24. januarja analitsko podjetje Standard Media Index (SMI) razkrili ugotovitve nedavne študije, kar kaže na znatno zmanjšanje naložb v oglaševanje na TwitterjuGlede na poročilo se je oglaševalska poraba na družbenem omrežju Elona Muska med decembrom 2022 in januarjem 2023 zmanjšala za 71 %. Glede na to, da je to glavni vir prihodkov za podjetje ... podjetje Blue Bird, Zdaj je njihova prihodnost negotovaPravijo, da je glavni razlog za to Muskovo vodenje, odkar je prevzel vodstvo, vendar obstajajo tudi drugi temeljni razlogi.
S pomočjo podatkov SMI, Razkrito je bilo, da so se naložbe v oglaševanje na Twitterju po vsem svetu začele zmanjševati novembra 2022., kar je 55 % manj kot leta 2021. To je povzročilo veliko zaskrbljenost pri vodstvu družbenega omrežja, saj je ta mesec del obdobja povečane porabe za oglaševanjeKer se blagovne znamke odločijo za promocijo svojih izdelkov med prazniki. Posledično Twitter sprejema ukrepe za zaustavitev odhoda oglaševalcev. Si bo lahko opomogel?
Naložbe v oglaševanje na Twitterju so se zmanjšale za več kot 70 %.
Poslovni model Twitterja je vedno temeljil na dveh ključnih elementih: Licenca za podatke in oglaševanjeGlede na podatke, zbrane leta 2021, je Twitter ustvaril približno 4.5 milijona evrov izključno iz prihodkov od oglaševanja, ki izvirajo iz promocijskih tvitov, promocijskih računov in promocijskih trendov.
Vendar pa se trenutno finančno stanje Twitterja poslabšuje. Sčasoma so velika podjetja po vsem svetu zmanjšala svoje naložbe v oglaševanje v tem družbenem omrežju. Zato je izgubil velik del svojega oglaševalskega posla.Čeprav je to realnost, ki se je pojavila od začetka leta 2022, je resnica, da se je njena resnost povečala s prihodom Elona Muska na mesto šefa.
24. januarja je priznano podjetje za raziskave oglaševanja Standard Media Index (SMI) razkrilo, da se je oglaševalska poraba na Twitterju decembra zmanjšala za več kot 70 % in Skupno je trenutno 71 % manjTo nastane zaradi glavnih oglaševalcev platforme Po Muskovem prevzemu so zmanjšali naložbe v oglaševanje na platformi..
Spomnimo se, da je lastnik Tesle 27. oktobra 2022 po dolgem sporu zaradi očitne kršitve pogodbe s strani poslovneža zaključil tudi prevzem Twitterja. Istega dne je Elon prispel v pisarne Twitterja v San Franciscu in skozi steklena vrata stavbe stopil z belim porcelanastim umivalnikom v naročju; Od tistega trenutka naprej je postal glavni šef znanega družbenega omrežja.
Vendar pa je z njegovim prihodom upad Twitterja postal veliko bolj opazen. Najprej z množičnimi odpuščanji, ki jih je izvajal Musk, nato pa z odhodom uporabnikov, ki so se odločili preizkusiti druge platforme in opustiti aplikacijo Bird. Vendar to še ni bil konec. saj je večina podjetij od novembra 2022 prenehala porabljati za oglaševanje.
Kot kažejo ocene Pathmaticsa, še enega prestižnega raziskovalnega podjetja, so med najboljšimi oglaševalci na Twitterju Novembra so svoje stroške zmanjšali za 55 % v primerjavi z rezultati, doseženimi leta 2021.Zato je bila ta situacija predplačana v istem mesecu, ko je Elon Musk obnovil suspendirane račune in predstavil Twitter Blue, plačljivo preverjanje računov, ki je prevarantom omogočilo, da so se izdajali za podjetja.
Po ocenah Pathmaticsa je 14 od 30 največjih oglaševalcev na Twitterju prenehalo oglaševati na platformi, potem ko je Musk 27. oktobra 2022 prevzel podjetje. Med njimi so Ford, Chevrolet, Heineken, AT&T, Jeep, CNN, Citigroup in Verizon.
