Στις 24 Ιανουαρίου, η εταιρεία ανάλυσης Standard Media Index (SMI) αποκάλυψε τα συμπεράσματα μιας πρόσφατης μελέτης, γεγονός που υποδηλώνει ότι οι επενδύσεις σε διαφημίσεις εντός του Twitter μειώθηκαν σημαντικάΣύμφωνα με την έκθεση, οι διαφημιστικές δαπάνες στο κοινωνικό δίκτυο του Έλον Μασκ μειώθηκαν κατακόρυφα κατά 71% μεταξύ Δεκεμβρίου 2022 και Ιανουαρίου 2023. Δεδομένου ότι αυτή είναι η κύρια πηγή εσόδων για την εταιρεία... εταιρεία Blue Bird, Τώρα το μέλλον τους είναι αβέβαιοΛέγεται ότι ο κύριος λόγος για αυτό είναι η ηγεσία του Μασκ από τότε που ανέλαβε ως επικεφαλής, αλλά υπάρχουν και άλλοι υποκείμενοι λόγοι.
Μέσω δεδομένων SMI, Αποκαλύφθηκε ότι οι διαφημιστικές επενδύσεις στο Twitter παγκοσμίως άρχισαν να μειώνονται τον Νοέμβριο του 2022., με 55% λιγότερα σε σύγκριση με το 2021. Αυτό προκάλεσε μεγάλη ανησυχία στη διοίκηση του κοινωνικού δικτύου, καθώς αυτός ο μήνας αποτελεί μέρος μιας περιόδου αυξημένων διαφημιστικών δαπανώνΕπειδή οι μάρκες επιλέγουν να προωθήσουν τα προϊόντα τους κατά τη διάρκεια των εορτών. Κατά συνέπεια, το Twitter λαμβάνει μέτρα για να αντιστρέψει την έξοδο των διαφημιζόμενων. Θα καταφέρει να ανακάμψει;
Οι διαφημιστικές επενδύσεις στο Twitter έχουν μειωθεί κατά περισσότερο από 70%.
Το επιχειρηματικό μοντέλο του Twitter βασιζόταν πάντα σε δύο βασικά στοιχεία: Άδεια δεδομένων και διαφήμισηςΣύμφωνα με τα στοιχεία που συλλέχθηκαν το 2021, το Twitter συγκέντρωσε περίπου 4.5 εκατομμύρια ευρώ αποκλειστικά από διαφημιστικά έσοδα, τα οποία προέρχονται ουσιαστικά από προωθημένα tweets, προωθημένους λογαριασμούς και προωθούμενες τάσεις.
Ωστόσο, η τρέχουσα οικονομική κατάσταση του Twitter επιδεινώνεται. Με την πάροδο του χρόνου, μεγάλες εταιρείες παγκοσμίως έχουν ελαχιστοποιήσει τις διαφημιστικές τους επενδύσεις σε αυτό το κοινωνικό δίκτυο. Ως εκ τούτου, έχει χάσει ένα μεγάλο μέρος της διαφημιστικής της δραστηριότητας.Αν και αυτή είναι μια πραγματικότητα που έχει προκύψει από τις αρχές του 2022, η αλήθεια είναι ότι η σοβαρότητά της αυξήθηκε με την άφιξη του Έλον Μασκ ως επικεφαλής.
Στις 24 Ιανουαρίου, η φημισμένη εταιρεία ερευνών διαφήμισης Standard Media Index (SMI) αποκάλυψε ότι οι διαφημιστικές δαπάνες στο Twitter μειώθηκαν κατά περισσότερο από 70% τον Δεκέμβριο, και Συνολικά, είναι αυτή τη στιγμή 71% λιγότεροΑυτό προκύπτει ως αποτέλεσμα των κύριων διαφημιζόμενων της πλατφόρμας Μείωσαν τις επενδύσεις τους σε διαφημίσεις στην πλατφόρμα μετά την εξαγορά από τον Musk..
