24. januar kl. analysefirmaet Standard Media Index (SMI) avslørte konklusjonene fra en fersk studie, som indikerer at investeringene i annonsering på Twitter falt betydeligIfølge rapporten falt reklameutgiftene på Elon Musks sosiale nettverk med 71 % mellom desember 2022 og januar 2023. Gitt at dette er den viktigste inntektskilden for selskapet... blå fugleselskap, Nå er fremtiden deres usikkerDet sies at hovedårsaken til dette er Musks lederskap siden han tok over som sjef, men det finnes også andre underliggende årsaker.
Gjennom SMI-data, Det ble avslørt at annonseinvesteringene på Twitter over hele verden begynte å synke i november 2022., med 55 % mindre enn i 2021. Dette forårsaket stor bekymring for ledelsen i det sosiale nettverket, siden denne måneden er en del av en periode med økte annonseringsutgifterFordi merkevarer velger å markedsføre produktene sine i høytiden. Følgelig tar Twitter grep for å snu annonsørflukten. Vil de klare å komme seg?
Annonseinvesteringene på Twitter har falt med mer enn 70 %.
Twitters forretningsmodell har alltid vært basert på to hovedelementer: Data- og reklamelisensIfølge data samlet inn i 2021 genererte Twitter rundt 4.5 millioner euro utelukkende fra annonseinntekter, som i hovedsak kommer fra promoterte tweets, promoterte kontoer og promoterte trender.
Twitters nåværende økonomiske situasjon er imidlertid i ferd med å forverres. Over tid har store selskaper verden over minimert sine annonseinvesteringer i dette sosiale nettverket. Derfor har den mistet en stor del av reklamevirksomheten sin.Selv om dette er en realitet som har oppstått siden begynnelsen av 2022, er sannheten at alvorlighetsgraden økte med Elon Musks ankomst som sjef.
Den 24. januar avslørte det anerkjente reklameanalysefirmaet Standard Media Index (SMI) at reklameutgiftene på Twitter falt med mer enn 70 % i desember, og Totalt er det for tiden 71 % mindreDette oppstår som et resultat av plattformens hovedannonsører De reduserte investeringen sin i annonsering på plattformen etter Musks oppkjøp..
La oss huske at Tesla-eieren også fullførte oppkjøpet av Twitter 27. oktober 2022, etter en lang krangel om forretningsmannens tilsynelatende kontraktsbrudd. Samme dag ankom Elon Twitters kontorer i San Francisco, gående gjennom bygningens glassdører med en hvit porselensvask i armene; Fra det øyeblikket ble han hovedsjef for det berømte sosiale nettverket.
Men med hans ankomst ble Twitters nedgang mye mer merkbar. Først med masseoppsigelsene utført av Musk, og deretter med utvandringen av brukere som valgte å prøve andre plattformer og forlate fugleappen. Det var imidlertid ikke slutten på det. siden de fleste selskaper også sluttet å bruke penger på reklame, med start i november 2022.
Som vist i estimater fra Pathmatics, et annet prestisjefylt analysefirma, er Twitters største annonsører De reduserte utgiftene sine med 55 % i november, sammenlignet med resultatene fra 2021.Derfor ble denne situasjonen forhåndsbetalt i samme måned som Elon Musk gjenopprettet suspenderte kontoer og lanserte Twitter Blue, den betalte kontoverifiseringen som tillot svindlere å utgi seg for å være selskaper.
Ifølge Pathmatics' estimater stoppet 14 av de 30 største annonsørene på Twitter all annonsering på plattformen etter at Musk overtok selskapet 27. oktober 2022. Disse inkluderer Ford, Chevrolet, Heineken, AT&T, Jeep, CNN, Citigroup og Verizon.
I løpet av de påfølgende månedene bestemte selskapene seg for å investere mindre i annonsering gjennom Twitter. Som et resultat av dette falt annonseinntektene til det sosiale nettverket... De falt med 71 % mellom desember 2022 og januar 2023.Totalt. Dette ble spesifisert i en fersk rapport utgitt av Standard Media Index, som kommer samtidig som Twitter gjør alt de kan for å snu utvandringen av annonsører.
Derfor, Musk og teamet hans har måttet introdusere en rekke initiativer i arbeidet med å vinne tilbake annonsører.Målet er å stoppe tapene fra reklamer på grunn av millioner. Disse initiativene inkluderer å tilby noen gratisannonser, gi selskaper større kontroll over annonseplassering og oppheve forbudet mot politisk reklame.
Under et arrangement på Twitter Spaces i november 2022 tok Musk opp problemet med at selskaper setter annonser på pause, og sa at han «forstår om annonsører vil gi det et øyeblikk».
Hvorfor ønsker ikke bedrifter lenger å investere i annonsering på Twitter?
Den betydelige nedgangen i annonseinntekter har ført til at Twitters totale inntekter har stupt med 35 % i løpet av siste kvartal i 2022, ettersom dette elementet representerer 90 % av Twitters virksomhet. Mange lurer på ... Hvorfor bestemte selskaper seg for å slutte å investere pengene sine i sponsede annonser på Blue Bird-plattformen? Og hovedårsaken er selvfølgelig ankomsten av Elon Musk som administrerende direktør i Twitter.
Selv om Elon Musks oppkjøp av det sosiale nettverket først og fremst påvirket selskapets arbeidsstyrke, Sannheten er at det også hadde en negativ innvirkning på andre områder av det sammeEn av de mest ugunstige, Det handler om reklameGitt at selskaper la merke til visse mangler i Elon Musks lederskap og valgte å ikke investere ytterligere i reklame, og etter at det ble klart at den sørafrikanske magnaten lanserte et betalt kontoverifiseringssystem som gjorde det enklere for svindlere å utgi seg for å være kjente selskaper, valgte mange å fokusere innsatsen sin på andre sosiale medieplattformer. I stedet for å risikere at disse ugjerningsmennene sverter navnet hans i den digitale verden, fra Twitter.
Ifølge Elon Musk er aktivistgrupper skyld i å presse annonsører til å fjerne annonsene sine fra Blue Bird-plattformen.
Musks ankomst er imidlertid ikke den eneste grunnen til at annonsører valgte å minimere annonseinvesteringene sine på Twitter. En annen grunn er... Det er lønnsomhetsunderskuddet når man betaler penger for disse annonsene.Selv om annonsering på Twitter kan gi positiv avkastning med et høyt budsjett, Bedrifter som bevilger lite penger kan ikke høste fordelene av disse kampanjene.Det betyr at det er en betydelig risiko for å tape penger.
Bortsett fra det, de som velger å annonsere via Twitter-annonser, De må bruke opptil 5.000 euro i måneden for å få reelle resultater.; gitt at mange funksjoner som trengs for å lykkes med dette, bare kan brukes ved å være Premium-bruker på det sosiale nettverket.
I tillegg, når du segmenterer målgruppen din, Det er ikke mulig å kategorisere det etter alder, og remarketingsystemet krever en annen piksel for hver type målgruppe.Dette betyr at det er en risiko for at annonser vises til brukere som ikke engang er en del av målgruppen din, noe som fører til tap.
