24月XNUMX日 分析会社スタンダード・メディア・インデックス（SMI） 最近の研究の結論が明らかになった。 これは、Twitter内での広告への投資が大幅に減少したことを示している。報告書によると、イーロン・マスク氏のソーシャルネットワークにおける広告費は、2022年12月から2023年1月の間に71%も急落した。これは同社にとって主要な収入源であることを考えると… ブルーバードカンパニー, 今、彼らの未来は不確実だ。その主な理由は、マスク氏が社長に就任して以来のリーダーシップにあると言われているが、他にも根本的な理由がある。
SMIデータを通じて、 2022年11月、世界のTwitterにおける広告投資額が減少し始めたことが明らかになった。2021年と比較して55％減少した。これはソーシャルネットワークの経営陣に大きな懸念を引き起こした。 今月は広告費増加期間の一部であるためブランド各社はホリデーシーズンに自社製品のプロモーションを行うため、Twitterは広告主の流出を食い止めるための対策を講じている。果たして回復できるだろうか？
Twitterへの広告投資は70%以上減少した。
Twitterのビジネスモデルは常に2つの重要な要素に基づいている。 データおよび広告ライセンス2021年に収集されたデータによると、Twitterは広告収入だけで約4.5万ユーロを稼ぎ出しており、これは基本的にプロモーションツイート、プロモーションアカウント、プロモーショントレンドによるものです。
しかしながら、Twitterの現在の財政状況は悪化している。世界中の大手企業は、このソーシャルネットワークへの広告投資を徐々に縮小させている。 そのため、同社は広告事業の大部分を失った。これは2022年の初めから生じていた現実ではあるが、実際にはイーロン・マスクが社長に就任したことでその深刻さが増したと言える。
1月24日、著名な広告調査会社スタンダード・メディア・インデックス（SMI）は、Twitterでの広告支出が12月に70％以上減少したことを明らかにした。 合計で、現在71％減これは、プラットフォームの主要広告主の結果として生じるものです。 マスク氏による買収後、彼らはプラットフォーム上での広告投資を削減した。.
テスラのオーナーが、実業家の明らかな契約違反をめぐる長い争いの末、2022年10月27日にツイッターの買収を完了したことも思い出しましょう。そして、その同じ日に、イーロンはサンフランシスコのツイッターのオフィスに到着し、白い陶器のシンクを両腕に抱えて建物のガラスのドアを通り抜けました。 その瞬間から、彼は有名なソーシャルネットワークの最高責任者となった。.
しかし、彼の登場によって、Twitterの衰退はより顕著になった。まず、マスクによる大規模な人員削減があり、次に、他のプラットフォームを試して鳥のアプリを捨てたユーザーの大量流出があった。しかし、それで終わりではなかった。 ほとんどの企業が2022年11月から広告費の支出を停止したため.
Pathmaticsという別の権威ある調査会社の推定によると、Twitterのトップ広告主は 彼らは11月に、2021年の結果と比較して55％の経費削減を達成した。したがって、この状況は、イーロン・マスクが停止されたアカウントを復旧させ、詐欺師が企業になりすますことを可能にする有料アカウント認証サービスであるTwitter Blueを開始したのと同じ月に、すでに予見されていたと言える。
Pathmaticsの推計によると、2022年10月27日にマスク氏がTwitterの経営権を握って以来、Twitterの上位30社の広告主のうち14社が同プラットフォームでの広告掲載を完全に停止した。これには、フォード、シボレー、ハイネケン、AT&T、ジープ、CNN、シティグループ、ベライゾンなどが含まれる。
その後数ヶ月間、企業はTwitterを通じた広告への投資を減らすことを決定した。その結果、ソーシャルネットワークの広告収入は減少した…。 2022年12月から2023年1月にかけて71%急落した。合計で。これは、Twitterが広告主の流出を食い止めるためにあらゆる手段を講じている中で、Standard Media Indexが最近発表したレポートで明らかにされた。
したがって、 マスク氏と彼のチームは、広告主を取り戻すために一連の施策を導入せざるを得なかった。目標は、数百万ドルに及ぶ広告損失を食い止めることだ。そのための取り組みとして、一部の広告を無料化すること、企業が広告掲載場所をより自由に選択できるようにすること、政治広告の禁止を解除することなどが挙げられる。
2022年11月にTwitter Spacesで開催されたイベントで、マスク氏は企業が広告掲載を一時停止している問題について言及し、「広告主が少し時間をかけたいと思う気持ちは理解できる」と述べた。
企業がTwitter広告への投資を控えるようになったのはなぜか？
広告収入の大幅な減少により、Twitterの総収入は2022年第4四半期に35%も急落しました。これはTwitterの事業の90%を占める広告収入が原因です。多くの人が疑問に思っています... 企業はなぜ、この青い鳥のプラットフォームでのスポンサー広告への投資を中止することにしたのでしょうか？ そして、その最大の理由は、もちろん、イーロン・マスクがTwitterのCEOに就任したことにある。
イーロン・マスクによるソーシャルネットワークの買収は主に同社の従業員に影響を与えたが、 真実は、それは同じ他の分野にも悪影響を及ぼしたということだ。最も不利な点の1つは、 広告に関する話です企業がイーロン・マスクのリーダーシップにおけるいくつかの欠点に気づき、広告への投資を控えるようになったこと、そして南アフリカの大富豪が、詐欺師が有名企業になりすますことを容易にする有料アカウント認証システムを導入したことが明らかになったことを受け、多くの企業が他のソーシャルメディアプラットフォームに注力することを選択した。 これらの悪人がデジタル世界で彼の名声を傷つけるリスクを冒すよりも、Twitterから.
イーロン・マスク氏によると、広告主に対し、青い鳥のプラットフォームから広告を削除するよう圧力をかけているのは、活動家グループだという。
しかし、マスク氏の登場だけが、広告主がTwitterへの広告投資を最小限に抑えることを選択した理由ではない。もう一つの理由は… これは、これらの広告にお金を払った場合の収益性の赤字です。Twitterでの広告は高額な予算でプラスのリターンが得られる可能性があるが、 資金をほとんど投入しない企業は、これらのプロモーションの恩恵を受けることができない。つまり、資金を失うリスクが非常に高いということです。
それとは別に、Twitter広告を通じて広告を出すことを選択する人は、 真の成果を得るには、毎月最大5.000ユーロを費やす必要がある。そのため、この取り組みを成功させるために必要な多くの機能は、ソーシャルネットワークのプレミアムユーザーでなければ利用できない。
さらに、ターゲットオーディエンスをセグメント化する際に、 年齢別に分類することは不可能であり、リマーケティングシステムでは、オーディエンスの種類ごとに異なるピクセルが必要となる。これは、ターゲット層に含まれていないユーザーに広告が表示され、損失が発生するリスクがあることを意味します。
