Την 1η Δεκεμβρίου, αποκαλύφθηκε ότι η Alphabet και η θυγατρική της, Google, Αντιμετωπίζει μια ομαδική αγωγή ύψους 13.500 δισεκατομμυρίων ευρώ για τις αντιανταγωνιστικές πρακτικές της κατά μικρότερων εταιρειών στο Ηνωμένο Βασίλειο.Σύμφωνα με δικηγόρους που εκπροσωπούν περίπου 130.000 Βρετανούς διαδικτυακούς εκδότες και εταιρείες εφαρμογών, η Google έχει καταχραστεί τη δεσπόζουσα θέση της στη διαδικτυακή διαφήμιση. να κερδίσουν δισεκατομμύρια ευρώ εις βάρος των μικρών επιχειρήσεων.
Όπως υποστηρίζουν οι υπερασπιστές, οι ζημίες που υπέστησαν αυτές οι εταιρείες από τον Ιανουάριο του 2014 έως σήμερα, Εκτιμώνται σε 13.600 δισεκατομμύρια λίρες ή, ελλείψει αυτού, σε 13.5 δισεκατομμύρια ευρώ.Δεν είναι η πρώτη φορά που ο γίγαντας των ηλεκτρονικών επικρίνεται για τον τρόπο που λειτουργεί ο αλγόριθμός του, γι' αυτό και, έχει αντιμετωπίσει αγωγές πολλών εκατομμυρίων δολαρίων καθ' όλη τη διάρκεια του 2022, τόσο στην Ευρωπαϊκή Ένωση και στις Ηνωμένες Πολιτείες, όσο και στην Ινδία.
Νέα αγωγή κατά της Google για έσοδα από διαφημίσεις από συνεργάτες της
Την περασμένη Τετάρτη, 29 Νοεμβρίου, η Google μηνύθηκε ενώπιον του Εφετείου Ανταγωνισμού στο Ηνωμένο Βασίλειο. μια ομαδική αγωγή με επικεφαλής 130.000 εταιρείεςοι οποίες δημοσιεύουν περίπου 1.75 εκατομμύρια ιστότοπους και εφαρμογές στο Ηνωμένο Βασίλειο. Σύμφωνα με αυτούς, η διάσημη αμερικανική εταιρεία και η μητρική της εταιρεία Alphabet, Έχουν καταχραστεί την κυρίαρχη θέση τους στη διαφήμιση στο διαδίκτυο εδώ και χρόνια.Το οποίο επαναλήφθηκε την 1η Δεκεμβρίου.
Οι υπερασπιστές αυτής της ομάδας Βρετανών εκδοτών ιστοσελίδων, Humphries Kerstetter και Geradin PartnersΑνέφεραν ότι, από την 1η Ιανουαρίου 2014 έως σήμερα, η συνολική ζημία για τις εταιρείες εκτιμάται σε 13.500M € (το ισοδύναμο των 13.600 δισεκατομμυρίων λιρών). Μέσω μιας οικονομικής ανάλυσης που προετοιμάστηκε για την αγωγή, οι δικηγορικές εταιρείες τονίζουν ότι Η συμπεριφορά της Google έχει μειώσει τα έσοδα από διαφημίσεις έως και 40% για σχεδόν όλες τις εταιρείες, γεγονός που τους έχει στερήσει την δυνατότητα να κερδίζουν έσοδα από διαδικτυακή διαφήμιση.
Κατά συνέπεια, οι αντιανταγωνιστικές πρακτικές που επιδεικνύει ο αμερικανικός τεχνολογικός γίγαντας έχουν κοστίσει πολλά χρήματα στους εκδότες και στις διαδικτυακές εφαρμογές που πωλούν διαφημιστικό χώρο στο Ηνωμένο Βασίλειο. Ως εκ τούτου, επέλεξαν να επιβάλουν κυρώσεις κατά της Google και της Alphabet. το οποίο επιβάλλει πρόστιμο ύψους 13.5 δισεκατομμυρίων ευρώ για την ανάκτηση των χρημάτων που σπαταλήθηκαν κατά τη διάρκεια όλων αυτών των ετών.
Ο συνεργάτης της Humphries Kerstetter, Toby Starr, ο οποίος ηγείται της υπόθεσης, τονίζει ότι υπάρχουν περισσότερες παρόμοιες έρευνες κατά του μονοπωλίου κατά της Google, καθώς έχει κατηγορηθεί για κατάχρηση της δεσπόζουσας θέσης της στη διαδικτυακή διαφήμιση, μεταξύ άλλων και από την Ευρωπαϊκή Ένωση στο παρελθόν.
Υπό το πρίσμα αυτών των ισχυρισμών, Η Google δεν δίστασε να σχολιάσει το θέμα.Την ίδια ημέρα, ένας εκπρόσωπος της θυγατρικής της Alphabet περιέγραψε την πρόσφατη ομαδική αγωγή στο Ηνωμένο Βασίλειο ως «οπορτουνιστική και κερδοσκοπική»Σε δηλώσεις του στο Reuters, τόνισε ότι τα διαφημιστικά εργαλεία της Google βοηθούν εκατομμύρια ιστότοπους και εφαρμογές να χρηματοδοτήσουν το περιεχόμενό τους, επιτρέποντας σε επιχειρήσεις όλων των μεγεθών να προσεγγίσουν αποτελεσματικά νέους πελάτες.
