Il 24 gennaio la società di analisi Standard Media Index (SMI) hanno rivelato le conclusioni di uno studio recente, il che indica che gli investimenti in pubblicità su Twitter sono diminuiti in modo significativoSecondo il rapporto, la spesa pubblicitaria sul social network di Elon Musk è crollata del 71% tra dicembre 2022 e gennaio 2023. Considerato che questa è la principale fonte di entrate per l'azienda... Blue Bird Company, Ora il loro futuro è incertoSi dice che la ragione principale di ciò sia la leadership di Musk da quando ha assunto la carica di CEO, ma ci sono anche altre ragioni sottostanti.
Attraverso i dati SMI, È emerso che gli investimenti pubblicitari su Twitter a livello globale hanno iniziato a diminuire nel novembre 2022., con il 55% in meno rispetto al 2021. Ciò ha causato grande allarme per la dirigenza del social network, poiché questo mese rientra in un periodo di aumento della spesa pubblicitariaPoiché i brand scelgono di promuovere i propri prodotti durante le festività, Twitter sta prendendo provvedimenti per invertire la tendenza negativa degli inserzionisti. Riuscirà a riprendersi?
Gli investimenti pubblicitari su Twitter sono diminuiti di oltre il 70%.
Il modello di business di Twitter si è sempre basato su due elementi chiave: Licenza dati e pubblicitàSecondo i dati raccolti nel 2021, Twitter ha generato circa 4.5 milioni di euro esclusivamente dalle entrate pubblicitarie, derivanti principalmente da tweet sponsorizzati, account sponsorizzati e tendenze sponsorizzate.
Tuttavia, la situazione finanziaria attuale di Twitter è in declino. Nel corso del tempo, le principali aziende a livello mondiale hanno ridotto al minimo i propri investimenti pubblicitari su questo social network. Pertanto, ha perso una parte considerevole del suo business pubblicitario.Sebbene questa realtà si sia manifestata a partire dall'inizio del 2022, la verità è che la sua gravità è aumentata con l'arrivo di Elon Musk alla guida dell'azienda.
Il 24 gennaio, la rinomata società di ricerca pubblicitaria Standard Media Index (SMI) ha rivelato che la spesa pubblicitaria su Twitter è diminuita di oltre il 70% a dicembre, e Complessivamente, attualmente è inferiore del 71%.Ciò deriva dai principali inserzionisti della piattaforma Dopo l'acquisizione da parte di Musk, hanno ridotto gli investimenti pubblicitari sulla piattaforma..
Ricordiamo che il proprietario di Tesla ha anche completato l'acquisizione di Twitter il 27 ottobre 2022, dopo una lunga disputa sulla presunta violazione del contratto da parte dell'imprenditore. Poi, quello stesso giorno, Elon si è presentato negli uffici di Twitter a San Francisco, attraversando le porte a vetri dell'edificio con un lavabo di porcellana bianca tra le braccia; Da quel momento in poi, divenne il capo principale del famoso social network.
Tuttavia, con il suo arrivo, il declino di Twitter è diventato molto più evidente. Prima con i licenziamenti di massa effettuati da Musk, e poi con l'esodo degli utenti che hanno scelto di provare altre piattaforme e di abbandonare l'app dell'uccellino. Ma non è finita qui. poiché la maggior parte delle aziende ha anche smesso di investire in pubblicità, a partire da novembre 2022.
Come dimostrato dalle stime di Pathmatics, un'altra prestigiosa società di ricerca, i principali inserzionisti di Twitter A novembre hanno ridotto le spese del 55% rispetto ai risultati ottenuti nel 2021.Pertanto, questa situazione si è preannunciata nello stesso mese in cui Elon Musk ha ripristinato gli account sospesi e lanciato Twitter Blue, il servizio a pagamento di verifica degli account che ha permesso ai truffatori di impersonare le aziende.
