24. tammikuuta analyysiyritys Standard Media Index (SMI) paljasti tuoreen tutkimuksen johtopäätökset, mikä osoittaa, että Twitterin mainontaan tehdyt investoinnit laskivat merkittävästiRaportin mukaan Elon Muskin sosiaalisessa mediassa käytetty mainosmeno laski 71 % joulukuun 2022 ja tammikuun 2023 välisenä aikana. Koska tämä on yrityksen tärkein tulonlähde... Blue Bird Company, Nyt heidän tulevaisuutensa on epävarmaSanotaan, että tämän pääsyynä on Muskin johtajuus hänen ottaessaan tehtävänsä vastaan, mutta taustalla on myös muita syitä.
SMI-tietojen kautta Paljastui, että Twitterin mainosinvestoinnit alkoivat maailmanlaajuisesti laskea marraskuussa 2022., 55 % vähemmän kuin vuonna 2021. Tämä aiheutti suurta huolta sosiaalisen verkoston johdossa, koska tämä kuukausi on osa lisääntyneen mainoskulutuksen kauttaKoska brändit päättävät mainostaa tuotteitaan lomakauden aikana. Tämän seurauksena Twitter ryhtyy toimiin kääntääkseen mainostajien paon. Pystyykö se toipumaan?
Mainosinvestoinnit Twitterissä ovat laskeneet yli 70 prosenttia.
Twitterin liiketoimintamalli on aina perustunut kahteen keskeiseen elementtiin: Data- ja mainoslupaVuonna 2021 kerättyjen tietojen mukaan Twitter tuotti noin 4.5 miljoonaa euroa pelkästään mainostuloista, jotka tulevat pääasiassa mainostetuista twiiteistä, mainostetuista tileistä ja mainostetuista trendeistä.
Twitterin nykyinen taloudellinen tilanne on kuitenkin heikkenemässä. Ajan myötä suuret yritykset maailmanlaajuisesti ovat minimoineet mainosinvestointinsa tähän sosiaaliseen verkostoon. Siksi se on menettänyt suuren osan mainosliiketoiminnastaan.Vaikka tämä on todellisuus, joka on syntynyt vuoden 2022 alusta lähtien, totuus on, että sen vakavuus lisääntyi Elon Muskin tultua johtajaksi.
Tunnettu mainostutkimusyritys Standard Media Index (SMI) paljasti 24. tammikuuta, että Twitterin mainosmenot laskivat yli 70 % joulukuussa. Yhteensä se on tällä hetkellä 71 % vähemmänTämä johtuu alustan päämainostajista He vähensivät investointejaan alustan mainontaan Muskin yrityskaupan jälkeen..
Muistetaan, että Teslan omistaja saattoi myös päätökseen Twitterin oston 27. lokakuuta 2022 pitkän kiistan jälkeen liikemiehen ilmeisestä sopimusrikkomuksesta. Sitten, samana päivänä, Elon saapui Twitterin toimistolle San Franciscossa kävellen rakennuksen lasiovien läpi kantaen sylissään valkoista posliinista pesuallasta; Siitä hetkestä lähtien hänestä tuli kuuluisan sosiaalisen verkoston pääpomo..
Hänen saapumisensa myötä Twitterin alamäki kuitenkin kävi paljon selvemmäksi. Ensin Muskin toteuttamien joukkoirtisanomisten myötä ja sitten käyttäjien lähtiessä kokeilemaan muita alustoja ja hylkäämään lintusovelluksen. Se ei kuitenkaan ollut loppu. koska useimmat yritykset lopettivat myös mainonnan käytön marraskuusta 2022 alkaen.
Kuten toisen arvostetun tutkimusyrityksen Pathmaticsin arviot osoittavat, Twitterin suurimmat mainostajat He vähensivät kulujaan 55 % marraskuussa verrattuna vuoden 2021 tuloksiin.Siksi tämä tilanne maksettiin etukäteen samassa kuussa, kun Elon Musk palautti jäädytetyt tilit ja käynnisti Twitter Bluen, maksullisen tilien vahvistuksen, jonka avulla huijarit pystyivät esiintymään yrityksinä.
Pathmaticsin arvioiden mukaan 14 Twitterin 30 parhaasta mainostajasta lopetti kaiken mainonnan alustalla Muskin otettua yrityksen haltuunsa 27. lokakuuta 2022. Näihin kuuluvat Ford, Chevrolet, Heineken, AT&T, Jeep, CNN, Citigroup ja Verizon.