«Η Google συνεργάζεται εποικοδομητικά με εκδότες σε όλη την Ευρώπη: τα διαφημιστικά μας εργαλεία και αυτά πολλών ανταγωνιστών μας στην τεχνολογία διαφημίσεων βοηθούν εκατομμύρια ιστότοπους και εφαρμογές να χρηματοδοτούν το περιεχόμενό τους και επιτρέπουν σε επιχειρήσεις όλων των μεγεθών να προσεγγίζουν αποτελεσματικά νέους πελάτες. Αυτές οι υπηρεσίες προσαρμόζονται και εξελίσσονται σε συνεργασία.»
Ένας εκπρόσωπος της Google αναφέρεται στην κύρωση που κατατέθηκε στο Εφετείο Ανταγωνισμού στο Ηνωμένο Βασίλειο.
Πέρα από αυτές τις δηλώσεις, Η Google απέρριψε την αγωγή με ανακοίνωση που έστειλε μέσω email.Στη δήλωσή τους, υποστηρίζουν ότι οι δραστηριότητές τους δεν ήταν αντιανταγωνιστικές και ότι ο μόνος τρόπος για να ανακτήσουν αυτές τις ζημίες είναι... Μέσω μιας ομαδικής αγωγής επιβάλλεται επίσης η επιβολή κυρώσεων στον ανταγωνισμό.Δεδομένου ότι πολλοί από τους ανταγωνιστές της στην τεχνολογία διαφήμισης βοηθούν εκατομμύρια ιστότοπους και εφαρμογές να χρηματοδοτήσουν το περιεχόμενό τους με τον ίδιο τρόπο.
«Καμία από αυτές τις ρυθμιστικές ενέργειες δεν θα κάνει τίποτα για να αποζημιώσει τους Βρετανούς εκδότες χιλιάδων ιστότοπων και εφαρμογών για κινητά που έχουν χάσει δισεκατομμύρια σε έσοδα από διαφημίσεις λόγω των ενεργειών της Google».
Τόμπι Σταρ, συνεργάτης στην Humphries Kerstetter.
Σαμποτάρει η Google τα διαφημιστικά έσοδα των συνεργατών της;
Απαντώντας σε αυτό και σε πολλά άλλα παρόμοια παράπονα, οι ειδικοί επισημαίνουν ότι η Google στερεί από τους συνεργάτες της τα έσοδα από διαφημίσεις στα οποία δικαιούνται. Αυτό συμβαίνει επειδή η Google αξιοποιεί τον αλγόριθμό της για να αποκομίσει το μερίδιο του λέοντος των εσόδων, ενώ ταυτόχρονα... εμποδίζουν τους συνεργάτες τους να λάβουν το ποσοστό κέρδους που τους ανήκει δικαιωματικά.
Αυτό αποδεικνύεται από τις συνεχείς κατηγορίες πολλών ιδιοκτητών επιχειρήσεων παγκοσμίως, οι οποίοι τονίζουν ότι η κακή συμπεριφορά της Google την οδήγησε να διαπράττει αντιανταγωνιστικές πρακτικές προς όφελός της, βλάπτοντας χιλιάδες μικρές επιχειρήσεις που εξαρτώνται από τα διαφημιστικά της έσοδα. Για τον λόγο αυτό, το Υπουργείο Δικαιοσύνης των Ηνωμένων Πολιτειών κατηγόρησε επίσης τον τεχνολογικό γίγαντα ότι «παράνομη διατήρηση μονοπωλίων μέσω ανταγωνιστικών και αποκλειστικών πρακτικών στις αγορές διαφήμισης και αναζήτησης».
«Η μεγαλύτερη μηχανή αναζήτησης στον κόσμο, η Google, ελέγχει έως και το 90% της αγοράς σε ορισμένους τομείς, γεγονός που της δίνει τη δύναμη να υπαγορεύει όρους και τιμές.»
Χάμφρις Κέρστετερ.
Στη ΓαλλίαΠαρόμοια καταγγελία υποβλήθηκε επίσης. Η ρυθμιστική αρχή ανταγωνισμού της χώρας, αρχές του 2022Το δικαστήριο επέβαλε πρόστιμο 150 εκατομμυρίων ευρώ στην Google για τις δόλιες δραστηριότητές της στην αγορά διαδικτυακής διαφήμισης. Επιπλέον, στα μέσα Οκτωβρίου, καταλαβαίνω ότι Η Google ενδέχεται να δεχθεί νέες κυρώσεις από την ΕΕ για αντιανταγωνιστικές πρακτικέςεπειδή περισσότεροι από 40 Ευρωπαίοι ανταγωνιστές εξέδωσαν κυρώσεις για αθέμιτο ανταγωνισμό και για την κατάληψη του μεγαλύτερου μέρους της κυκλοφορίας.
Με τον ίδιο τρόπο, 25 Οκτωβρίου, επανέλαβε ότι Η Ινδία επιβάλλει νέο πρόστιμο στην Google σε λιγότερο από μία εβδομάδα με περισσότερα από 110 εκατομμύρια ευρώ για αντιανταγωνιστικές πρακτικέςΗ Επιτροπή Ανταγωνισμού της Ινδίας (CCI) επέβαλε πρόστιμο στη θυγατρική της Alphabet για κατάχρηση της δεσπόζουσας θέσης της στην αγορά μέσω των πολιτικών της στο Play Store. Επιπλέον, η ρυθμιστική αρχή έκρινε ότι η Google δεν μπορεί να απαιτήσει από τους κατασκευαστές smartphone να προεγκαταστήσουν το λογισμικό της.
