24 января Аналитическая компания Standard Media Index (SMI) таковы выводы недавнего исследования. что указывает на значительное снижение инвестиций в рекламу в Twitter.Согласно отчету, расходы на рекламу в социальной сети Илона Маска сократились на 71% в период с декабря 2022 года по январь 2023 года. Учитывая, что это основной источник дохода компании... компания «Синяя птица», Теперь их будущее неопределенно.Говорят, что главная причина этого — лидерские качества Маска с тех пор, как он возглавил компанию, но есть и другие скрытые причины.
На основе данных SMI, Выяснилось, что инвестиции в рекламу в Twitter по всему миру начали снижаться в ноябре 2022 года.При этом показатели снизились на 55% по сравнению с 2021 годом. Это вызвало серьезную обеспокоенность у руководства социальной сети. поскольку этот месяц относится к периоду увеличения расходов на рекламу.Поскольку бренды предпочитают рекламировать свою продукцию в праздничный сезон, Twitter предпринимает шаги, чтобы остановить отток рекламодателей. Удастся ли компании восстановиться?
Инвестиции в рекламу в Twitter сократились более чем на 70%.
Бизнес-модель Twitter всегда основывалась на двух ключевых элементах: Лицензия на передачу данных и рекламуСогласно данным, собранным в 2021 году, Twitter заработал около 4.5 млн евро исключительно на рекламе, которая поступает, в основном, от продвижения твитов, аккаунтов и трендов.
Однако текущее финансовое положение Twitter ухудшается. Со временем крупные компании по всему миру сократили свои рекламные инвестиции в эту социальную сеть. Таким образом, компания потеряла значительную часть своего рекламного бизнеса.Хотя эта реальность сложилась еще в начале 2022 года, правда заключается в том, что с приходом Илона Маска на пост главы государства ее серьезность возросла.
24 января известная исследовательская компания Standard Media Index (SMI) сообщила, что расходы на рекламу в Twitter в декабре сократились более чем на 70%. В общей сложности, в настоящее время это на 71% меньше.Это происходит в результате действий основных рекламодателей платформы. После приобретения платформы Маском они сократили свои инвестиции в рекламу на ней..
Давайте вспомним, что владелец Tesla также завершил приобретение Twitter 27 октября 2022 года после длительного спора по поводу очевидного нарушения бизнесменом условий контракта. Тогда же, в тот же день, Илон прибыл в офис Twitter в Сан-Франциско, пройдя через стеклянные двери здания и неся в руках белую фарфоровую раковину; С этого момента он стал главным боссом известной социальной сети..
Однако с его приходом упадок Twitter стал гораздо более заметным. Сначала массовые увольнения, проведенные Маском, а затем массовый уход пользователей, которые предпочли попробовать другие платформы и отказались от приложения с птичками. Но на этом все не закончилось. поскольку большинство компаний также прекратили тратить деньги на рекламу, начиная с ноября 2022 года..
Как показывают оценки Pathmatics, еще одной престижной исследовательской фирмы, ведущие рекламодатели Twitter В ноябре они сократили свои расходы на 55% по сравнению с результатами 2021 года.Таким образом, эта ситуация была предрешена в том же месяце, когда Илон Маск восстановил заблокированные аккаунты и запустил Twitter Blue — платную услугу верификации аккаунтов, которая позволяла мошенникам выдавать себя за корпорации.
По оценкам Pathmatics, 14 из 30 крупнейших рекламодателей Twitter прекратили размещение рекламы на платформе после того, как Маск возглавил компанию 27 октября 2022 года. В их число входят Ford, Chevrolet, Heineken, AT&T, Jeep, CNN, Citigroup и Verizon.
В последующие месяцы компании решили сократить инвестиции в рекламу в Twitter. В результате доходы социальной сети от рекламы... В период с декабря 2022 года по январь 2023 года их стоимость упала на 71%.В целом. Об этом говорится в недавнем отчете Standard Media Index, опубликованном на фоне того, что Twitter делает все возможное, чтобы остановить отток рекламодателей.
Поэтому, Маску и его команде пришлось внедрить ряд инициатив, чтобы вернуть рекламодателей.Цель состоит в том, чтобы прекратить миллионные рекламные убытки. Эти инициативы включают в себя предоставление части рекламы бесплатно, предоставление компаниям большего контроля над размещением рекламы и отмену запрета на политическую рекламу.
В ходе мероприятия Twitter Spaces в ноябре 2022 года Маск затронул вопрос о приостановке компаниями показа рекламы и заявил, что «понимает, если рекламодатели хотят подождать минуту».
Почему компании больше не хотят инвестировать в рекламу в Твиттере?
Значительное падение доходов от рекламы привело к тому, что общая выручка Twitter за последний квартал 2022 года сократилась на 35%, поскольку на этот сегмент приходится 90% бизнеса компании. Многие задаются вопросом... Почему компании решили прекратить вкладывать деньги в спонсируемую рекламу на платформе Blue Bird? И главная причина, конечно же, — приход Илона Маска на пост генерального директора Twitter.
Хотя приобретение социальной сети Илоном Маском в первую очередь затронуло персонал компании, Правда заключается в том, что это также оказало негативное влияние на другие области той же отрасли.Один из самых неблагоприятных, Это тот, что про рекламу.Учитывая, что компании заметили определенные недостатки в руководстве Илона Маска и решили не вкладывать дополнительные средства в рекламу, а также после того, как стало ясно, что южноафриканский магнат запустил платную систему верификации аккаунтов, которая облегчила мошенникам возможность выдавать себя за известные корпорации, многие предпочли сосредоточить свои усилия на других платформах социальных сетей. Вместо того чтобы рисковать тем, что эти злоумышленники запятнают его имя в цифровом мире, он написал в Твиттере:.
По словам Илона Маска, в оказании давления на рекламодателей с целью удаления их рекламы с платформы Blue Bird виноваты группы активистов.
Однако приход Маска — не единственная причина, по которой рекламодатели решили сократить свои рекламные инвестиции в Twitter. Ещё одна причина... Это дефицит прибыли, возникающий при оплате этих рекламных услуг.Хотя реклама в Твиттере может приносить положительные результаты при значительном бюджете, Компании, выделяющие мало средств, не смогут извлечь выгоду из этих рекламных акций.Это означает, что существует значительный риск потери денег.
Кроме того, те, кто выбирает рекламу через Twitter Ads, Им приходится тратить до 5.000 евро в месяц, чтобы получить реальные результаты.Учитывая, что многие функции, необходимые для успеха в этом, доступны только пользователям Premium-подписки в социальной сети.
Кроме того, при сегментации целевой аудитории, Классифицировать аудиторию по возрасту невозможно, и система ремаркетинга требует использования отдельного пикселя для каждого типа аудитории.Это означает, что существует риск показа рекламы пользователям, которые даже не входят в вашу целевую аудиторию, что приведет к убыткам.
