Ņemot vērā patērētāju tirgus augsto konkurētspēju, ir svarīgi atšķirt savu zīmolu un produktu no konkurentiem. Tas tiek darīts, lai izveidotu saikni ar auditoriju un veidotu empātiju.
Šī mērķa sasniegšanai tiek izmantotas dažādas metodes, no kurām viena ir stāstniecība . Tas ietver ietekmīgu stāstu stāstīšanu, kas izraisa emocijas mērķauditorijā.
Šajā rakstā atradīsiet visu informāciju par stāstniecību . Mēs apspriedīsim tās priekšrocības un īpašības , kā arī pieminēsim piecus veiksmīgus piemērus, kur lieli uzņēmumi izmanto šo metodi.
Kas ir stāstniecība un kāds ir tās mērķis digitālajā mārketingā?
Ja vēlaties tieši un efektīvi sazināties ar saviem klientiem, jums ir nepieciešama stāstniecība . Šo paņēmienu varētu definēt kā "stāstu stāstīšanu ". Citiem vārdiem sakot, tas ir veids, kā jūs izstāstāt zīmola vai produkta stāstu, izmantojot attēlus vai rotājumus, kas vienā mirklī atspoguļo visu, ko vēlaties pateikt.
Šo metodi plaši izmanto uzņēmumi digitālajā pasaulē, lai nodotu savus vēstījumus . Šīs metodes efektīva izmantošana palielina iespējamību efektīvi sazināties ar mērķa tirgu . Šīs stratēģijas pārraides metodes ir dažādas, taču tās parasti ietver vizuālu, dzirdamu un rakstisku formātu.
Kādas ir laba zīmola stāsta priekšrocības?
Šī metode rada vairākus ieguvumus zīmolam, no kuriem svarīgākais ir uzticēšanās, ko tā veido ar auditoriju, pateicoties psiholoģiskajai ietekmei, ko var iekļaut stratēģijās pozitīvu sajūtu veicināšanai. Turklāt tā ļauj lietotājiem un mērķauditorijai vieglāk atcerēties zīmola emocionālās sastāvdaļas.
Tas cilvēkos radīs lielu empātiju, kā rezultātā lietotājiem būs lielāka apņemšanās pret zīmolu un viņi dalīsies savā pieredzē ar citiem. Bet galvenokārt tas palielinās emuāra vietnes apmeklējumu skaitu, kas pastiprinās stāstījuma vēstījumu. Izmantojot šo mārketinga paņēmienu, mērķis ir arī pozicionēt zīmolu nevis kā vienkāršu vienību, bet gan kā sajūtu , kas ļauj veidot cilvēcisku saikni, ļaujot klientam emocionāli sazināties ar produktu.
Ir svarīgi atcerēties, ka sekundārs ieguvums ir iepriekšminēto priekšrocību noturības palielināšanās gan indivīdiem, gan tirgum. Tā kā stāstniecības efektivitāte var būt vidēja termiņa vai ilgtermiņa, tā ļauj jums palielināt savu autoritāti salīdzinājumā ar konkurentiem.
Stāstniecības raksturojums: kādām iezīmēm tai jāpiemīt, lai radītu saikni ar auditoriju?
Stāstu stāstīšanā ir jāievēro noteikti parametri, lai nodrošinātu, ka stāsts ir labi izteikts . Šo parametru apvienošana nodrošinās vienu no labākajām mārketinga metodēm , kas ir ideāli piemērota saziņai ar auditoriju. Ja vēlaties to panākt, viens no svarīgākajiem aspektiem, kas jāņem vērā, ir stāsta pievilcība . Tāpēc ir jābūt perfektam elementu sajaukumam, kas liek auditorijai vēlēties vairāk.
Lai to panāktu, stāstam ir jābūt saistošam un atbilstošam kontekstam, izmantojot tā naratīvo toni. Lai tas būtu neaizmirstams un izklaidējošs, stāstam ir jābūt vienkāršam . Izvairīšanās no informācijas pārslodzes var būt panākumu atslēga, savukārt atsauču izmantošana palīdz ievērojami vienkāršot saturu, neapdraudot sākotnējo nozīmi.
Atkarībā no vēlamās saiknes uzņēmumam ir jābūt cilvēcīgam . Tāpēc stāsta saturam ir jābūt empātiskam, emocionālam un jāietver visas pozitīvās iezīmes, kas rezonē ar auditoriju. Vienkāršs veids, kā veicināt šo cilvēciskošanu, ir izmantot trešās puses, lai dalītos pieredzē, kurā uzņēmums rīkojas dāsni un demonstrē savu apņemšanos pret kopienu.