V naslednjih mesecih so se podjetja odločila, da bodo manj vlagala v oglaševanje prek Twitterja. Posledično so se prihodki od oglaševanja na družbenem omrežju ... Med decembrom 2022 in januarjem 2023 so strmoglavili za 71 %.Skupaj. To je bilo navedeno v nedavnem poročilu, ki ga je objavil Standard Media Index, in sicer v času, ko Twitter počne vse, kar je v njegovi moči, da bi preprečil odhod oglaševalcev.
Zato, Musk in njegova ekipa sta morala uvesti vrsto pobud, da bi si ponovno pridobila oglaševalce.Cilj je preprečiti milijonske izgube zaradi oglaševanja. Te pobude vključujejo ponujanje nekaterih brezplačnih oglasov, omogočanje večjega nadzora podjetjem nad objavo oglasov in odpravo prepovedi političnega oglaševanja.
Med dogodkom novembra 2022 na Twitter Spaces je Musk spregovoril o vprašanju podjetij, ki začasno ustavljajo oglase, in dejal, da "razume, če si oglaševalci želijo vzeti minuto časa".
Zakaj podjetja ne želijo več vlagati v oglaševanje na Twitterju?
Zaradi znatnega padca prihodkov od oglaševanja so se skupni prihodki Twitterja v zadnjem četrtletju leta 2022 zmanjšali za 35 %, saj ta element predstavlja 90 % Twitterjevega poslovanja. Mnogi se sprašujejo ... Zakaj so se podjetja odločila, da ne bodo več vlagala svojega denarja v sponzorirane oglase na platformi Blue Bird? In glavni razlog je seveda prihod Elona Muska na mesto izvršnega direktorja Twitterja.
Čeprav je Elon Muskov prevzem družbenega omrežja vplival predvsem na delovno silo podjetja, Resnica je, da je negativno vplivala tudi na druga področja istegaEden najbolj neugodnih, Gre za tisto, kar se tiče oglaševanjaGlede na to, da so podjetja opazila določene pomanjkljivosti v vodenju Elona Muska in se odločila, da ne bodo več vlagala v oglaševanje, in potem ko je postalo jasno, da je južnoafriški magnat uvedel plačljiv sistem preverjanja računov, ki je prevarantom olajšal lažno predstavljanje za znane korporacije, so se mnogi odločili, da svoja prizadevanja usmerijo na druge platforme družbenih medijev. Namesto da bi tvegali, da bodo ti prestopniki omadeževali njegovo ime v digitalnem svetu, s Twitterja.
Po mnenju Elona Muska so aktivistične skupine krive za pritisk na oglaševalce, da odstranijo svoje oglase s platforme Blue Bird.
Vendar Muskov prihod ni edini razlog, zakaj so se oglaševalci odločili zmanjšati svoje naložbe v oglaševanje na Twitterju. Drug razlog je ... To je primanjkljaj dobičkonosnosti pri plačevanju denarja za te oglase.Čeprav lahko oglaševanje na Twitterju z visokim proračunom prinese pozitivne donose, Podjetja, ki namenijo malo denarja, ne morejo izkoristiti teh promocij.Kar pomeni, da obstaja veliko tveganje za izgubo denarja.
Poleg tega tisti, ki se odločijo za oglaševanje prek oglasov na Twitterju, Za doseganje resničnih rezultatov morajo porabiti do 5.000 evrov na mesec; glede na to, da lahko številne funkcije, potrebne za uspeh pri tem, uporabljate le kot Premium uporabnik družbenega omrežja.
Poleg tega pri segmentiranju ciljne publike, Ni ga mogoče kategorizirati po starosti, sistem za ponovno trženje pa za vsako vrsto občinstva zahteva drugačen slikovni element.To pomeni, da obstaja tveganje, da se bodo oglasi prikazovali uporabnikom, ki sploh niso del vaše ciljne publike, kar bo povzročilo izgube.