Ας θυμηθούμε ότι ο ιδιοκτήτης της Tesla ολοκλήρωσε επίσης την εξαγορά του Twitter στις 27 Οκτωβρίου 2022, μετά από μια μακρά διαμάχη σχετικά με την προφανή παραβίαση της σύμβασης από τον επιχειρηματία. Στη συνέχεια, την ίδια ημέρα, ο Elon έφτασε στα γραφεία του Twitter στο Σαν Φρανσίσκο, περνώντας από τις γυάλινες πόρτες του κτιρίου κρατώντας στην αγκαλιά του έναν λευκό πορσελάνινο νιπτήρα. Από εκείνη τη στιγμή και μετά, έγινε ο κύριος επικεφαλής του διάσημου κοινωνικού δικτύου.
Ωστόσο, με την άφιξή του, η παρακμή του Twitter έγινε πολύ πιο αισθητή. Πρώτα, με τις μαζικές απολύσεις που πραγματοποίησε ο Μασκ, και στη συνέχεια με την έξοδο χρηστών που επέλεξαν να δοκιμάσουν άλλες πλατφόρμες και να εγκαταλείψουν την εφαρμογή για πουλιά. Ωστόσο, αυτό δεν ήταν το τέλος. καθώς οι περισσότερες εταιρείες σταμάτησαν επίσης να δαπανούν για διαφημίσεις, ξεκινώντας από τον Νοέμβριο του 2022.
Όπως αποδεικνύεται από εκτιμήσεις της Pathmatics, μιας άλλης αναγνωρισμένης εταιρείας ερευνών, οι κορυφαίοι διαφημιστές του Twitter Μείωσαν τα έξοδά τους κατά 55% τον Νοέμβριο, σε σύγκριση με τα αποτελέσματα του 2021.Επομένως, αυτή η κατάσταση προπληρώθηκε τον ίδιο μήνα που ο Elon Musk αποκατέστησε τους λογαριασμούς που είχαν ανασταλεί και λάνσαρε το Twitter Blue, την υπηρεσία επαλήθευσης λογαριασμού επί πληρωμή που επέτρεπε στους απατεώνες να μιμούνται εταιρείες.
Σύμφωνα με εκτιμήσεις της Pathmatics, 14 από τους 30 κορυφαίους διαφημιζόμενους στο Twitter σταμάτησαν όλες τις διαφημίσεις στην πλατφόρμα αφότου ο Musk ανέλαβε την εταιρεία στις 27 Οκτωβρίου 2022. Σε αυτούς περιλαμβάνονται οι Ford, Chevrolet, Heineken, AT&T, Jeep, CNN, Citigroup και Verizon.
Κατά τους επόμενους μήνες, οι εταιρείες αποφάσισαν να επενδύσουν λιγότερα στη διαφήμιση μέσω του Twitter. Ως αποτέλεσμα, τα έσοδα από διαφημίσεις του κοινωνικού δικτύου... Μειώθηκαν κατακόρυφα κατά 71% μεταξύ Δεκεμβρίου 2022 και Ιανουαρίου 2023Συνολικά. Αυτό διευκρινίστηκε σε πρόσφατη έκθεση που δημοσιεύθηκε από την Standard Media Index, η οποία έρχεται σε μια στιγμή που το Twitter κάνει ό,τι είναι δυνατόν για να αντιστρέψει την έξοδο των διαφημιζόμενων.
Επομένως, Ο Μασκ και η ομάδα του αναγκάστηκαν να εισαγάγουν μια σειρά από πρωτοβουλίες στην προσπάθειά τους να κερδίσουν πίσω τους διαφημιστές.Στόχος είναι να σταματήσουν οι απώλειες εκατομμυρίων σε διαφημίσεις. Αυτές οι πρωτοβουλίες περιλαμβάνουν την προσφορά ορισμένων δωρεάν διαφημίσεων, την παροχή μεγαλύτερου ελέγχου στις εταιρείες επί της τοποθέτησης διαφημίσεων και την άρση της απαγόρευσης της πολιτικής διαφήμισης.
Κατά τη διάρκεια μιας εκδήλωσης τον Νοέμβριο του 2022 στο Twitter Spaces, ο Musk αναφέρθηκε στο ζήτημα των εταιρειών που παύουν τις διαφημίσεις και είπε ότι «καταλαβαίνει αν οι διαφημιστές θέλουν να αφιερώσουν ένα λεπτό».