Stāstniecības veidi: Kā šie zīmola elementi tiek klasificēti?
Pastāv dažādi stāstniecības veidi , katram ar savu pielietojumu un mērķiem, un, lai gan nav iepriekš definētas robežas, kas tie ir, tos var klasificēt 4 veidos.
Šie ir:
- Daiļliteratūra. Šajā stāstu kategorijā ietilpst tie, kas Tie nav īsti un ir radīti no cilvēka iztēles un mārketinga stratēģijāmTaču tiem jārada auditorijā pozitīva uztvere, kas ļauj tiem šķist īstiem, pat ja visi jau no pirmā brīža zina, ka tie tādi nav.
- Vēsturiski. Ar šāda veida stāstu uzņēmumam būs Kopīgojiet savu laika grafiku, lai parādītu auditorijai savu izturību. Tas var ietvert arī posmu, kurā uzņēmumam bija jāpieņem sarežģīti lēmumi. Vairumā gadījumu tie ietver... iedvesmojiet auditoriju ar saviem vēstījumiem.
- Zīmola vērtības. Šajā gadījumā zīmols Tas neizceļas tik ļoti kā uzņēmumsTas mēģina uzrunāt auditorijas cilvēciskāko pusi, liekot domāt, ka ikdienas dzīve ietekmē arī viņus. Šāda veida stāstu parāda, kā tas darbojas ar uzņēmumam piemītošās humanizētās konotācijas caur saviem darbiniekiem, ikoniskākajiem tēliem un patērētājiem.
- Patēriņa situācijas. Šāda veida iedvesma ir "Kā lietot mūsu produktus?"Organizācijas spēlējas ar šo jautājumu auditorijas iztēles dēļ. Tas ir vēl jo labāk, veidojot izdomātu stāstījumu. kurā patērētājam būs jāizmanto attiecīgais zīmols.
5 veiksmīgas stāstniecības piemēri, ko izmanto lieli zīmoli
Kā jau minējām iepriekš, labs uzņēmums izmantos stāstīšanas tehniku , lai veiksmīgi sazinātos ar saviem klientiem.
Zemāk mēs parādīsim dažus galveno zīmolu piemērus, kuru satura mārketinga stratēģija balstās uz stāstniecību:
Coca Cola
Viens no pasaulē atzītākajiem uzņēmumiem bieži izmanto stāstīšanas paņēmienus, lai reklamētu savus produktus un veicinātu saikni starp cilvēkiem. Ir daudz piemēru, taču var minēt video, kas parāda, kā vienkāršs vārds var vienot divus cilvēkus un kā laipnība vienmēr parādās, kad attiecībās rodas diskomforts.
Nike
Sporta apavu uzņēmums, kas pastāvīgi uzsver veselības nozīmi savai auditorijai. Tas tiek panākts ar stāstu palīdzību , bieži uzsverot, ka vienotība pārvar jebkādas grūtības. Savos stāstos viņi iekļauj arī humoru, piemēram, muziklā ar slaveniem sportistiem, kas daudziem skatītājiem šķitīs saistošs.
Adidas
Šis vācu sporta apģērbu un apavu uzņēmums izmanto arī stāstus, kas savieno slavenības ar plašu sabiedrību , parādot, ka visi ir vienlīdzīgi un ir pelnījuši labāko — proti, lietot viņu produktus. Šajā uzņēmumā var atrast dažādus piemērus, kā pārvarēt grūtības . Viens no tiem ir tad, kad vecāka gadagājuma cilvēks nepadodas saviem sapņiem un cenšas būt veselīgāks vecumdienās.
Nissan
Atšķirībā no citiem naratīviem, Japānas rūpnīcas stāsts atspoguļo tās vēsturisko progresu. Tas uzsver viņu pastāvīgo tiekšanos pēc produktu inovācijām, lai nodrošinātu klientu apmierinātību.
Manzana
Apple vienmēr saviem jaunajiem produktiem piedāvā stāstu . Spilgts piemērs tam ir stāsts, kas parāda, kā video var radīt krasas pārmaiņas cilvēku domāšanā un ka ar pareizajiem rīkiem lietotāji var kļūt par jebko, par ko viņi vēlas kļūt dzīvē.
