24 월 XNUMX 일 분석 회사인 스탠다드 미디어 인덱스(SMI) 최근 연구 결과가 발표되었다. 이는 트위터 내 광고 투자액이 크게 감소했음을 나타냅니다.보고서에 따르면, 일론 머스크의 소셜 네트워크에 대한 광고 지출은 2022년 12월부터 2023년 1월 사이에 71%나 급감했습니다. 이는 회사의 주요 수익원이라는 점을 고려할 때... 블루 버드 컴퍼니, 이제 그들의 미래는 불확실하다.주된 이유는 머스크가 CEO 자리에 오른 이후 보여준 리더십 때문이라고 하지만, 그 외에도 여러 가지 근본적인 이유가 있다.
SMI 데이터를 통해, 2022년 11월부터 전 세계 트위터 광고 투자액이 감소하기 시작한 것으로 밝혀졌다.2021년보다 55% 감소한 수치는 소셜 네트워크 경영진에게 큰 경종을 울렸다. 이번 달은 광고비 지출이 증가하는 기간에 속하기 때문입니다.브랜드들이 연휴 시즌에 제품 홍보를 하기 때문입니다. 따라서 트위터는 광고주들의 이탈을 막기 위한 조치를 취하고 있습니다. 과연 트위터는 회복할 수 있을까요?
트위터 광고 투자액이 70% 이상 감소했습니다.
트위터의 비즈니스 모델은 항상 두 가지 핵심 요소에 기반을 두고 있었습니다. 데이터 및 광고 라이선스2021년에 수집된 데이터에 따르면 트위터는 광고 수익만으로 약 4.5만 유로를 벌어들였는데, 이는 주로 홍보 트윗, 홍보 계정, 홍보 트렌드에서 발생한 수익입니다.
하지만 트위터의 현재 재정 상황은 악화되고 있습니다. 시간이 흐르면서 전 세계 주요 기업들이 이 소셜 네트워크에 대한 광고 투자를 줄여왔습니다. 따라서 광고 사업의 상당 부분을 잃었습니다.이러한 현실은 2022년 초부터 나타나기 시작했지만, 일론 머스크가 CEO로 취임하면서 그 심각성이 더욱 커졌다는 것은 사실입니다.
유명 광고 시장 조사 기관인 스탠다드 미디어 인덱스(SMI)는 1월 24일 트위터 광고 지출이 12월에 70% 이상 감소했다고 발표했습니다. 총합적으로 보면 현재 71% 감소했습니다.이는 플랫폼의 주요 광고주들로 인해 발생하는 결과입니다. 머스크의 인수 이후, 그들은 플랫폼 광고에 대한 투자를 줄였습니다..
테슬라의 CEO인 일론 머스크가 오랜 분쟁 끝에 2022년 10월 27일 트위터를 인수했다는 사실을 기억해야 합니다. 그리고 바로 그날, 일론 머스크는 샌프란시스코에 있는 트위터 사무실에 도착해 유리문을 통해 건물 안으로 들어서면서 양팔에 하얀 도자기 세면대를 들고 있었습니다. 그 순간부터 그는 유명 소셜 네트워크의 최고 경영자가 되었다..
하지만 머스크가 등장하면서 트위터의 몰락은 더욱 두드러지게 나타났습니다. 먼저 머스크가 단행한 대규모 해고가 있었고, 그 후 많은 사용자들이 다른 플랫폼을 찾아 트위터를 떠났습니다. 하지만 그것으로 끝이 아니었습니다. 대부분의 기업들이 2022년 11월부터 광고비 지출을 중단했기 때문입니다..
또 다른 권위 있는 시장조사기관인 Pathmatics의 추정치에서 알 수 있듯이, 트위터의 최고 광고주는 다음과 같습니다. 그들은 2021년 실적과 비교하여 11월에 비용을 55% 절감했습니다.따라서 이러한 상황은 일론 머스크가 정지된 계정을 복구하고 사기꾼들이 기업을 사칭할 수 있도록 하는 유료 계정 인증 서비스인 트위터 블루를 출시한 바로 그 달에 이미 예고된 것이나 다름없었습니다.
Pathmatics의 추산에 따르면, 일론 머스크가 2022년 10월 27일 트위터를 인수한 후, 트위터 상위 30개 광고주 중 14개사가 플랫폼에서의 모든 광고를 중단했습니다. 여기에는 포드, 쉐보레, 하이네켄, AT&T, 지프, CNN, 시티그룹, 버라이즌 등이 포함됩니다.
