Le 1er décembre, il a été révélé qu'Alphabet et sa filiale, Google, Elle fait face à une action collective de 13.500 milliards d'euros pour ses pratiques anticoncurrentielles à l'encontre de petites entreprises au Royaume-Uni.Selon les avocats représentant environ 130 000 éditeurs en ligne et sociétés d'applications britanniques, Google a abusé de sa position dominante dans la publicité en ligne. gagner des milliards d'euros au détriment des petites entreprises.
Comme le soutiennent les défenseurs, les pertes subies par ces entreprises de janvier 2014 à ce jour, On les estime à 13.600 milliards de livres sterling, ou à défaut, à 13.5 milliards d'euros.Ce n’est pas la première fois que le géant de l’électronique est critiqué pour le fonctionnement de son algorithme, et c’est pourquoi, a dû faire face à des poursuites judiciaires de plusieurs millions de dollars tout au long de l'année 2022, tant dans l'Union européenne qu'aux États-Unis, ainsi qu'en Inde.
Nouvelle action en justice contre Google concernant les revenus publicitaires provenant de ses partenaires
Mercredi dernier, le 29 novembre, Google a été poursuivi devant la Cour d'appel de la concurrence au Royaume-Uni. une action collective menée par 130 000 entreprisesqui publient environ 1.75 million de sites web et d'applications au Royaume-Uni. Selon eux, la célèbre société américaine et sa maison mère Alphabet, Ils ont abusé de leur position dominante dans la publicité sur Internet pendant des années.Ce qui a trouvé un écho le 1er décembre.
Les défenseurs de ce groupe d'éditeurs de sites web britanniques, Humphries Kerstetter et Geradin AssociésIls ont indiqué que, du 1er janvier 2014 à ce jour, la perte totale pour les entreprises est estimée à 13.500 M€ (l'équivalent de 13.600 milliards de livres sterling). Dans une analyse économique réalisée dans le cadre de cette action en justice, les cabinets d'avocats soulignent que Le comportement de Google a réduit les revenus publicitaires jusqu'à 40 % pour la quasi-totalité des entreprises.ce qui les a privés de la possibilité de percevoir des revenus publicitaires en ligne.
Par conséquent, les pratiques anticoncurrentielles du géant technologique américain ont coûté très cher aux éditeurs et aux applications en ligne vendant des espaces publicitaires au Royaume-Uni. C’est pourquoi les autorités britanniques ont décidé de sanctionner Google et Alphabet. qui instaure une amende de 13.5 milliards d'euros pour recouvrer l'argent gaspillé pendant toutes ces années..
Toby Starr, associé du cabinet Humphries Kerstetter et à l'origine de la plainte, souligne qu'il existe d'autres enquêtes antitrust similaires visant Google, accusé d'abus de position dominante dans la publicité en ligne, notamment par l'Union européenne.
À la lumière de ces allégations, Google n'a pas hésité à commenter la situation.Le même jour, un porte-parole de la filiale d'Alphabet a décrit le récent recours collectif au Royaume-Uni comme « opportuniste et spéculatif »Dans ses déclarations à Reuters, il a souligné que les outils publicitaires de Google aident des millions de sites web et d'applications à financer leur contenu, permettant ainsi aux entreprises de toutes tailles d'atteindre efficacement de nouveaux clients.
« Google collabore de manière constructive avec les éditeurs à travers l'Europe : nos outils publicitaires et ceux de nombreux concurrents du secteur de la publicité numérique aident des millions de sites web et d'applications à financer leur contenu et permettent aux entreprises de toutes tailles d'atteindre efficacement de nouveaux clients. Ces services s'adaptent et évoluent de façon collaborative. »
Un porte-parole de Google a fait référence à la sanction déposée auprès de la Cour d'appel de la concurrence au Royaume-Uni.
Hormis ces déclarations, Google a rejeté la plainte dans un communiqué envoyé par courriel.Dans leur déclaration, ils affirment que leurs opérations n'ont pas été anticoncurrentielles et que le seul moyen de recouvrer ces pertes est... C'est par le biais d'un recours collectif qui sanctionne également la concurrenceÉtant donné que nombre de ses concurrents en matière de technologie publicitaire aident des millions de sites web et d'applications à financer leur contenu de la même manière.
« Aucune de ces mesures réglementaires ne permettra de compenser les éditeurs britanniques de milliers de sites web et d'applications mobiles qui ont perdu des milliards de livres sterling de recettes publicitaires à cause des agissements de Google. »
Toby Starr, associé chez Humphries Kerstetter.
Google sabote-t-il les revenus publicitaires de ses partenaires ?
En réponse à cette plainte et à de nombreuses autres similaires, des experts soulignent que Google prive ses partenaires des revenus publicitaires auxquels ils ont légitimement droit. En effet, Google utilise son algorithme pour capter la part du lion de ces revenus, tout en… empêcher leurs partenaires d'obtenir le pourcentage de bénéfices qui leur revient de droit.
Cela a été démontré par les accusations constantes de nombreux chefs d'entreprise à travers le monde, qui soulignent que les agissements de Google l'ont conduit à se livrer à des pratiques anticoncurrentielles à son avantage, nuisant ainsi à des milliers de petites entreprises qui dépendent de ses revenus publicitaires. C'est pourquoi le département de la Justice des États-Unis a également accusé le géant technologique de « Le maintien illégal de monopoles par des pratiques concurrentielles et d’exclusion sur les marchés de la publicité et de la recherche ».
« Google, le plus grand moteur de recherche au monde, contrôle jusqu'à 90 % du marché dans certains secteurs, ce qui lui donne le pouvoir de dicter les conditions et les prix. »
Humphries Kerstetter.
En FranceUne plainte similaire a également été déposée. L'autorité de la concurrence du pays, au début de 2022Le tribunal a infligé une amende de 150 millions d'euros à Google pour ses activités frauduleuses sur le marché de la publicité en ligne. De plus, à la mi octobre, on a appris que Google pourrait de nouveau être sanctionné par l'UE pour pratiques anticoncurrentielles.car plus de 40 concurrents européens ont infligé une sanction pour concurrence déloyale et captation de la majorité du trafic.
De même, le 25 d'octobre, a fait écho à cela L'Inde inflige à nouveau une amende à Google en moins d'une semaine, d'un montant supérieur à 110 millions d'euros, pour pratiques anticoncurrentielles.La Commission de la concurrence indienne (CCI) a infligé une amende à la filiale d'Alphabet pour abus de position dominante sur le marché, notamment concernant sa plateforme Play Store. Par ailleurs, l'autorité de régulation a statué que Google ne peut imposer aux fabricants de smartphones la préinstallation de son logiciel.
