Em 1º de dezembro, foi revelado que a Alphabet e sua subsidiária, o Google, A empresa enfrenta uma ação coletiva de € 13.500 bilhões por suas práticas anticoncorrenciais contra empresas menores no Reino Unido.Segundo advogados que representam cerca de 130.000 mil editores online e empresas de aplicativos britânicas, o Google abusou de sua posição dominante na publicidade online. para ganhar bilhões de euros à custa das pequenas empresas.
Conforme argumentam os defensores, os prejuízos sofridos por essas empresas de janeiro de 2014 até a presente data, Estima-se que sejam de 13.600 bilhões de libras esterlinas ou, na falta disso, 13.5 bilhões de euros.Esta não é a primeira vez que a gigante da eletrônica é criticada pela forma como seu algoritmo funciona, e é por isso que, teve que enfrentar processos judiciais multimilionários ao longo de 2022., tanto na União Europeia e nos Estados Unidos, quanto na Índia.
Novo processo contra o Google referente à receita publicitária de seus parceiros.
Na última quarta-feira, 29 de novembro, o Google foi processado perante o Tribunal de Apelações da Concorrência no Reino Unido. uma ação coletiva liderada por 130.000 empresasque publicam cerca de 1.75 milhão de sites e aplicativos no Reino Unido. Segundo eles, a famosa empresa americana e sua controladora, Alphabet, Eles têm abusado de sua posição dominante na publicidade na internet há anos.O que foi reiterado em 1º de dezembro.
Os defensores desse grupo de editores de sites britânicos, Humphries Kerstetter e Parceiros GeradinEles indicaram que, de 1º de janeiro de 2014 até a presente data, o prejuízo total das empresas é estimado em 13.500M € (o equivalente a 13.600 bilhões de libras). Por meio de uma análise econômica preparada para o processo, os escritórios de advocacia enfatizam que O comportamento do Google reduziu a receita publicitária em até 40% para quase todas as empresas., o que os privou de obter receita com publicidade online.
Consequentemente, as práticas anticoncorrenciais exibidas pela gigante tecnológica americana custaram muito dinheiro a editoras e aplicativos online que vendem espaços publicitários no Reino Unido. Portanto, optaram por aplicar uma sanção contra o Google e a Alphabet. que estabelece uma multa de 13.5 bilhões de euros para recuperar o dinheiro desperdiçado durante todos esses anos..
Toby Starr, sócio do escritório Humphries Kerstetter e responsável pela ação judicial, destaca que existem outras investigações antitruste semelhantes contra o Google, que já foi acusado de abusar de sua posição dominante na publicidade online, inclusive pela União Europeia.
À luz dessas alegações, O Google não hesitou em comentar o assunto.No mesmo dia, um porta-voz da subsidiária da Alphabet descreveu a recente ação coletiva no Reino Unido como “oportunista e especulativo”Em declarações à Reuters, ele enfatizou que as ferramentas de publicidade do Google ajudam milhões de sites e aplicativos a financiar seu conteúdo, permitindo que empresas de todos os portes alcancem novos clientes de forma eficaz.
“O Google trabalha de forma construtiva com editores em toda a Europa: nossas ferramentas de publicidade e as de muitos de nossos concorrentes de tecnologia publicitária ajudam milhões de sites e aplicativos a financiar seu conteúdo e permitem que empresas de todos os portes alcancem novos clientes de forma eficaz. Esses serviços se adaptam e evoluem em colaboração.”
Um porta-voz do Google se referiu à sanção apresentada ao Tribunal de Apelações da Concorrência no Reino Unido.
Além dessas declarações, O Google rejeitou o processo em um comunicado enviado por e-mail.Em sua declaração, eles argumentam que suas operações não foram anticoncorrenciais e que a única maneira de recuperar essas perdas é... É por meio de uma ação coletiva que também se sanciona a concorrência.Considerando que muitos dos seus concorrentes em tecnologia de publicidade ajudam milhões de sites e aplicativos a financiar seu conteúdo da mesma maneira.
“Nenhuma dessas medidas regulatórias compensará os editores britânicos de milhares de sites e aplicativos móveis que perderam bilhões em receita publicitária devido às ações do Google.”
Toby Starr, sócio da Humphries Kerstetter.
O Google está sabotando a receita publicitária de seus parceiros?
Em resposta a essa e a muitas outras reclamações semelhantes, especialistas apontam que o Google está privando seus parceiros da receita publicitária a que têm direito. Isso ocorre porque o Google está utilizando seu algoritmo para capturar a maior parte da receita, enquanto simultaneamente... impedir que seus parceiros obtenham a porcentagem de lucro que lhes é de direito.
Isso ficou evidente pelas constantes acusações de muitos empresários em todo o mundo, que enfatizam que a má conduta do Google o levou a perpetrar práticas anticoncorrenciais em seu próprio benefício, prejudicando milhares de pequenas empresas que dependem de sua receita publicitária. Por esse motivo, o Departamento de Justiça dos Estados Unidos também acusou a gigante da tecnologia de... “Manter ilegalmente monopólios por meio de práticas competitivas e excludentes nos mercados de publicidade e busca”.
"O maior mecanismo de busca do mundo, o Google, controla até 90% do mercado em certos setores, o que lhe confere o poder de ditar termos e preços."
Humphries Kerstetter.
Na FrançaUma queixa semelhante também foi apresentada. O órgão regulador da concorrência do país, no início do 2022O tribunal aplicou uma multa de 150 milhões de euros ao Google por suas atividades fraudulentas no mercado de publicidade online. Além disso, em meados de outubro, soube-se que O Google poderá ser novamente sancionado pela UE por práticas anticoncorrenciais.porque mais de 40 concorrentes europeus aplicaram sanções por concorrência desleal e por monopolizarem a maior parte do tráfego.
Do mesmo modo, 25 de outubro, ecoou isso A Índia multou o Google novamente em menos de uma semana, com mais de € 110 milhões, por práticas anticoncorrenciais.A Comissão de Concorrência da Índia (CCI) multou a subsidiária da Alphabet por abuso de posição dominante no mercado por meio das políticas da Play Store. Além disso, o órgão regulador determinou que o Google não pode exigir que os fabricantes de smartphones pré-instalem seu software.