Secondo le stime di Pathmatics, 14 dei 30 principali inserzionisti su Twitter hanno interrotto completamente la pubblicità sulla piattaforma dopo che Musk ha assunto la guida dell'azienda il 27 ottobre 2022. Tra questi figurano Ford, Chevrolet, Heineken, AT&T, Jeep, CNN, Citigroup e Verizon.
Nei mesi successivi, le aziende hanno deciso di investire meno in pubblicità su Twitter. Di conseguenza, i ricavi pubblicitari del social network... Sono crollati del 71% tra dicembre 2022 e gennaio 2023.In totale. Questo è quanto emerge da un recente rapporto pubblicato da Standard Media Index, che arriva mentre Twitter sta facendo tutto il possibile per invertire l'esodo degli inserzionisti.
Perciò, Musk e il suo team hanno dovuto introdurre una serie di iniziative nel tentativo di riconquistare gli inserzionisti.L'obiettivo è porre fine alle perdite milionarie dovute alla pubblicità. Queste iniziative includono l'offerta di alcuni annunci gratuiti, una maggiore possibilità per le aziende di controllare il posizionamento degli annunci e la revoca del divieto di pubblicità politica.
Durante un evento tenutosi nel novembre 2022 presso Twitter Spaces, Musk ha affrontato la questione della sospensione delle campagne pubblicitarie da parte delle aziende, affermando di "capire se gli inserzionisti desiderano prendersi un minuto di pausa".
Perché le aziende non vogliono più investire in pubblicità su Twitter?
Il calo significativo delle entrate pubblicitarie ha causato un crollo del 35% del fatturato totale di Twitter nell'ultimo trimestre del 2022, dato che questa voce rappresenta il 90% del business di Twitter. Molti si chiedono... Perché le aziende hanno deciso di smettere di investire in annunci sponsorizzati sulla piattaforma Blue Bird? E il motivo principale, ovviamente, è l'arrivo di Elon Musk come CEO di Twitter.
Sebbene l'acquisizione del social network da parte di Elon Musk abbia interessato principalmente la forza lavoro dell'azienda, La verità è che ha avuto un impatto negativo anche su altre aree dello stessoUno dei più sfavorevoli, È quello sulla pubblicitàDato che le aziende avevano notato alcune lacune nella leadership di Elon Musk e avevano scelto di non investire ulteriormente in pubblicità, e dopo che era diventato chiaro che il magnate sudafricano aveva lanciato un sistema di verifica degli account a pagamento che facilitava ai truffatori l'impersonificazione di aziende note, molte hanno optato per concentrare i propri sforzi su altre piattaforme di social media. Piuttosto che rischiare che questi malfattori infanghino il suo nome nel mondo digitale, da Twitter.
Secondo Elon Musk, la colpa è dei gruppi di attivisti che fanno pressione sugli inserzionisti affinché rimuovano le loro pubblicità dalla piattaforma dell'uccellino blu.
Tuttavia, l'arrivo di Musk non è l'unica ragione per cui gli inserzionisti hanno scelto di ridurre al minimo i loro investimenti pubblicitari su Twitter. Un'altra ragione è... Si tratta del deficit di redditività quando si paga per queste pubblicitàSebbene la pubblicità su Twitter possa generare risultati positivi con un budget elevato, Le aziende che investono poco denaro non possono trarre vantaggio da queste promozioni.Ciò significa che esiste un rischio significativo di perdere denaro.
Oltre a ciò, coloro che scelgono di fare pubblicità tramite Twitter Ads, Devono spendere fino a 5.000 euro al mese per ottenere risultati concreti.dato che molte delle funzionalità necessarie per avere successo in questo ambito possono essere utilizzate solo da un utente Premium del social network.
Inoltre, quando si segmenta il pubblico di destinazione, Non è possibile categorizzarlo per età e il sistema di remarketing richiede un pixel diverso per ogni tipo di pubblico.Ciò significa che esiste il rischio che gli annunci vengano mostrati a utenti che non fanno nemmeno parte del tuo pubblico di riferimento, causando perdite.
