Túto nedeľu, 5. februára, bolo odhalené, že spoločnosť Apple plánuje v roku 2024 pridať nový ultra-špičkový model iPhonu , ktorý bude výrazne drahší ako súčasný Pro Max. Ako uvádza Mark Gurman vo svojom najnovšom newsletteri „Power On“ pre Bloomberg, spotrebitelia sú ochotní zaplatiť viac za najlepší smartfón , a preto má Apple výrazný záujem o premenovanie Pro Max na Ultra. Potvrdil to aj generálny riaditeľ spoločnosti Tim Cook , ktorý počas tohtotýždňového hovoru o hospodárskych výsledkoch naznačil, že zvýšenie cien ich zariadení „nie je problém“.
Už niekoľko týždňov sa šírili fámy, že iPhone 15 Pro Max bude premenovaný na iPhone 15 Ultra, aby sa zjednodušil počet názvov a objasnil rozdiel medzi modelmi Pro a Pro Max . Zatiaľ Apple neopísal hlavné špecifikácie modelu Ultra, ale Gurman špekuluje, že príde s vylepšeniami fotoaparátu, obrazovky a výkonu čipu.
Apple plánuje vyrobiť ultra-špičkový iPhone, ktorý prekoná Pro Max.
5. februára vo svojom najnovšom bulletine s názvom „Power On“ pre agentúru Bloomberg známy bloger a novinár Mark Gurman prezradil, že Apple pracuje na ultra-špičkovom iPhone, ktorý prekoná legendárny Pro Max. Tento krok prichádza v čase, keď sa spoločnosť snaží pridať nový model mobilného zariadenia a označiť ho za najvýkonnejší v tomto odvetví , ktorý bude pravdepodobne dostupný už pri uvedení iPhonu na trh v roku 2024.
Zapnutie: Apple tvrdí, že spotrebitelia sú ochotní „vynaložiť úsilie“, aby získali čo najlepší iPhone. Spoločnosť preto pracuje na ešte vyššom modeli Ultra, ktorý by mal byť uvedený na trh už v roku 2024, a okrem toho do modelu Pro Max pridá aj ďalšie exkluzívne funkcie. https://t.co/mSVCEosOE8
— Mark Gurman (@markgurman) 5. februára 2023
Po tom, čo sa objavili početné fámy naznačujúce, že iPhone Pro Max bude premenovaný na „iPhone 15 Ultra“, mnohí sa chceli dozvedieť o kľúčových vlastnostiach ďalšieho modelu od spoločnosti Apple. Spoločnosť však nič nepotvrdila až do 2. februára, počas svojej poslednej konferencie o hospodárskych výsledkoch . Na podujatí generálny riaditeľ spoločnosti Apple Tim Cook uviedol, že zvýšenie cien ich zariadení „nepredstavuje pre spotrebiteľov problém“ a v skutočnosti ich povzbudzuje k vyšším výdavkom.
„Myslím si, že ľudia sú ochotní vynaložiť veľké úsilie, aby v tejto kategórii získali to najlepšie, čo si môžu dovoliť. iPhone sa stal neoddeliteľnou súčasťou ich života.“
Tim Cook, generálny riaditeľ spoločnosti Apple.
Na základe týchto vyhlásení Mark Gurman tvrdil, že nový model iPhonu bude zahŕňať zvýšenie ceny. Toto rozhodnutie je založené na diferenciácii modelov iPhonu prostredníctvom rôznych úrovní produktov prostredníctvom rôznych úrovní komponentov a cien prispôsobených ich možnostiam. Iba týmto spôsobom budú používatelia ochotní zaplatiť viac za lepší model, ak je najlepší dostupný na trhu.
Podľa Gurmana je jasným príkladom to, čo spotrebitelia v priebehu rokov preukázali, keď míňali peniaze na vyskúšanie najlepších modelov iPhonu. Tak to bolo aj v prípade iPhonu 14 Pro a Pro Max, ktoré vykazovali lepší výkon v porovnaní s lacnejším iPhonom 14 a 14 Plus. Spoločnosť samozrejme využíva tieto vylepšené funkcie na generovanie vyšších ziskov.
