Pada tanggal 1 Desember, terungkap bahwa Alphabet dan anak perusahaannya, Google, Perusahaan tersebut menghadapi gugatan class-action senilai €13.500 miliar atas praktik anti-persaingan terhadap perusahaan-perusahaan kecil di Inggris.Menurut para pengacara yang mewakili sekitar 130.000 penerbit daring dan perusahaan aplikasi Inggris, Google telah menyalahgunakan posisi dominannya dalam periklanan daring. untuk menghasilkan miliaran euro dengan mengorbankan usaha kecil..
Sebagaimana yang dikemukakan oleh pihak pembela, kerugian yang diderita oleh perusahaan-perusahaan ini sejak Januari 2014 hingga saat ini, Diperkirakan nilainya mencapai £13.600 miliar atau, jika tidak tercapai, €13.5 miliar.Ini bukan kali pertama raksasa elektronik tersebut dikritik karena cara kerja algoritmanya, oleh karena itu, harus menghadapi tuntutan hukum bernilai jutaan dolar sepanjang tahun 2022., baik di Uni Eropa dan Amerika Serikat, serta di India.
Gugatan baru terhadap Google terkait pendapatan iklan dari para mitranya.
Rabu lalu, 29 November, Google digugat di Pengadilan Banding Persaingan Usaha di Inggris Raya. gugatan class action yang dipimpin oleh 130.000 perusahaanyang menerbitkan sekitar 1.75 juta situs web dan aplikasi di Inggris. Menurut mereka, perusahaan Amerika yang terkenal dan perusahaan induknya, Alphabet, Mereka telah menyalahgunakan posisi dominan mereka dalam periklanan internet selama bertahun-tahun.Hal itu juga ditegaskan pada tanggal 1 Desember.
Para pembela kelompok penerbit situs web Inggris ini, Humphries Kerstetter dan Mitra GeradinMereka mengindikasikan bahwa, dari tanggal 1 Januari 2014 hingga saat ini, total kerugian bagi perusahaan diperkirakan sebesar... 13.500M € (setara dengan £13.600 miliar). Melalui analisis ekonomi yang disiapkan untuk gugatan tersebut, firma hukum menekankan bahwa Perilaku Google telah mengurangi pendapatan iklan hingga 40% untuk hampir semua perusahaan., yang telah merampas pendapatan mereka dari iklan online.
Akibatnya, praktik anti-persaingan yang ditunjukkan oleh raksasa teknologi AS tersebut telah merugikan penerbit dan aplikasi daring yang menjual ruang iklan di Inggris dalam jumlah besar. Karena itu, mereka memilih untuk memberikan sanksi terhadap Google dan Alphabet. yang menetapkan denda sebesar €13.5 miliar untuk memulihkan uang yang dihamburkan selama bertahun-tahun ini..
Toby Starr, mitra Humphries Kerstetter yang memimpin gugatan ini, menekankan bahwa ada lebih banyak investigasi antimonopoli serupa terhadap Google, karena perusahaan tersebut telah dituduh menyalahgunakan posisi dominannya dalam periklanan daring, termasuk oleh Uni Eropa sebelumnya.
Sehubungan dengan tuduhan-tuduhan ini, Google tidak ragu untuk memberikan komentar mengenai masalah tersebut.Pada hari yang sama, seorang juru bicara anak perusahaan Alphabet menggambarkan gugatan class-action di Inggris baru-baru ini sebagai “oportunistik dan spekulatif”Dalam pernyataannya kepada Reuters, ia menekankan bahwa alat periklanan Google membantu jutaan situs web dan aplikasi mendanai konten mereka, memungkinkan bisnis dari semua ukuran untuk menjangkau pelanggan baru secara efektif.
“Google bekerja secara konstruktif dengan penerbit di seluruh Eropa: alat periklanan kami dan alat periklanan dari banyak pesaing teknologi periklanan kami membantu jutaan situs web dan aplikasi mendanai konten mereka dan memungkinkan bisnis dari semua ukuran untuk menjangkau pelanggan baru secara efektif. Layanan-layanan ini beradaptasi dan berkembang secara kolaboratif.”
Seorang juru bicara Google merujuk pada sanksi yang diajukan ke Pengadilan Banding Persaingan Usaha di Inggris Raya.
Selain pernyataan-pernyataan tersebut, Google menolak gugatan tersebut dalam sebuah pernyataan yang dikirim melalui email.Dalam pernyataan mereka, mereka berpendapat bahwa operasi mereka tidak bersifat anti-persaingan dan satu-satunya cara untuk memulihkan kerugian ini adalah... Hal ini dilakukan melalui gugatan class action yang juga memberikan sanksi kepada pesaing.Mengingat banyak pesaing teknologi periklanannya membantu jutaan situs web dan aplikasi mendanai konten mereka dengan cara yang sama.
“Tindakan regulasi ini tidak akan memberikan kompensasi apa pun kepada penerbit Inggris dari ribuan situs web dan aplikasi seluler yang telah kehilangan miliaran pendapatan iklan akibat tindakan Google.”
Toby Starr, mitra di Humphries Kerstetter.
Apakah Google menyabotase pendapatan iklan para mitranya?
Menanggapi hal ini dan banyak keluhan serupa lainnya, para ahli menunjukkan bahwa Google merampas pendapatan iklan yang seharusnya menjadi hak para mitranya. Hal ini karena Google memanfaatkan algoritmanya untuk merebut sebagian besar pendapatan, sementara secara bersamaan... mencegah mitra mereka memperoleh persentase keuntungan yang seharusnya menjadi hak mereka.
Hal ini telah dibuktikan dengan tuduhan terus-menerus dari banyak pemilik bisnis di seluruh dunia, yang menekankan bahwa kesalahan Google telah menyebabkan perusahaan tersebut melakukan praktik anti-persaingan demi keuntungannya sendiri, merugikan ribuan usaha kecil yang bergantung pada pendapatan iklannya. Karena alasan ini, Departemen Kehakiman Amerika Serikat juga menuduh raksasa teknologi tersebut melakukan berbagai pelanggaran. “mempertahankan monopoli secara ilegal melalui praktik persaingan dan eksklusif di pasar periklanan dan pencarian”.
"Mesin pencari terbesar di dunia, Google, mengendalikan hingga 90 persen pasar di sektor-sektor tertentu, sehingga memiliki kekuatan untuk mendikte syarat dan harga."
Humphries Kerstetter.
Di PerancisPengaduan serupa juga telah diajukan. Regulator persaingan usaha negara tersebut, awal 2022Pengadilan menjatuhkan denda sebesar €150 juta kepada Google atas aktivitas curangnya di pasar periklanan online. Lebih lanjut, di pertengahan oktober, se conoció que Google bisa kembali dikenai sanksi oleh Uni Eropa karena praktik anti-persaingan.karena lebih dari 40 pesaing Eropa dikenai sanksi karena melakukan persaingan tidak sehat dan mengambil sebagian besar pangsa pasar.
Dengan cara yang sama, 25 Oktober, menggemakan hal itu India kembali menjatuhkan denda kepada Google dalam waktu kurang dari seminggu dengan nilai lebih dari €110 juta karena praktik anti-persaingan.Komisi Persaingan Usaha India (CCI) telah menjatuhkan denda kepada anak perusahaan Alphabet karena menyalahgunakan posisi pasar dominannya melalui kebijakan Play Store-nya. Lebih lanjut, regulator memutuskan bahwa Google tidak dapat mewajibkan produsen ponsel pintar untuk menginstal perangkat lunaknya terlebih dahulu.