Seuraavien kuukausien aikana yritykset päättivät investoida vähemmän Twitter-mainontaan. Tämän seurauksena sosiaalisen verkoston mainostulot... Ne romahtivat 71 % joulukuun 2022 ja tammikuun 2023 välisenä aikana.Yhteensä. Tämä täsmennettiin Standard Media Indexin äskettäin julkaisemassa raportissa, joka julkaistiin samaan aikaan, kun Twitter tekee kaikkensa kääntääkseen mainostajien poispaon.
Siksi Muskin ja hänen tiiminsä on täytynyt ottaa käyttöön useita aloitteita yrittäessään voittaa mainostajat takaisin.Tavoitteena on lopettaa miljoonien eurojen mainostappiot. Näihin aloitteisiin kuuluu joidenkin ilmaisten mainosten tarjoaminen, yritysten suuremman hallinnan antaminen mainosten sijoittelusta ja poliittisen mainonnan kiellon poistaminen.
Marraskuussa 2022 Twitter Spacesissa pidetyssä tapahtumassa Musk käsitteli yritysten mainosten keskeyttämistä ja sanoi "ymmärtävänsä, jos mainostajat haluavat antaa sille hetken aikaa".
Miksi yritykset eivät enää halua investoida Twitter-mainontaan?
Mainostulojen merkittävä lasku on aiheuttanut Twitterin kokonaisliikevaihdon romahtamisen 35 % vuoden 2022 viimeisellä neljänneksellä, sillä tämä elementti edustaa 90 % Twitterin liiketoiminnasta. Monet ihmettelevät... Miksi yritykset päättivät lopettaa rahojensa sijoittamisen sponsoroituihin mainoksiin Blue Bird -alustalla? Ja tärkein syy on tietenkin Elon Muskin saapuminen Twitterin toimitusjohtajaksi.
Vaikka Elon Muskin sosiaalisen verkoston hankinta vaikutti ensisijaisesti yrityksen henkilöstöön, Totuus on, että sillä oli kielteinen vaikutus myös muihin saman alueen alueisiin.Yksi epäsuotuisimmista, Kyse on mainonnastaKoska yritykset huomasivat Elon Muskin johtajuudessa tiettyjä puutteita eivätkä päättäneet investoida enempää mainontaan, ja sen jälkeen, kun kävi selväksi, että eteläafrikkalainen suurliikemies käynnisti maksullisen tilien vahvistusjärjestelmän, joka helpotti huijareiden mahdollisuuksia esiintyä tunnettuina yrityksinä, monet päättivät keskittää ponnistelunsa muihin sosiaalisen median alustoihin. Sen sijaan, että riskeeraisi näiden väärintekijöiden tahraavan hänen nimeään digitaalisessa maailmassa, Twitteristä.
Elon Muskin mukaan aktivistiryhmät ovat syyllisiä painostamaan mainostajia poistamaan mainoksensa Blue Bird -alustalta.
Muskin tulo ei kuitenkaan ole ainoa syy, miksi mainostajat päättivät minimoida mainosinvestointinsa Twitterissä. Toinen syy on... Se on kannattavuusvaje, kun näistä mainoksista maksetaan rahaaVaikka Twitterissä mainostaminen voi tuottaa positiivista tuottoa suurella budjetilla, Yritykset, jotka käyttävät vähän rahaa, eivät voi hyötyä näistä kampanjoista.Eli on olemassa merkittävä riski menettää rahaa.
Tämän lisäksi ne, jotka haluavat mainostaa Twitter-mainosten kautta, Heidän on käytettävä jopa 5 000 euroa kuukaudessa saadakseen todellisia tuloksia; ottaen huomioon, että monia tässä onnistumiseen tarvittavia ominaisuuksia voi käyttää vain Premium-käyttäjänä sosiaalisessa verkostossa.
Lisäksi, kun segmentoit kohdeyleisöäsi, Sitä ei ole mahdollista luokitella iän mukaan, ja uudelleenmarkkinointijärjestelmä vaatii eri pikselin kullekin yleisötyypille.Tämä tarkoittaa, että on olemassa riski, että mainoksia näytetään käyttäjille, jotka eivät edes kuulu kohdeyleisöösi, mikä aiheuttaa tappioita.
