A Appleovo avdiovizualno oglaševanje je obkrožalo polemike. Predstavitev iPhona 14Nekateri so napačno interpretirali besedilo glasbe v ozadju skladbe in Zaslišali so ga, ker je bil očitno žaljiv.Po nekaj dneh so se odločili za popravke, čeprav niso izdali nobene uradne izjave.
Podjetje je bilo v zadnjih urah v novicah tudi zaradi objave Elona Muska na njegovem Twitter profilu, v kateri je zapisal, da Apple se je odločil umakniti svoje oglase z družbenega omrežja. Poleg tega so poročali, da proizvodnja modela iPhone 14 zamuja štiri tedne. Vendar pa oboževalci zaradi teh govoric niso zaskrbljeni in čakajo na predvidene datume izida.
Apple bo moral spremeniti glas v svojem oglasu za iPhone 14
Spor okoli pesmi, ki je bila uporabljena za promocijo iPhona 14, je sprožil YouTuber iShowSpeed med prenosom v živo na YouTubu, v katerem je napisal tudi sporočilo, v katerem je namigoval na blagovno znamko. Drug YouTuber, xQc, je ironično dejal, da je živčen, in gledalce zagotovil, da bo na voljo še več vsebine. Podjetje ni ukrepalo ali dalo nobenih komentarjev vse do tega tedna.
Apple odstrani vokale iz predstavitvenega oglasa za iPhone 14, potem ko so besedilo zamenjali za rasistično žaljivko https://t.co/H11tPgazPl by @bzamayo
— 9to5Mac (@9to5mac) November 28, 2022
Novost je v tem Odločili so se, da bodo besedilo pesmi odstranili. Pesem, ki jo je produciral in zapel britanski igralec Idris Elba, ima naslov »Biggest« (Največji), kar je fraza, ki se ponavlja, da bi nakazovala, da ima novi iPhone večji 6.7-palčni zaslon. Vendar so jo uporabniki interneta razumeli kot očitno rasno žalitev. Očitno besedila niso povsem razumeli.
Zato lahko zdaj med predvajanjem slik pametnega telefona slišite le glasbo. Posodobitev je prišla skoraj dva meseca po tem, ko je bilo gradivo naloženo na YouTube. Čeprav težava v nekaterih državah na storitvi pretakanja podjetja še ni bila odpravljena, ni nobene izjave, ki bi spremljala to drastično spremembo.
Druge dele pesmi je zapel DJ in producent Elba, Naslednje besedilo, prevedeno v angleščino, se glasi: »Največji skok poletja. Moški bo nadaljeval proti zori. Oh, dekle moje, kaj praviš? Moški bo udarjal po koži kot bobnar.« Traja 1 minuto in 25 sekund. Na začetku so ljudje z iPhoni prikazani od blizu, nato pa so glavne značilnosti razčlenjene.
Drugi oglasi, ki so bili spremenjeni zaradi morebitne žaljivosti
Obstaja veliko oglasov, ki jih uporabniki zaradi svojih podzavestnih sporočil opisujejo kot žaljive in škodljive. Vpletena podjetja vedno pojasnijo in razložijo svoje prave razloge, vendar V večini primerov morajo prilagoditi vsebino da ne bi vplivali na noben poseben trend, raso ali narodnost. Spodaj boste našli nekaj zelo kontroverznih.
Najprej obstaja Nikejeva reklama proti rasizmuKampanja, ki je bila lansirana leta 2018 in v kateri je nastopal Colin Kaepernick, igralec ameriškega nogometa, ki je bil udeležen v protestu med eno od svojih tekem, je sprožila ogorčenje med številnimi potrošniki. Posnetki ljudi, ki so sežigali nekaj oblačil, so postali viralni na družbenih omrežjih, zaradi česar so delnice podjetja strmo padle.
Drugič, obstaja kampanja »Živi za zdaj«, ki jo je leta 2017 začela Pepsi Cola. V videoposnetku je manekenka Kendall Jenner, ki med protestom ponudi policistu pločevinko gazirane pijače. Odziv na družbenih omrežjih je bil tako hud, da je blagovna znamka videoposnetek odstranila s svojega YouTube kanala. Pojasnili so, da je bil njihov cilj posredovati sporočilo strpnosti in miru, ne da bi pri tem želeli zmanjševati resnost problema. Nekateri so menili, da se prizor nanaša na incident, v katerega je bila vpletena protestnica Ieshia Evans, ki se je med demonstracijami ostro prepirala z več policisti.
5. In kako bi lahko pozabili na trenutek, ko je Kendall Jenner s pločevinko Pepsija končala rasizem? Kampanja »Živi zdaj« iz leta 2017 nikakor ni bila »Živi dolgo«, ko je svet opozoril, da sladka pijača morda ni odgovor na dolgoletni družbeni problem. pic.twitter.com/N4eygiKEiO
— saintnicks (@wearesaintnicks) Oktober 20, 2022
Za blagovno znamko je bil posnet naslednji oglas Dolce & Gabbana, prvotni namen pa je bil predstaviti Kitajsko v okviru modnega dogodka. ki naj bi potekal v Šanghaju. Manekenka je poskušala jesti italijanske testenine s palčkami, s čimer je želela nakazati, da se v Italiji ne uporabljajo noži in vilice. Po polemiki je bilo treba snemanje odpovedati, ustvarjalci pa so se opravičili. Fotografiranje so ocenili kot žaljivo in je kazalo na nepoznavanje prave azijske kulture. Manekenka je na svojih računih na družbenih omrežjih prejela različne grožnje.
In končno, tu je še en oglas, ki je med zaprtjem povzročil veliko razburjenja. Ustvarila jo je londonska restavracija, kampanja pa se je imenovala The Ivy Asia.Namen je bil za širjenje bolezni okriviti ljudi azijskega porekla, kar je namigovalo na obliko diskriminacije. Oglas je bilo treba odstraniti z družbenih omrežij, lastniki pa so se kasneje opravičili za izdelavo neprimernega in neobčutljivega gradiva.
V istem kontekstu, Obstaja na desetine kontroverznih in neracionalnih oglasov. Vpliv multinacionalnih blagovnih znamk je večji zaradi njihovega dosega in afinitete s potrošniki. V mnogih primerih je namen ustvarjalcev spremeniti miselnost in vplivati na družbo, vendar so reakcije ravno nasprotne. V teh okoliščinah se vsi učijo iz svojih napak na težji način in nosijo posledice svojih dejanj.
