24. januára analytická firma Standard Media Index (SMI) odhalili závery nedávnej štúdie, čo naznačuje, že investície do reklamy na Twitteri výrazne klesliPodľa správy sa výdavky na reklamu na sociálnej sieti Elona Muska medzi decembrom 2022 a januárom 2023 prepadli o 71 %. Vzhľadom na to, že ide o hlavný zdroj príjmov spoločnosti... spoločnosť Blue Bird, Teraz je ich budúcnosť neistáHovorí sa, že hlavným dôvodom je Muskovo vedenie odkedy prevzal funkciu šéfa, ale existujú aj iné základné dôvody.
Prostredníctvom údajov SMI, Ukázalo sa, že investície do reklamy na Twitteri na celom svete začali klesať v novembri 2022., čo je o 55 % menej v porovnaní s rokom 2021. To spôsobilo veľký poplach u vedenia sociálnej siete, keďže tento mesiac je súčasťou obdobia zvýšených výdavkov na reklamuPretože sa značky rozhodnú propagovať svoje produkty počas sviatkov. V dôsledku toho Twitter podniká kroky na zvrátenie odchodu inzerentov. Podarí sa mu zotaviť?
Investície do reklamy na Twitteri klesli o viac ako 70 %.
Obchodný model Twitteru bol vždy založený na dvoch kľúčových prvkoch: Licencia na údaje a reklamuPodľa údajov zozbieraných v roku 2021 Twitter vygeneroval približne 4.5 milióna eur výlučne z príjmov z reklamy, ktoré pochádzajú v podstate z propagovaných tweetov, propagovaných účtov a propagovaných trendov.
Súčasná finančná situácia Twitteru sa však zhoršuje. V priebehu času veľké spoločnosti na celom svete minimalizovali svoje investície do reklamy v tejto sociálnej sieti. Preto stratila veľkú časť svojho reklamného biznisu.Hoci ide o realitu, ktorá vznikla od začiatku roka 2022, pravdou je, že jej závažnosť sa zvýšila s príchodom Elona Muska na post šéfa.
Renomovaná spoločnosť zaoberajúca sa výskumom reklamy Standard Media Index (SMI) 24. januára odhalila, že výdavky na reklamu na Twitteri klesli v decembri o viac ako 70 % a Celkovo je to v súčasnosti o 71 % menejToto vzniká v dôsledku toho, že hlavní inzerenti platformy Po Muskovej akvizícii znížili investície do reklamy na platforme..
Pripomeňme si, že majiteľ Tesly tiež dokončil akvizíciu Twitteru 27. októbra 2022 po dlhom spore o zjavné porušenie zmluvy zo strany podnikateľa. V ten istý deň potom Elon dorazil do kancelárií Twitteru v San Franciscu a prešiel cez sklenené dvere budovy s bielym porcelánovým umývadlom v náručí; Od tej chvíle sa stal hlavným šéfom slávnej sociálnej siete.
S jeho príchodom sa však úpadok Twitteru stal oveľa badateľnejším. Najprv kvôli hromadnému prepúšťaniu zo strany Muska a potom kvôli exodu používateľov, ktorí sa rozhodli vyskúšať iné platformy a opustiť aplikáciu Bird. To však nebol koniec. keďže väčšina spoločností tiež prestala vynakladať prostriedky na reklamu, a to od novembra 2022.
Ako ukazujú odhady spoločnosti Pathmatics, ďalšej prestížnej výskumnej firmy, najväčší inzerenti na Twitteri V novembri znížili svoje výdavky o 55 % v porovnaní s výsledkami dosiahnutými v roku 2021.Preto bola táto situácia predplatená v tom istom mesiaci, keď Elon Musk obnovil pozastavené účty a spustil Twitter Blue, platené overenie účtov, ktoré podvodníkom umožňovalo vydávať sa za korporácie.
Podľa odhadov spoločnosti Pathmatics 14 z 30 najväčších inzerentov na Twitteri zastavilo všetku reklamu na platforme po tom, čo Musk 27. októbra 2022 prevzal spoločnosť. Medzi ne patria Ford, Chevrolet, Heineken, AT&T, Jeep, CNN, Citigroup a Verizon.
