Prvog prosinca otkriveno je da Alphabet i njegova podružnica Google Suočava se s kolektivnom tužbom od 13.500 milijardi eura zbog svojih antikonkurentskih praksi protiv manjih tvrtki u Ujedinjenom Kraljevstvu.Prema odvjetnicima koji zastupaju oko 130.000 britanskih online izdavača i tvrtki za aplikacije, Google je zloupotrijebio svoj dominantni položaj u online oglašavanju. zaraditi milijarde eura na štetu malih poduzeća.
Kako tvrde branitelji, gubici koje su te tvrtke pretrpjele od siječnja 2014. do danas, Procjenjuje se na 13.600 milijardi funti ili, ako to nije moguće, 13.5 milijardi euraOvo nije prvi put da je elektronički div kritiziran zbog načina na koji njegov algoritam funkcionira, zbog čega, suočio se s višemilijunskim tužbama tijekom 2022., kako u Europskoj uniji i Sjedinjenim Američkim Državama, tako i u Indiji.
Nova tužba protiv Googlea zbog prihoda od oglašavanja od njegovih partnera
Prošle srijede, 29. studenog, Google je tužen pred Žalbenim sudom za tržišno natjecanje u Ujedinjenom Kraljevstvu. kolektivnu tužbu koju je vodilo 130.000 tvrtkikoji objavljuju oko 1.75 milijuna web stranica i aplikacija u Velikoj Britaniji. Prema njima, poznata američka tvrtka i njezina matična tvrtka Alphabet, Godinama su zlorabili svoj dominantni položaj u internetskom oglašavanju.Što se ponovilo 1. prosinca.
Branitelji ove skupine britanskih izdavača web stranica, Humphries Kerstetter i Geradin PartnersNaveli su da se od 1. siječnja 2014. do danas ukupni gubitak za tvrtke procjenjuje na 13.500 milijuna eura (ekvivalent 13.600 milijardi funti). Kroz ekonomsku analizu pripremljenu za tužbu, odvjetnički uredi naglašavaju da Googleovo ponašanje smanjilo je prihode od oglašavanja za do 40% za gotovo sve tvrtke, što ih je lišilo ostvarivanja prihoda od online oglašavanja.
Posljedično, antikonkurentske prakse koje je primijenio američki tehnološki div koštale su izdavače i online aplikacije koje prodaju oglasni prostor u Ujedinjenom Kraljevstvu mnogo novca. Stoga su se odlučili na izricanje sankcija protiv Googlea i Alphabeta. kojom se utvrđuje kazna od 13.5 milijardi eura za povrat novca protraćenog tijekom svih ovih godina.
Toby Starr, partner tvrtke Humphries Kerstetter, koji vodi tužbu, naglašava da postoji još sličnih antimonopolskih istraga protiv Googlea, budući da je već ranije optužen za zlouporabu dominantnog položaja u online oglašavanju, uključujući i od strane Europske unije.
U svjetlu ovih optužbi, Google nije oklijevao komentirati slučajIstog dana, glasnogovornik Alphabetove podružnice opisao je nedavnu kolektivnu tužbu u Velikoj Britaniji kao „oportunistički i spekulativni“U svojim izjavama za Reuters naglasio je da Googleovi alati za oglašavanje pomažu milijunima web stranica i aplikacija u financiranju sadržaja, omogućujući tvrtkama svih veličina da učinkovito dopru do novih kupaca.
„Google konstruktivno surađuje s izdavačima diljem Europe: naši alati za oglašavanje i alati mnogih naših konkurenata u adtechu pomažu milijunima web-stranica i aplikacija u financiranju sadržaja i omogućuju tvrtkama svih veličina da učinkovito dopru do novih kupaca. Ove se usluge prilagođavaju i razvijaju zajednički.“
Glasnogovornik Googlea osvrnuo se na sankciju podnesenu Žalbenom sudu za tržišno natjecanje u Ujedinjenom Kraljevstvu.
Osim ovih izjava, Google je odbacio tužbu u izjavi poslanoj putem e-pošte.U svojoj izjavi tvrde da njihovo poslovanje nije bilo antikonkurentno i da je jedini način za nadoknadu tih gubitaka... To je putem kolektivne tužbe koja također sankcionira konkurencijuS obzirom na to da mnogi njegovi konkurenti u području oglašivačke tehnologije pomažu milijunima web stranica i aplikacija da financiraju svoj sadržaj na isti način.
„Nijedna od ovih regulatornih mjera neće učiniti ništa kako bi se obeštetili britanski izdavači tisuća web stranica i mobilnih aplikacija koji su zbog Googleovih postupaka izgubili milijarde prihoda od oglašavanja.“
Toby Starr, partner u Humphries Kerstetteru.
Sabotira li Google prihode svojih partnera od oglašavanja?
Kao odgovor na ovu i mnoge druge slične pritužbe, stručnjaci ističu da Google svojim partnerima uskraćuje prihod od oglašavanja na koji imaju pravo. To je zato što Google koristi svoj algoritam kako bi zauzeo lavovski dio prihoda, dok istovremeno... spriječiti svoje partnere da ostvare postotak profita koji im s pravom pripada.
To dokazuju stalne optužbe mnogih vlasnika tvrtki diljem svijeta, koji naglašavaju da je Googleovo nedolično ponašanje dovelo do toga da provodi antikonkurentske prakse u svoju korist, šteteći tisućama malih poduzeća koja ovise o njegovim prihodima od oglašavanja. Iz tog razloga, Ministarstvo pravosuđa Sjedinjenih Država također je optužilo tehnološkog diva „nezakonito održavanje monopola konkurentskim i isključivim praksama na tržištima oglašavanja i pretraživanja“.
„Najveća svjetska tražilica, Google, kontrolira do 90 posto tržišta u određenim sektorima, što joj daje moć diktiranja uvjeta i cijena.“
Humphries Kerstetter.
U FrancuskojSlična pritužba je također podnesena. Regulator tržišnog natjecanja u zemlji, početkom 2022Sud je izrekao kaznu od 150 milijuna eura protiv Googlea zbog njegovih prijevarnih aktivnosti na tržištu online oglašavanja. Nadalje, sredinom listopadaSaznalo se da Google bi mogao biti ponovno sankcioniran od strane EU zbog antikonkurentskih praksijer je više od 40 europskih rivala izdalo sankciju zbog nepoštene konkurencije i preuzimanja većine prometa.
Na isti način 25. listopada, ponovio je to Indija ponovno kažnjava Google u manje od tjedan dana s više od 110 milijuna eura zbog antikonkurentskih praksiIndijska komisija za zaštitu tržišnog natjecanja (CCI) kaznila je Alphabetovu podružnicu zbog zlouporabe dominantnog položaja na tržištu putem svojih pravila Trgovine Play. Nadalje, regulator je presudio da Google ne može zahtijevati od proizvođača pametnih telefona da unaprijed instaliraju njegov softver.
