24. janvārī analīzes uzņēmums Standard Media Index (SMI) atklāja nesen veiktā pētījuma secinājumus, kas liecina, ka ieguldījumi reklāmā pakalpojumā Twitter ir ievērojami samazinājušiesSaskaņā ar ziņojumu, reklāmas izdevumi Elona Maska sociālajā tīklā laika posmā no 2022. gada decembra līdz 2023. gada janvārim ir kritušies par 71%. Ņemot vērā, ka šis ir uzņēmuma galvenais ieņēmumu avots... Zilā putna uzņēmums, Tagad viņu nākotne ir neskaidraTiek uzskatīts, ka galvenais iemesls tam ir Maska līderība kopš viņa stāšanās amatā, taču ir arī citi pamatā esoši iemesli.
Izmantojot SMI datus, Tika atklāts, ka reklāmas ieguldījumi vietnē Twitter visā pasaulē sāka samazināties 2022. gada novembrī., kas ir par 55 % mazāk nekā 2021. gadā. Tas radīja lielu satraukumu sociālā tīkla vadībā, jo šis mēnesis ir daļa no perioda, kurā ir palielināti reklāmas izdevumiTāpēc, ka zīmoli izvēlas reklamēt savus produktus svētku sezonā. Līdz ar to Twitter veic pasākumus, lai mainītu reklāmdevēju aizplūšanas tendenci. Vai tas spēs atgūties?
Reklāmas ieguldījumi vietnē Twitter ir samazinājušies par vairāk nekā 70 %.
Twitter biznesa modelis vienmēr ir balstīts uz diviem galvenajiem elementiem: Datu un reklāmas licenceSaskaņā ar 2021. gadā apkopotajiem datiem, Twitter ģenerēja aptuveni 4.5 miljonus eiro tikai no reklāmas ieņēmumiem, kas galvenokārt nāk no reklamētiem tvītiem, reklamētiem kontiem un reklamētām tendencēm.
Tomēr Twitter pašreizējā finansiālā situācija pasliktinās. Laika gaitā lieli uzņēmumi visā pasaulē ir samazinājuši savas reklāmas investīcijas šajā sociālajā tīklā. Tāpēc tā ir zaudējusi lielu daļu savas reklāmas biznesa.Lai gan šī ir realitāte, kas radusies kopš 2022. gada sākuma, patiesība ir tāda, ka tās nopietnība palielinājās līdz ar Elona Maska stāšanos priekšnieka amatā.
24. janvārī slavenais reklāmas pētījumu uzņēmums Standard Media Index (SMI) atklāja, ka reklāmas izdevumi vietnē Twitter decembrī ir samazinājušies par vairāk nekā 70 %. Kopumā tas pašlaik ir par 71 % mazākTas rodas platformas galveno reklāmdevēju dēļ Pēc Muska iegādes viņi samazināja savas investīcijas reklāmā platformā..
Atcerēsimies, ka Tesla īpašnieks arī pabeidza Twitter iegādi 2022. gada 27. oktobrī pēc ilgstoša strīda par uzņēmēja acīmredzamo līguma pārkāpumu. Tad tajā pašā dienā Elons ieradās Twitter birojā Sanfrancisko, izejot cauri ēkas stikla durvīm, rokās nesot baltu porcelāna izlietni; Kopš tā brīža viņš kļuva par slavenā sociālā tīkla galveno priekšnieku..
Tomēr līdz ar viņa ierašanos Twitter lejupslīde kļuva daudz pamanāmāka. Vispirms ar Maska veiktajām masveida atlaišanām, un pēc tam ar lietotāju aizplūšanu, kuri izvēlējās izmēģināt citas platformas un pamest putnu lietotni. Tomēr ar to viss nebeidzās. jo lielākā daļa uzņēmumu arī pārtrauca tērēt līdzekļus reklāmai, sākot ar 2022. gada novembri.
Kā liecina citas prestižas pētniecības firmas Pathmatics aplēses, Twitter galvenie reklāmdevēji Novembrī viņi samazināja savus izdevumus par 55%, salīdzinot ar 2021. gadā iegūtajiem rezultātiem.Tāpēc šī situācija tika apmaksāta tajā pašā mēnesī, kad Elons Masks atjaunoja apturētos kontus un palaida Twitter Blue — maksas kontu verifikāciju, kas ļāva krāpniekiem uzdoties par korporācijām.
