우나 애플의 신제품 출시를 위한 시청각 광고를 둘러싸고 논란이 일고 있다. 아이폰 14 출시일부 사람들은 그 곡의 배경 음악 가사를 잘못 해석했고 그는 무례한 발언을 했다는 이유로 조사를 받았다.며칠 후, 그들은 공식적인 성명을 발표하지는 않았지만, 수정을 하기로 결정했습니다.
최근 일론 머스크가 자신의 트위터에 올린 글 때문에 이 회사가 다시 한번 언론의 주목을 받았습니다. 그는 그 글에서 다음과 같이 썼습니다. 애플은 광고를 철회하기로 결정했습니다. 소셜 네트워크를 통해 전해진 소문에 따르면 아이폰 14 모델의 생산이 예정보다 4주 정도 지연되고 있다고 합니다. 하지만 팬들은 이러한 소문에 개의치 않고 예상 출시일을 기다리고 있습니다.
애플은 아이폰 14 광고의 음성을 바꿔야 할 것이다.
아이폰 14 홍보에 사용된 노래를 둘러싼 논란은 유튜버 IShowSpeed가 라이브 방송 중 해당 브랜드를 암시하는 메시지를 남기면서 불거졌습니다. 또 다른 유튜버 xQc는 아이러니하게도 긴장된다고 말하며 앞으로 더 많은 콘텐츠가 나올 것이라고 시청자들을 안심시켰습니다. 아이폰 측은 이번 주까지 즉각적인 조치나 공식적인 입장을 내놓지 않았습니다.
애플은 가사 중 일부가 인종차별적 비하 발언으로 오해되자 아이폰 14 출시 광고에서 보컬 부분을 삭제했습니다. https://t.co/H11tPgazPl by @bzamayo
— 나인투파이브맥(@9to5mac) 2022 년 11 월 28 일
참신은 그들은 노래에서 가사를 삭제하기로 결정했습니다. 영국 배우 이드리스 엘바가 작곡하고 부른 이 노래의 제목은 "Biggest"인데, 이는 새로운 아이폰의 더 커진 6.7인치 화면을 강조하기 위해 반복되는 구절입니다. 그러나 인터넷 사용자들은 이를 노골적인 인종차별적 발언으로 받아들였습니다. 아마도 그들은 가사의 진정한 의미를 제대로 이해하지 못했던 것 같습니다.
그러므로 이제 스마트폰 화면이 넘어가는 동안에만 음악을 들을 수 있습니다. 이번 업데이트는 해당 영상이 유튜브에 업로드된 지 거의 두 달 만에 이루어졌습니다. 해당 문제는 일부 국가에서 회사 스트리밍 서비스의 경우 아직 해결되지 않았지만, 이러한 급격한 변화에 대한 공식적인 발표는 없습니다.
이 노래의 다른 부분은 DJ 겸 프로듀서인 엘바가 불렀습니다. 다음은 영어로 번역된 내용입니다. "여름 최고의 반주. 남자는 새벽을 향해 계속 나아갈 것이다. 오, 내 사랑, 무슨 말이야? 남자는 드럼 연주자처럼 드럼 가죽을 두드릴 것이다." 이 영상은 1분 25초 동안 재생됩니다. 영상 초반에는 아이폰을 든 사람들의 모습이 클로즈업으로 나오고, 그 후 주요 기능들이 소개됩니다.
잠재적으로 불쾌감을 줄 수 있는 내용을 수정한 다른 광고들
많은 광고들이 잠재의식에 영향을 미치는 메시지 때문에 사용자들에게 악의적이고 유해하다는 평가를 받고 있습니다. 관련 기업들은 항상 그 이유를 명확히 밝히지만, 대부분의 경우 콘텐츠를 수정해야 합니다. 특정 트렌드, 인종 또는 국적에 영향을 미치지 않도록 하기 위함입니다. 아래에는 매우 논란이 되었던 몇 가지 사례를 소개합니다.
우선, 나이키의 인종차별 반대 광고2018년에 공개된 이 캠페인은 경기 중 항의 시위를 벌인 미국 미식축구 선수 콜린 캐퍼닉을 모델로 내세워 많은 소비자들의 분노를 불러일으켰습니다. 일부 사람들이 해당 의류를 불태우는 영상이 소셜 미디어에 빠르게 퍼지면서 회사의 주가가 폭락했습니다.
둘째로, 있습니다. 펩시콜라가 2017년에 시작한 "지금 이 순간을 살자(Live for Now)" 캠페인. 해당 영상에는 모델 켄달 제너가 시위 도중 경찰관에게 음료수 캔을 건네는 장면이 담겨 있습니다. 소셜 미디어에서 거센 비난이 일자, 해당 브랜드는 유튜브 채널에서 영상을 삭제했습니다. 브랜드 측은 문제의 심각성을 경시하려는 의도가 아니라 관용과 평화의 메시지를 전달하려는 것이었다고 해명했습니다. 그러나 일각에서는 이 장면이 시위 도중 경찰관들과 언쟁을 벌였던 이시아 에반스 사건을 연상시킨다고 지적했습니다.
5. 그리고 켄달 제너가 펩시 한 캔으로 인종차별에 종지부를 찍은 순간을 어떻게 잊을 수 있겠습니까? 2017년 '지금 이 순간을 살자(Live for Now)' 캠페인은 결코 '오래 살자(Live for Long)'라는 구호가 아니었습니다. 전 세계는 설탕이 든 음료가 오랜 사회 문제의 해답이 될 수 없다는 사실을 깨달았죠. pic.twitter.com/N4eygiKEiO
— 세인트닉스 (@wearesaintnicks) 2022 년 10 월 20 일
다음 광고는 해당 브랜드를 위해 제작되었습니다. 돌체앤가바나의 원래 의도는 패션 행사라는 틀 안에서 중국을 선보이는 것이었습니다. 상하이에서 열릴 예정이었던 촬영에서, 모델은 이탈리아에서는 나이프와 포크를 사용하지 않는다는 것을 보여주기 위해 젓가락으로 이탈리아 파스타를 먹으려 했습니다. 이 논란으로 촬영은 취소되었고, 주최 측은 사과문을 발표했습니다. 이는 아시아 문화에 대한 무지를 드러낸 모욕적인 행위로 여겨졌습니다. 해당 모델은 자신의 소셜 미디어 계정에서 여러 차례 협박을 받았습니다.
그리고 마지막으로, 봉쇄 기간 동안 많은 불쾌감을 유발했던 또 다른 광고가 있습니다. 이 캠페인은 런던의 한 레스토랑에서 제작했으며, '더 아이비 아시아'라는 이름으로 진행되었습니다.해당 광고는 아시아계 사람들이 질병을 확산시켰다는 뉘앙스를 풍기며 일종의 차별을 조장하는 의도를 담고 있었습니다. 이 광고는 소셜 미디어에서 삭제되었고, 제작사는 이후 부적절하고 몰지각한 콘텐츠를 제작한 것에 대해 사과했습니다.
같은 맥락에서, 논란의 여지가 많고 비이성적인 광고들이 수십 편에 달합니다. 다국적 브랜드의 영향력은 광범위한 시장 점유율과 소비자와의 친밀도 덕분에 더욱 커집니다. 많은 경우, 브랜드 제작자의 의도는 사람들의 인식을 바꾸고 사회에 영향을 미치는 것이지만, 반응은 정반대인 경우가 많습니다. 이러한 상황에서 모두가 뼈아픈 교훈을 얻고 자신의 행동에 대한 결과를 감수해야 합니다.
