segmenterar din målgrupp, Det går inte att kategorisera det efter ålder, och remarketingsystemet kräver en annan pixel för varje typ av målgrupp.Det här innebär en risk att annonser visas för användare som inte ens ingår i din målgrupp, vilket orsakar förluster.