Pripomeňme si, že tento typ stratégie sa začal v roku 2017 uvedením iPhonu X na trh za takmer 999 eur . To viedlo k pridaniu väčšej obrazovky a dlhšej výdrže batérie do ponuky v roku 2018, čo umožnilo zvýšenie ceny na 1 099 eur. Následne, kvôli výraznému záujmu spotrebiteľov, spoločnosť založená Stevom Jobsom pridala možnosť 1 TB úložiska, ktorá bola prvýkrát predstavená s iPhone 13 Pro za cenu 1 599 eur.
„Namiesto premenovania Pro Max na 'Ultra' by Apple mohol pridať ešte špičkovejší iPhone umiestnený nad oba modely Pro. Interne spoločnosť o tom diskutovala, pravdepodobne ešte včas pred uvedením iPhonu na trh v roku 2024.“
Mark Gurman, bloger a novinár známy ako „muž, ktorý vie o Apple najviac“.
Gurman zo svojej strany zdôrazňuje, že nie je jasné, aké funkcie by nový špičkový model mohol ponúknuť, ale špekuluje, že bude obsahovať niektoré kľúčové body: vylepšené fotoaparáty, väčšiu obrazovku, rýchlejší čip a dizajn bez portov . Pokiaľ ide o cenu, bloger potvrdil, že bude drahší ako iPhone 14 Pro Max, ktorý v súčasnosti stojí 1 469 eur. Preto by sa iPhone 16 Ultra mohol na základe typického zvyšovania cien spoločnosti Apple dostať na trh za približne 1 619 eur.
Stojí za zmienku, že hoci si mnohí mysleli, že rozlišovacím faktorom tohto pripravovaného modelu v porovnaní so súčasnými bude skladací dizajn, realita je taká, že to tak nie je . Odborníci sú si istí, že Apple zatiaľ na trh so skladacími smartfónmi nevstúpi, pretože ambíciou spoločnosti z Cupertina je naďalej upevňovať svoju stratégiu založenú na zvyšovaní cien špecifikácií, ktoré sú pre používateľov relevantnejšie.
Vytvoriť lepší sortiment alebo znížiť úroveň tých súčasných?
Zatiaľ čo stratégia spoločnosti Apple zahŕňa vydávanie vylepšených špecifikácií s cieľom zvýšiť cenu najnovších modelov iPhonu, vytvorenie vyššej rady modelov často vedie k znehodnoteniu existujúcich modelov . Inými slovami, hoci spoločnosť sľubuje lepšie špecifikácie pri každom vydaní, nasledujúce vydania prinášajú nové vylepšenia, vďaka ktorým je najnovšia verzia toho istého iPhonu zastaraná.
Toto sa ukázalo v priebehu rokov. Spočiatku štandardný iPhone obsahoval absolútne všetky funkcie dobrého mobilného telefónu. Spoločnosť z Cupertina však začala navrhovať a vydávať nové verzie (známe ako „Pro“) s funkciami, ako je lepší fotoaparát ako predchádzajúci model. Potom uviedli na trh Pro Max, ktorý ako jediný obsahoval čip najnovšej generácie . Týmto spôsobom s novými a exkluzívnymi funkciami vytvorili dojem, že novšie verzie sú najlepšie zo všetkých, čím efektívne znížili výkon predchádzajúcich modelov.
Tento obchodný model je samozrejme pre Apple vysoko ziskový , pretože navrhujú nové a/alebo vylepšené špecifikácie, aby generovali vyššie zisky z nových vydaní. Vynára sa však dôležitá otázka: Je to fér voči spotrebiteľom? Zatiaľ čo používatelia míňajú majland na to, aby vlastnili najlepší iPhone, nezdá sa, že by zvažovali zjavný podvod spoločnosti Apple, ktorý spočíva v vydávaní nových verzií s cieľom nafúknuť konečnú cenu zariadenia . Aj keď sa to zdá nespravodlivé, spoločnosť z Cupertina je presvedčená, že jej verní zákazníci nebudú mať problém minúť čoraz viac peňazí na získanie svojich najnovších iPhonov.
Spoločnosť Apple tvrdí, že spotrebitelia sú ochotní „vynaložiť úsilie“ na kúpu drahých iPhonov, čo potenciálne signalizuje, že by mohol prísť Ultra alebo skladací model, píše @markgurman v tomto týždňovom čísle Power On https://t.co/G3LLatSb4l
— Bloomberg Markets (@markets) 5. februára 2023
