W tę niedzielę, 5 lutego, ujawniono, że Apple planuje wprowadzić na rynek nowy, ultra-wysokiej klasy model iPhone'a w 2024 roku , który będzie znacznie droższy niż obecny Pro Max. Jak stwierdza Mark Gurman w swoim najnowszym newsletterze „Power On” dla Bloomberga, konsumenci są skłonni zapłacić więcej za najlepszy smartfon , stąd wyraźne zainteresowanie Apple zmianą nazwy Pro Max na Ultra. Potwierdził to prezes firmy, Tim Cook , który podczas telekonferencji z okazji wyników finansowych w tym tygodniu stwierdził, że podwyżka cen urządzeń „nie stanowi problemu”.
Od kilku tygodni krążyły plotki, że iPhone 15 Pro Max zostanie przemianowany na iPhone 15 Ultra, aby uprościć liczbę nazw i wyjaśnić różnice między modelami Pro i Pro Max . Apple nie ujawniło jeszcze głównych specyfikacji modelu Ultra, ale Gurman spekuluje, że model ten wprowadzi ulepszenia w aparacie, ekranie i wydajności procesora.
Apple planuje wyprodukować ultra-wysokiej klasy iPhone'a, który przewyższy model Pro Max.
5 lutego, w swoim najnowszym newsletterze „Power On” dla Bloomberga , znany bloger i dziennikarz Mark Gurman ujawnił, że Apple pracuje nad ultrawysokim iPhonem, który przewyższy legendarnego Pro Maxa. Ten krok jest związany z planami firmy, aby wprowadzić na rynek nowy model urządzenia mobilnego i ogłosić go najpotężniejszym w branży . Prawdopodobnie będzie on dostępny wraz z premierą iPhone'a w 2024 roku.
Włącz: Apple twierdzi, że konsumenci są gotowi „wyciągnąć wnioski”, aby zdobyć najlepszego możliwego iPhone'a. Dlatego firma pracuje nad jeszcze bardziej zaawansowanym modelem Ultra, który ma się pojawić już w 2024 roku, a także nad dodaniem kolejnych ekskluzywnych funkcji do Pro Max. https://t.co/mSVCEosOE8
— Mark Gurman (@markgurman) 5 lutego 2023
Po pojawieniu się licznych plotek sugerujących, że iPhone Pro Max zostanie przemianowany na „iPhone 15 Ultra”, wielu z niecierpliwością czekało na poznanie kluczowych cech kolejnego produktu Apple. Firma nie potwierdziła jednak żadnych informacji aż do 2 lutego, podczas ostatniej konferencji prasowej poświęconej wynikom finansowym . Podczas konferencji prezes Apple, Tim Cook, stwierdził, że podwyżka cen ich urządzeń „nie stanowi problemu” dla konsumentów, a wręcz przeciwnie – zachęca ich do większych wydatków.
„Myślę, że ludzie są gotowi zrobić wszystko, aby uzyskać to, co najlepsze w tej kategorii, na co ich stać. iPhone stał się integralną częścią ich życia”.
Tim Cook, dyrektor generalny Apple.
Na podstawie tych stwierdzeń Mark Gurman stwierdził, że nowy model iPhone'a będzie wiązał się z podwyżką ceny. Decyzja ta opiera się na różnicowaniu modeli iPhone'a poprzez różnicowanie poziomów produktu poprzez różne poziomy komponentów i dostosowanie cen do ich możliwości. Tylko w ten sposób użytkownicy będą skłonni zapłacić więcej za lepszy model, jeśli będzie on najlepszy na rynku.
Według Gurmana, wyraźnym przykładem tego jest to, co konsumenci demonstrowali przez lata, wydając pieniądze na testowanie najlepszych modeli iPhone'a. Tak było w przypadku iPhone'a 14 Pro i Pro Max, które charakteryzowały się lepszą wydajnością w porównaniu z tańszymi modelami iPhone 14 i 14 Plus. Oczywiście firma wykorzystuje te ulepszone funkcje, aby generować wyższe zyski.
