Il 1° dicembre è stato rivelato che Alphabet e la sua sussidiaria, Google, L'azienda deve affrontare una class action da 13.500 miliardi di euro per pratiche anticoncorrenziali nei confronti di aziende più piccole nel Regno Unito.Secondo gli avvocati che rappresentano circa 130.000 editori online e aziende di app britanniche, Google ha abusato della sua posizione dominante nella pubblicità online. guadagnare miliardi di euro a spese delle piccole imprese.
Come sostengono i difensori, le perdite subite da queste aziende da gennaio 2014 ad oggi, Si stima che ammontino a 13.600 miliardi di sterline o, in mancanza di ciò, a 13.5 miliardi di euro.Non è la prima volta che il gigante dell'elettronica viene criticato per il modo in cui funziona il suo algoritmo, motivo per cui, ha dovuto affrontare cause legali multimilionarie nel corso del 2022, sia nell'Unione Europea che negli Stati Uniti, così come in India.
Nuova causa contro Google per i ricavi pubblicitari provenienti dai suoi partner.
Mercoledì scorso, 29 novembre, Google è stata citata in giudizio dinanzi alla Corte d'Appello della Concorrenza del Regno Unito. una class action guidata da 130.000 aziendeche pubblicano circa 1.75 milioni di siti web e applicazioni nel Regno Unito. Secondo loro, la famosa azienda americana e la sua società madre Alphabet, Hanno abusato della loro posizione dominante nella pubblicità su internet per anni.Un'affermazione ribadita il 1° dicembre.
I difensori di questo gruppo di editori di siti web britannici, Humphries Kerstetter e Geradin PartnerHanno indicato che, dal 1° gennaio 2014 ad oggi, la perdita totale per le aziende è stimata a 13.500 M € (l'equivalente di 13.600 miliardi di sterline). Attraverso un'analisi economica preparata per la causa, gli studi legali sottolineano che Il comportamento di Google ha ridotto i ricavi pubblicitari fino al 40% per quasi tutte le aziende., il che li ha privati della possibilità di guadagnare entrate dalla pubblicità online.
Di conseguenza, le pratiche anticoncorrenziali messe in atto dal gigante tecnologico statunitense sono costate ingenti somme di denaro agli editori e alle applicazioni online che vendono spazi pubblicitari nel Regno Unito. Pertanto, si è deciso di sanzionare Google e Alphabet. che prevede una multa di 13.5 miliardi di euro per recuperare il denaro sperperato in tutti questi anni.
Toby Starr, socio dello studio legale Humphries Kerstetter e responsabile della causa, sottolinea che sono in corso altre indagini antitrust simili contro Google, accusata in passato anche dall'Unione Europea di abuso di posizione dominante nel settore della pubblicità online.
Alla luce di queste accuse, Google non ha esitato a commentare la questione.Lo stesso giorno, un portavoce della filiale di Alphabet ha descritto la recente azione legale collettiva nel Regno Unito come “opportunistico e speculativo”Nelle sue dichiarazioni a Reuters, ha sottolineato che gli strumenti pubblicitari di Google aiutano milioni di siti web e app a finanziare i propri contenuti, consentendo alle aziende di tutte le dimensioni di raggiungere nuovi clienti in modo efficace.
“Google collabora in modo costruttivo con gli editori di tutta Europa: i nostri strumenti pubblicitari e quelli di molti dei nostri concorrenti nel settore dell'ad-tech aiutano milioni di siti web e app a finanziare i propri contenuti e consentono alle aziende di ogni dimensione di raggiungere nuovi clienti in modo efficace. Questi servizi si adattano e si evolvono in modo collaborativo.”
Un portavoce di Google ha fatto riferimento alla sanzione notificata alla Corte d'Appello della Concorrenza del Regno Unito.
Oltre a queste dichiarazioni, Google ha respinto la causa in una dichiarazione inviata via e-mail.Nella loro dichiarazione, sostengono che le loro operazioni non sono state anticoncorrenziali e che l'unico modo per recuperare queste perdite è... È attraverso un'azione legale collettiva che viene sanzionata anche la concorrenzaDato che molti dei suoi concorrenti nel settore delle tecnologie pubblicitarie aiutano milioni di siti web e app a finanziare i propri contenuti allo stesso modo.
"Nessuna di queste azioni normative sarà sufficiente a compensare gli editori britannici di migliaia di siti web e app per dispositivi mobili che hanno perso miliardi di sterline in entrate pubblicitarie a causa delle azioni di Google."
Toby Starr, socio dello studio legale Humphries Kerstetter.
Google sta sabotando i ricavi pubblicitari dei suoi partner?
In risposta a questa e a molte altre lamentele simili, gli esperti sottolineano che Google sta privando i suoi partner dei ricavi pubblicitari a cui hanno diritto. Questo perché Google sfrutta il suo algoritmo per accaparrarsi la parte del leone dei ricavi, mentre allo stesso tempo... impedire ai loro soci di ottenere la percentuale di profitto che spetta loro di diritto.
Ciò è stato dimostrato dalle continue accuse di molti imprenditori in tutto il mondo, i quali sottolineano che la cattiva condotta di Google l'ha portata a perpetrare pratiche anticoncorrenziali a suo favore, danneggiando migliaia di piccole imprese che dipendono dai suoi ricavi pubblicitari. Per questo motivo, il Dipartimento di Giustizia degli Stati Uniti ha anche accusato il gigante tecnologico di “mantenere illegalmente monopoli attraverso pratiche competitive ed escludenti nei mercati della pubblicità e della ricerca”.
"Google, il motore di ricerca più grande al mondo, controlla fino al 90% del mercato in determinati settori, il che gli conferisce il potere di dettare termini e prezzi."
Humphries Kerstetter.
In FranciaAnche un reclamo simile è stato presentato. L'autorità garante della concorrenza del paese, all'inizio di 2022Il tribunale ha inflitto a Google una multa di 150 milioni di euro per le sue attività fraudolente nel mercato della pubblicità online. Inoltre, a metà ottobre, si è appreso che Google potrebbe essere nuovamente sanzionata dall'UE per pratiche anticoncorrenziali.perché più di 40 concorrenti europei hanno emesso una sanzione per concorrenza sleale e per aver monopolizzato la maggior parte del traffico.
Analogamente, 25 ottobre, ha ribadito che L'India multa nuovamente Google in meno di una settimana con oltre 110 milioni di euro per pratiche anticoncorrenziali.La Commissione per la Concorrenza dell'India (CCI) ha multato una filiale di Alphabet per abuso di posizione dominante sul mercato attraverso le politiche del Play Store. Inoltre, l'autorità di regolamentazione ha stabilito che Google non può obbligare i produttori di smartphone a preinstallare il suo software.
