א מחלוקת התעוררה סביב הפרסום האודיו-ויזואלי של אפל עבור השקת אייפון 14חלקם פירשו לא נכון את מילות המוזיקה ברקע של היצירה ו הוא נחקר בשל התנהגות פוגענית לכאורה.לאחר מספר ימים הם החליטו לבצע את התיקונים, אם כי לא פרסמו הצהרה רשמית כלשהי.
החברה גם הייתה בחדשות בשעות האחרונות בגלל פוסט של אילון מאסק בפרופיל הטוויטר שלו, בו כתב כי אפל החליטה להסיר את הפרסומות שלה מהרשת החברתית. יתר על כן, דווח כי ייצור דגם האייפון 14 מתעכב בארבעה שבועות. עם זאת, המעריצים אינם מודאגים משמועות אלה וממתינים לתאריכי ההשקה הצפויים.
אפל תצטרך לשנות את הקול בפרסומת שלה לאייפון 14
המחלוקת סביב השיר ששימש לקידום האייפון 14 עוררה את היוטיוברים iShowSpeed במהלך שידור חי ביוטיוב, בו הוא גם כתב הודעה בה רמז למותג. יוטיובר אחר, xQc, אמר באירוניה שהוא עצבני והבטיח לצופים שעדיין יש תוכן נוסף שיגיע. החברה לא נקטה פעולה מיידית או פרסמה תגובה כלשהי עד השבוע.
אפל הסירה שירה מפרסומת להשקת האייפון 14 לאחר שהמילים התבלבלו כגידופים גזעניים https://t.co/H11tPgazPl by @bzamayo
— 9to5Mac (@9to5mac) 28 בנובמבר 2022
החידוש הוא זה הם החליטו להסיר את המילים מהשיר. השיר, שהופק ושר על ידי השחקן הבריטי אידריס אלבה, נקרא "Biggest", משפט שחוזר על עצמו כדי לציין שלאייפון החדש יש מסך גדול יותר בגודל 6.7 אינץ'. עם זאת, משתמשי האינטרנט תפסו זאת כגידופים גזעניים בוטים. ככל הנראה, הם לא הבינו את המילים במלואן.
לכן, כעת תוכלו לשמוע את המוזיקה רק בזמן שתמונות הסמארטפון מתקדמות. העדכון מגיע כמעט חודשיים לאחר שהחומר הועלה ליוטיוב. למרות שהבעיה לא תוקנה בשירות הסטרימינג של החברה בחלק מהמדינות, אין הצהרה המלווה את השינוי הדרסטי הזה.
קטעים נוספים מהשיר מושרים על ידי הדי ג'יי והמפיקה אלבה, הטקסט הבא, שתורגם לאנגלית, אומר: "הקפיצה הגדולה ביותר של הקיץ. האיש ימשיך ללכת לקראת השחר. הו, ילדתי, מה את אומרת? האיש יכה בשרירים כמו מתופף." זה נמשך דקה ו-25 שניות. בהתחלה, אנשים עם אייפונים מוצגים בתקריב, ולאחר מכן המאפיינים העיקריים מפורקים.
מודעות אחרות ששונו עקב פוטנציאל פוגעני
ישנן פרסומות רבות שמשתמשים תיארו כפוגעניות ומזיקות בשל המסרים התת-הכרתיים שלהן. החברות המעורבות תמיד מבהירות ומסבירות את הסיבות האמיתיות שלהן, אך ברוב המקרים, עליהם לבצע התאמות בתוכן כדי להימנע מפגיעה במגמה, גזע או לאום מסוימים. להלן תמצאו כמה שהיו שנויים במחלוקת רבה.
קודם כל, זה הפרסומת של נייקי נגד גזענותהקמפיין, שיצא לאור בשנת 2018 והציג את קולין קאפרניק, שחקן הפוטבול האמריקאי שהיה מעורב במחאה במהלך אחד ממשחקיו, עורר זעם בקרב צרכנים רבים. סרטונים של אנשים שורפים חלק מהבגדים הפכו ויראליים ברשתות החברתיות, וגרמו לצניחה במניית החברה.
שנית, יש קמפיין "חיה עכשיו" שהושק בשנת 2017 על ידי פפסי קולה. בסרטון נראית הדוגמנית קנדל ג'נר, אשר במהלך הפגנה מציעה פחית סודה לשוטר. התגובה ברשתות החברתיות הייתה כה עזה עד שהמותג הסיר את הסרטון מערוץ היוטיוב שלו. הם הסבירו שמטרתם הייתה להעביר מסר של סובלנות ושלום, מבלי להתכוון להמעיט בחומרת הנושא. היו שרמזו שהסצנה היא התייחסות לאירוע בו היה מעורב המפגין ישיה אוונס, שניהל חילופי דברים סוערים עם כמה שוטרים במהלך הפגנה.
5. ואיך נוכל לשכוח את הרגע שבו קנדל ג'נר שמה קץ לגזענות עם פחית פפסי? קמפיין "לחיות עכשיו" משנת 2017 לא היה בשום אופן "לחיות לאורך זמן", כאשר העולם ציין כי משקה ממותק עשוי לא להיות התשובה לבעיה החברתית ארוכת השנים. pic.twitter.com/N4eygiKEiO
— סיינטניקס (@wearesaintnicks) אוקטובר 20, 2022
הפרסומת הבאה הופקה עבור המותג דולצ'ה וגבאנה והכוונה המקורית הייתה להציג את סין במסגרת אירוע אופנה שהייתה אמורה להתקיים בשנגחאי. הדוגמנית ניסתה לאכול פסטה איטלקית באמצעות מקלות אכילה, כדי לרמוז שסכינים ומזלגות אינם בשימוש באיטליה. לאחר המחלוקת, הצילומים נאלצו להתבטל, והיוצרים פרסמו התנצלות. הדבר נחשב פוגעני והדגים בורות בתרבות האסייתית האמיתית. הדוגמנית ספגה איומים שונים בחשבונות המדיה החברתית שלה.
ולבסוף, יש עוד פרסומת שגרמה להרבה מעצבן בתקופת הסגר. הוא נוצר על ידי מסעדה בלונדון והקמפיין נקרא "אייבי אסיה"הכוונה הייתה להאשים אנשים ממוצא אסייתי בהתפשטות המחלה, תוך רמיזה של סוג של אפליה. הפרסומת נאלצה להסירה מהרשתות החברתיות, ובעליה התנצלו מאוחר יותר על הפקת חומר לא הולם וחסר רגישות.
באותו הקשר, יש עשרות פרסומות שנויות במחלוקת ולא רציונליות. ההשפעה של מותגים רב-לאומיים גדולה יותר בשל טווח ההגעה שלהם והזיקה שלהם לצרכנים. במקרים רבים, כוונת היוצרים היא לשנות דפוסי חשיבה ולהשפיע על החברה, אך התגובות הן הפוכות. בנסיבות אלה, כולם לומדים מטעויותיהם בדרך הקשה, ונושאים בתוצאות מעשיהם.
