A. Apple'i audiovisuaalne reklaam on tekitanud poleemikat. iPhone 14 turuletoomineMõned tõlgendasid teose taustamuusika sõnu valesti ja Teda küsitleti ilmselge solvava käitumise pärast.Mõne päeva pärast otsustasid nad parandused teha, kuigi ametlikku avaldust nad ei avaldanud.
Ettevõte on viimastel tundidel uudiste keskmes olnud ka Elon Muski Twitteri profiilil avaldatud postituse tõttu, milles ta kirjutas, et Apple otsustas oma reklaamid tagasi võtta sotsiaalvõrgustikust. Lisaks on teatatud, et iPhone 14 mudeli tootmine on neli nädalat graafikust maas. Fännid pole aga nende kuulujuttude pärast mures ja ootavad eeldatavaid ilmumiskuupäevi.
Apple peab oma iPhone 14 reklaamis häält muutma
iPhone 14 reklaamimiseks kasutatud laulu ümber tekkinud poleemika sütitas YouTube'i kasutaja IShowSpeed YouTube'i otseülekande ajal, kus ta kirjutas ka brändile vihjava sõnumi. Teine YouTuber, xQc, ütles irooniliselt, et ta on närvis ja kinnitas vaatajatele, et sisu on veel tulemas. Ettevõte ei võtnud kohe meetmeid ega avaldanud kommentaare enne seda nädalat.
Apple eemaldas iPhone 14 turuletoomise reklaamist vokaali pärast seda, kui laulusõnad aeti rassistlikuks solvanguks segi. https://t.co/H11tPgazPl by @bzamayo
— 9to5Mac (@9to5mac) November 28, 2022
Uudsus on see Nad otsustasid laulust sõnad eemaldada. Briti näitleja Idris Elba produtseeritud ja esitatud laulu pealkiri on "Biggest" – fraas, mida korratakse uue iPhone'i suurema 6.7-tollise ekraani tähistamiseks. Internetikasutajad tajusid seda aga räige rassistliku solvanguna. Ilmselt ei saanud nad laulusõnadest täielikult aru.
Seega saate nüüd nutitelefoni piltide edasiliikumise ajal kuulda ainult muusikat. Värskendus tuleb peaaegu kaks kuud pärast materjali YouTube'i üleslaadimist. Kuigi ettevõtte voogedastusteenuses pole probleemi mõnes riigis lahendatud, pole selle drastilise muutusega kaasnenud ühtegi avaldust.
Laulu teisi segmente esitas DJ ja produtsent Elba, Järgnev inglise keelde tõlgitud tekst kõlab järgmiselt: „Suve suurim põrge. Mees jätkab koidu poole liikumist. Oh, mu tüdruk, mida sa räägid? Mees lööb nahka nagu trummar.“ See kestab 1 minut ja 25 sekundit. Alguses näidatakse iPhone'idega inimesi lähivõttes ja seejärel jaotatakse peamised omadused lahti.
Muud reklaamid, mida on muudetud potentsiaalselt solvavatena
On palju reklaame, mida kasutajad on oma alateadlike sõnumite tõttu kirjeldanud solvavate ja kahjulikena. Asjaomased ettevõtted selgitavad alati oma tegelikke põhjuseid, kuid Enamasti peavad nad sisu kohandama et vältida ühegi konkreetse trendi, rassi või rahvuse mõjutamist. Altpoolt leiate mitu väga vastuolulist näidet.
Esiteks on olemas Nike'i rassismivastane reklaam2018. aastal avaldatud kampaania, milles osales Ameerika jalgpallur Colin Kaepernick, kes osales ühe oma mängu ajal protestis, tekitas paljudes tarbijates pahameelt. Videod inimestest, kes osa rõivastest põletasid, levisid sotsiaalmeedias viiruslikult, põhjustades ettevõtte aktsia järsu languse.
Teiseks on olemas Pepsi Cola poolt 2017. aastal käivitatud kampaania "Ela praegu". Videos on modell Kendall Jenner, kes protesti ajal pakub politseinikule purgi limonaadi. Sotsiaalmeedias oli tagasilöök nii tugev, et bränd eemaldas video oma YouTube'i kanalilt. Nad selgitasid, et nende eesmärk oli edastada sallivuse ja rahu sõnumit, ilma et nad kavatseksid probleemi tõsidust alahinnata. Mõned väitsid, et stseen viitab intsidendile, milles osales protestija Ieshia Evans, kes pidas meeleavalduse ajal mitme politseinikuga ägedat tüli.
5. Ja kuidas saaksime unustada hetke, mil Kendall Jenner lõpetas rassismi Pepsi purgiga? 2017. aasta kampaania „Ela praegu“ ei olnud kaugeltki „Ela kaua“, sest maailm juhtis tähelepanu sellele, et suhkrurikas jook ei pruugi olla vastus pikaajalisele sotsiaalsele probleemile. pic.twitter.com/N4eygiKEiO
— saintnicks (@wearesaintnicks) Oktoober 20, 2022
Brändi jaoks toodeti järgmine reklaamklipp Dolce & Gabbana ja algne eesmärk oli tutvustada Hiinat moeürituse raames mis pidi toimuma Shanghais. Modell üritas Itaalia pastat söögipulkadega süüa, et vihjata, et Itaalias nuge ja kahvleid ei kasutata. Pärast poleemikat tuli võte ära jätta ja loojad vabandasid. Seda peeti solvavaks ja see näitas tõelise Aasia kultuuri mittetundmist. Modell sai oma sotsiaalmeedia kontodel mitmesuguseid ähvardusi.
Ja lõpuks on veel üks reklaam, mis tekitas karantiini ajal palju pahameelt. Selle lõi Londoni restoran ja kampaania nimi oli The Ivy Asia.Eesmärk oli süüdistada haiguse levikus Aasia päritolu inimesi, mis vihjas diskrimineerimise vormile. Reklaam tuli sotsiaalmeediast eemaldada ja omanikud vabandasid hiljem sobimatu ja tundetu materjali tootmise pärast.
Samas kontekstis Seal on kümneid vastuolulisi ja irratsionaalseid reklaame. Rahvusvaheliste kaubamärkide mõju on suurem tänu nende haardele ja tarbijatega seotusele. Paljudel juhtudel on loojate eesmärk muuta mõtteviisi ja mõjutada ühiskonda, kuid reaktsioonid on vastupidised. Sellistel juhtudel õpivad kõik oma vigadest valusalt, kandes oma tegude tagajärgi.