Γιατί οι εταιρείες δεν θέλουν πλέον να επενδύουν σε διαφημίσεις στο Twitter;
Η σημαντική πτώση των εσόδων από διαφημίσεις έχει προκαλέσει κατακόρυφη πτώση των συνολικών εσόδων του Twitter κατά 35% κατά το τελευταίο τρίμηνο του 2022, καθώς αυτό το στοιχείο αντιπροσωπεύει το 90% των δραστηριοτήτων του Twitter. Πολλοί αναρωτιούνται... Γιατί οι εταιρείες αποφάσισαν να σταματήσουν να επενδύουν τα χρήματά τους σε χορηγούμενες διαφημίσεις στην πλατφόρμα Blue Bird; Και ο κύριος λόγος, φυσικά, είναι η άφιξη του Έλον Μασκ ως Διευθύνοντος Συμβούλου του Twitter.
Ενώ η εξαγορά του κοινωνικού δικτύου από τον Έλον Μασκ επηρέασε κυρίως το εργατικό δυναμικό της εταιρείας, Η αλήθεια είναι ότι είχε αρνητικό αντίκτυπο και σε άλλους τομείς του ίδιου τομέα.Ένα από τα πιο δυσμενή, Είναι αυτό που αφορά τη διαφήμισηΔεδομένου ότι οι εταιρείες παρατήρησαν ορισμένες αδυναμίες στην ηγεσία του Έλον Μασκ και επέλεξαν να μην επενδύσουν περαιτέρω στη διαφήμιση, και αφού έγινε σαφές ότι ο Νοτιοαφρικανός μεγιστάνας ξεκίνησε ένα σύστημα επαλήθευσης λογαριασμού επί πληρωμή που διευκόλυνε τους απατεώνες να μιμούνται γνωστές εταιρείες, πολλές επέλεξαν να επικεντρώσουν τις προσπάθειές τους σε άλλες πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης. Αντί να διακινδυνεύσει αυτοί οι παραβάτες να αμαυρώσουν το όνομά του στον ψηφιακό κόσμο, από το Twitter.
Σύμφωνα με τον Έλον Μασκ, οι ομάδες ακτιβιστών ευθύνονται για την πίεση που ασκούν στους διαφημιστές να αφαιρέσουν τις διαφημίσεις τους από την πλατφόρμα Blue Bird.
Ωστόσο, η άφιξη του Μασκ δεν είναι ο μόνος λόγος που οι διαφημιστές επέλεξαν να ελαχιστοποιήσουν τις διαφημιστικές τους επενδύσεις στο Twitter. Ένας άλλος λόγος είναι... Είναι το έλλειμμα κερδοφορίας όταν πληρώνουμε χρήματα για αυτές τις διαφημίσειςΕνώ η διαφήμιση στο Twitter μπορεί να αποφέρει θετικά αποτελέσματα με υψηλό προϋπολογισμό, Οι εταιρείες που διαθέτουν λίγα χρήματα δεν μπορούν να καρπωθούν τα οφέλη αυτών των προωθητικών ενεργειών.Αυτό σημαίνει ότι υπάρχει σημαντικός κίνδυνος απώλειας χρημάτων.
Εκτός από αυτό, όσοι επιλέγουν να διαφημιστούν μέσω διαφημίσεων στο Twitter, Πρέπει να ξοδεύουν έως και 5.000 ευρώ το μήνα για να έχουν πραγματικά αποτελέσματα.; δεδομένου ότι πολλές από τις λειτουργίες που απαιτούνται για την επιτυχία αυτού του στόχου μπορούν να χρησιμοποιηθούν μόνο ως Premium χρήστης στο κοινωνικό δίκτυο.
Επιπλέον, κατά την τμηματοποίηση του κοινού-στόχου σας, Δεν είναι δυνατή η κατηγοριοποίησή του ανά ηλικία και το σύστημα επαναληπτικού μάρκετινγκ απαιτεί διαφορετικό pixel για κάθε τύπο κοινού.Αυτό σημαίνει ότι υπάρχει κίνδυνος οι διαφημίσεις να εμφανίζονται σε χρήστες που δεν αποτελούν καν μέρος του κοινού-στόχου σας, προκαλώντας απώλειες.