Saskaņā ar Pathmatics aplēsēm, 14 no 30 lielākajiem reklāmdevējiem vietnē Twitter pārtrauca visu reklāmu rādīšanu platformā pēc tam, kad Masks pārņēma uzņēmumu 2022. gada 27. oktobrī. Starp tiem ir Ford, Chevrolet, Heineken, AT&T, Jeep, CNN, Citigroup un Verizon.
Turpmākajos mēnešos uzņēmumi nolēma mazāk ieguldīt reklāmā, izmantojot Twitter. Tā rezultātā sociālā tīkla reklāmas ieņēmumi... Laikā no 2022. gada decembra līdz 2023. gada janvārim tie strauji kritās par 71 %.Kopā. Tas tika precizēts nesenajā Standard Media Index publicētajā ziņojumā, kas publicēts laikā, kad Twitter dara visu iespējamo, lai mainītu reklāmdevēju aizplūšanu.
Tāpēc Muskam un viņa komandai ir nācies ieviest virkni iniciatīvu, cenšoties atgūt reklāmdevējus.Mērķis ir apturēt miljonu zaudējumus no reklāmas. Šīs iniciatīvas ietver dažu bezmaksas reklāmu piedāvāšanu, lielākas kontroles piešķiršanu uzņēmumiem pār reklāmu izvietojumu un politiskās reklāmas aizlieguma atcelšanu.
2022. gada novembra pasākumā vietnē Twitter Spaces Masks pievērsās uzņēmumu reklāmu apturēšanas jautājumam un teica, ka viņš "saprot, ja reklāmdevēji vēlas tam veltīt brīdi".
Kāpēc uzņēmumi vairs nevēlas ieguldīt reklāmā vietnē Twitter?
Ievērojamais reklāmas ieņēmumu kritums ir izraisījis Twitter kopējo ieņēmumu kritumu par 35 % 2022. gada pēdējā ceturksnī, jo šis elements veido 90 % no Twitter biznesa. Daudzi prāto... Kāpēc uzņēmumi nolēma pārtraukt ieguldīt savu naudu sponsorētās reklāmās Blue Bird platformā? Un galvenais iemesls, protams, ir Elona Maska ierašanās Twitter izpilddirektora amatā.
Lai gan Elona Maska sociālā tīkla iegāde galvenokārt ietekmēja uzņēmuma darbaspēku, Patiesība ir tāda, ka tam bija arī negatīva ietekme uz citām tās pašas jomas.Viens no nelabvēlīgākajiem, Tas ir par reklāmuŅemot vērā, ka uzņēmumi pamanīja zināmus trūkumus Elona Maska vadībā un izvēlējās vairs neieguldīt reklāmā, un pēc tam, kad kļuva skaidrs, ka Dienvidāfrikas magnāts ir ieviesis maksas kontu verifikācijas sistēmu, kas krāpniekiem atvieglo pazīstamu korporāciju atveidošanu, daudzi izvēlējās koncentrēt savus centienus uz citām sociālo mediju platformām. Tā vietā, lai riskētu ar to, ka šie pārkāpēji aptraipīs viņa vārdu digitālajā pasaulē, no Twitter.
Pēc Elona Maska domām, aktīvistu grupas ir vainojamas par spiedienu uz reklāmdevējiem, lai tie noņemtu savas reklāmas no Blue Bird platformas.
Tomēr Maska ierašanās nav vienīgais iemesls, kāpēc reklāmdevēji izvēlējās samazināt savas reklāmas investīcijas vietnē Twitter. Vēl viens iemesls ir... Tas ir rentabilitātes deficīts, maksājot naudu par šīm reklāmām.Lai gan reklāma vietnē Twitter var nest pozitīvu atdevi ar lielu budžetu, Uzņēmumi, kas piešķir maz līdzekļu, nevar gūt labumu no šīm akcijām.Tas nozīmē, ka pastāv ievērojams risks zaudēt naudu.
Turklāt tie, kas izvēlas reklamēties, izmantojot Twitter reklāmas, Lai sasniegtu reālus rezultātus, viņiem ir jāiztērē līdz pat 5.000 eiro mēnesī.; ņemot vērā, ka daudzas funkcijas, kas nepieciešamas, lai to paveiktu, var izmantot tikai esot Premium lietotājam sociālajā tīklā.
Turklāt, segmentējot savu mērķauditoriju, To nav iespējams kategorizēt pēc vecuma, un atkārtota mārketinga sistēmai katram auditorijas veidam ir nepieciešams atšķirīgs pikselis.Tas nozīmē, ka pastāv risks, ka reklāmas tiks rādītas lietotājiem, kuri pat nav jūsu mērķauditorijas sastāvā, radot zaudējumus.