Przypomnijmy, że tego typu strategia rozpoczęła się w 2017 roku wraz z premierą iPhone'a X w cenie prawie 999 euro . To skłoniło do dodania większego ekranu i dłuższej żywotności baterii do oferty w 2018 roku, co pozwoliło na wzrost ceny do 1.099 euro. Następnie, ze względu na duże zainteresowanie konsumentów, firma założona przez Steve'a Jobsa dodała opcję pamięci masowej 1 TB, po raz pierwszy wprowadzoną wraz z iPhone'em 13 Pro w cenie 1.599 euro.
Zamiast zmieniać nazwę Pro Max na „Ultra”, Apple mogłoby dodać jeszcze bardziej zaawansowanego iPhone'a, pozycjonowanego powyżej obu modeli Pro. Firma rozważała właśnie takie rozwiązanie, potencjalnie przed premierą iPhone'a w 2024 roku.
Mark Gurman, bloger i dziennikarz znany jako „człowiek, który wie najwięcej o Apple”.
Z kolei Gurman, choć podkreśla, że nie jest jasne, jakie funkcje może zaoferować nowy, topowy model, spekuluje, że będzie on zawierał kilka kluczowych elementów: ulepszone aparaty, większy ekran, szybszy procesor i konstrukcję bez portów . Odnośnie ceny, bloger potwierdził, że będzie on droższy niż iPhone 14 Pro Max, który obecnie kosztuje 1.469 euro. Zatem, biorąc pod uwagę typowe podwyżki cen Apple, iPhone 16 Ultra mógłby zostać wydany za około 1.619 euro.
Warto zauważyć, że choć wielu uważało, że czynnikiem wyróżniającym ten nadchodzący model od obecnych będzie składana konstrukcja, w rzeczywistości tak nie jest . Eksperci są pewni, że Apple nie wejdzie jeszcze na rynek składanych smartfonów, ponieważ ambicją firmy z Cupertino jest dalsze umacnianie strategii opartej na podnoszeniu cen za specyfikacje bardziej odpowiadające potrzebom użytkowników.
Stworzyć lepszą ofertę czy zdegradować obecną?
Chociaż strategia Apple polega na wprowadzaniu ulepszonych specyfikacji, aby podnieść cenę najnowszych modeli iPhone'a, tworzenie linii produktów z wyższej półki często prowadzi do dewaluacji istniejących modeli . Innymi słowy, chociaż firma obiecuje lepsze specyfikacje w każdym wydaniu, kolejne wersje wprowadzają nowe ulepszenia, które sprawiają, że najnowsza wersja tego samego iPhone'a staje się przestarzała.
Stało się to oczywiste na przestrzeni lat. Początkowo standardowy iPhone zawierał absolutnie wszystkie funkcje dobrego telefonu komórkowego. Jednak firma z Cupertino zaczęła projektować i wypuszczać nowe wersje (znane jako „Pro”), wyposażone w takie funkcje, jak lepszy aparat niż w poprzednim modelu. Następnie wprowadzili na rynek Pro Max, który jako jedyny posiadał procesor najnowszej generacji . W ten sposób, dzięki nowym i ekskluzywnym funkcjom, nowsze wersje wydawały się najlepsze ze wszystkich, skutecznie osłabiając moc poprzednich modeli.
Oczywiście, ten model biznesowy jest bardzo dochodowy dla Apple , ponieważ firma projektuje nowe i/lub ulepszone specyfikacje, aby generować wyższe zyski ze swoich najnowszych modeli. Nasuwa się jednak ważne pytanie: czy jest to uczciwe wobec konsumentów? Chociaż użytkownicy wydają fortunę, aby posiadać najlepszego iPhone'a, najwyraźniej nie dostrzegają oszustwa Apple'a, polegającego na wprowadzaniu nowych wersji w celu zawyżenia ceny końcowej urządzenia . Choć wydaje się to niesprawiedliwe, firma z Cupertino jest przekonana, że jej lojalni klienci bez problemu wydadzą coraz więcej pieniędzy na zakup najnowszych iPhone'ów.
Apple twierdzi, że konsumenci są skłonni „wyciągnąć rękę” i kupić drogie iPhone’y, co potencjalnie może oznaczać, że pojawi się model Ultra lub składany – pisze @markgurman w tym tygodniu w Power On https://t.co/G3LLAtSb4l
— Bloomberg Markets (@markets) 5 lutego 2023 r.