이후 몇 달 동안 기업들은 트위터를 통한 광고 투자를 줄이기로 결정했습니다. 그 결과, 소셜 네트워크의 광고 수익이 감소했습니다. 2022년 12월과 2023년 1월 사이에 71%나 급락했습니다.총액은 이렇습니다. 이는 트위터가 광고주 이탈을 막기 위해 모든 노력을 기울이고 있는 가운데, 스탠다드 미디어 인덱스가 최근 발표한 보고서에 명시된 내용입니다.
그러므로, 머스크와 그의 팀은 광고주들을 되찾기 위해 일련의 새로운 방안들을 도입해야 했습니다.목표는 수백만 달러에 달하는 광고 손실을 막는 것입니다. 이러한 방안에는 일부 무료 광고 제공, 기업의 광고 게재 위치 결정권 강화, 정치 광고 금지 해제 등이 포함됩니다.
2022년 11월 트위터 스페이스 행사에서 머스크는 기업들이 광고를 일시 중단하는 문제에 대해 언급하며 "광고주들이 잠시 시간을 갖고 싶어하는 것을 이해한다"고 말했습니다.
기업들이 더 이상 트위터 광고에 투자하고 싶어하지 않는 이유는 무엇일까요?
광고 수익의 급격한 감소로 인해 트위터의 총 매출은 2022년 마지막 분기에 35%나 급락했습니다. 광고 수익은 트위터 사업의 90%를 차지하는 요소입니다. 많은 사람들이 그 이유를 궁금해하고 있습니다... 기업들이 블루버드 플랫폼의 유료 광고 투자를 중단하기로 결정한 이유는 무엇일까요? 물론 가장 큰 이유는 일론 머스크가 트위터 CEO로 취임했기 때문입니다.
일론 머스크의 소셜 네트워크 인수는 주로 회사의 인력에 영향을 미쳤지만, 사실 그것은 같은 분야의 다른 영역에도 부정적인 영향을 미쳤습니다.가장 불리한 점 중 하나는, 그건 광고에 관한 거예요.일론 머스크의 리더십에 몇 가지 단점이 있다는 것을 기업들이 인지하고 광고 투자를 중단하기로 결정했으며, 남아프리카 공화국 출신 거물인 머스크가 사기꾼들이 유명 기업을 사칭하기 쉽게 만드는 유료 계정 인증 시스템을 출시했다는 사실이 밝혀진 후, 많은 기업들이 다른 소셜 미디어 플랫폼에 노력을 집중하기로 했습니다. 이러한 악의적인 사람들이 디지털 세계에서 그의 명성을 더럽히는 위험을 감수하기보다는, 트위터를 통해 직접 나서는 것이 낫다고 판단했다..
일론 머스크에 따르면, 활동가 단체들이 광고주들에게 블루 버드 플랫폼에서 광고를 철회하도록 압력을 가한 책임이 있다고 합니다.
하지만 머스크의 등장만이 광고주들이 트위터 광고 투자액을 줄인 유일한 이유는 아닙니다. 또 다른 이유는... 이러한 광고에 돈을 지불할 때 발생하는 수익성 손실 때문입니다.트위터 광고는 높은 예산을 투입하면 긍정적인 결과를 가져올 수 있지만, 홍보 자금을 적게 투자하는 기업은 이러한 프로모션의 혜택을 누릴 수 없습니다.이는 돈을 잃을 위험이 상당히 크다는 것을 의미합니다.
그 외에도 트위터 광고를 통해 광고하기로 선택한 사람들은 다음과 같은 이점을 누릴 수 있습니다. 실질적인 결과를 얻으려면 매달 최대 5.000유로를 지출해야 합니다.이를 위해서는 소셜 네트워크의 프리미엄 사용자만이 사용할 수 있는 여러 기능이 필요하다는 점을 고려해야 합니다.
또한, 목표 고객층을 세분화할 때, 연령별로 분류하는 것은 불가능하며, 리마케팅 시스템은 각 고객 유형별로 다른 픽셀을 필요로 합니다.이는 타겟 고객층이 아닌 사용자에게도 광고가 노출되어 손실이 발생할 위험이 있음을 의미합니다.