Počas nasledujúcich mesiacov sa spoločnosti rozhodli investovať menej do reklamy prostredníctvom Twitteru. V dôsledku toho sa príjmy z reklamy na sociálnej sieti... Medzi decembrom 2022 a januárom 2023 klesli o 71 %.Celkovo. Toto bolo uvedené v nedávnej správe vydanej spoločnosťou Standard Media Index, ktorá prichádza v čase, keď Twitter robí všetko pre to, aby zvrátil odchod inzerentov.
Preto, Musk a jeho tím museli zaviesť sériu iniciatív v snahe získať späť inzerentov.Cieľom je zastaviť milióny strát na reklame. Medzi tieto iniciatívy patrí ponuka niektorých bezplatných reklám, umožnenie spoločnostiam väčšej kontroly nad umiestňovaním reklám a zrušenie zákazu politickej reklamy.
Počas podujatia v novembri 2022 na Twitter Spaces sa Musk venoval problému pozastavovania reklám spoločnosťami a povedal, že „chápe, ak si to inzerenti chcú chvíľu vyhradiť“.
Prečo firmy už nechcú investovať do reklamy na Twitteri?
Výrazný pokles príjmov z reklamy spôsobil, že celkové príjmy Twitteru v poslednom štvrťroku 2022 klesli o 35 %, keďže tento prvok predstavuje 90 % podnikania Twitteru. Mnohí sa pýtajú... Prečo sa spoločnosti rozhodli prestať investovať svoje peniaze do sponzorovaných reklám na platforme Blue Bird? A hlavným dôvodom je samozrejme príchod Elona Muska na post generálneho riaditeľa Twitteru.
Zatiaľ čo akvizícia sociálnej siete Elonom Muskom ovplyvnila predovšetkým pracovnú silu spoločnosti, Pravdou je, že to malo negatívny vplyv aj na iné oblasti toho istého...Jeden z najnepriaznivejších, Je to o reklameVzhľadom na to, že si spoločnosti všimli určité nedostatky vo vedení Elona Muska a rozhodli sa ďalej neinvestovať do reklamy, a po tom, čo sa ukázalo, že juhoafrický magnát spustil systém plateného overovania účtov, ktorý podvodníkom uľahčil vydávanie sa za známe korporácie, mnohé sa rozhodli zamerať svoje úsilie na iné platformy sociálnych médií. Namiesto toho, aby riskoval, že títo páchatelia poškvrnia jeho meno v digitálnom svete, z Twitteru.
Podľa Elona Muska sú za tlak na inzerentov, aby odstránili svoje reklamy z platformy Blue Bird, zodpovedné aktivistické skupiny.
Muskov príchod však nie je jediným dôvodom, prečo sa inzerenti rozhodli minimalizovať svoje investície do reklamy na Twitteri. Ďalším dôvodom je... Je to deficit ziskovosti pri platení peňazí za tieto reklamyHoci reklama na Twitteri môže priniesť pozitívne výsledky s vysokým rozpočtom, Spoločnosti, ktoré vyčleňujú málo peňazí, nemôžu ťažiť z výhod týchto propagačných akcií.Čo znamená, že existuje značné riziko straty peňazí.
Okrem toho, tí, ktorí sa rozhodnú inzerovať prostredníctvom reklám na Twitteri, Aby dosiahli skutočné výsledky, musia minúť až 5 000 eur mesačne.; vzhľadom na to, že mnohé funkcie potrebné na dosiahnutie tohto cieľa je možné používať iba ako prémiový používateľ na sociálnej sieti.
Okrem toho, pri segmentácii cieľovej skupiny, Nie je možné ho kategorizovať podľa veku a remarketingový systém vyžaduje pre každý typ publika iný pixel.To znamená, že existuje riziko, že reklamy sa budú zobrazovať používateľom, ktorí ani nepatria do vašej cieľovej skupiny, čo spôsobí straty.
