- Freepik adopta el nom Magnific per reflectir la seva evolució de banc de recursos a plataforma creativa integral d'intel·ligència artificial.
- La companyia integra generació d'imatge, vídeo, àudio, 3D i col·laboració en temps real a un únic entorn de producció professional.
- Amb més d'1 milió de subscriptors de pagament i 230 milions de dòlars d'ARR, Magnific es consolida com a un dels grans actors europeus d'IA generativa.
- El rebranding alinea identitat, producte i estratègia global, amb un focus especial en el mercat nord-americà i en solucions per a equips i empreses.
Freepik ha fet un dels girs de marca més sonats de l'ecosistema tecnològic espanyol: la històrica plataforma malaguenya de recursos gràfics passa a anomenar-se Magnific i es presenta, sense embuts, com una suite creativa d'intel·ligència artificial per a professionals. Ja no parlem només d'un banc d'imatges, sinó d'un complet entorn de producció visual que vol competir amb gegants globals de la IA generativa.
Aquest moviment no arriba en fred. Freepik feia anys que acumulava múscul, adquisicions i tecnologia mentre el mercat la seguia veient, en gran part, com “la web dels vectors i les plantilles”. Amb el rebranding a Magnific, la companyia intenta ajustar la percepció pública a la realitat del negoci actual: una plataforma de contingut i producció audiovisual impulsada per IA, amb xifres d'escala mundial i un model de creixement molt diferent del dels seus rivals nord-americans.
Per què Freepik es rebateja com a Magnific
El canvi de nom de Freepik a Magnific no és un simple rentat de cara, sinó un reposicionament estratègic meditat. L'empresa ha decidit adoptar la marca de la startup murciana Magnific, adquirida el maig del 2024, i reagrupar sota aquest paraigua tot el seu ecosistema d'IA generativa per a creativitat professional.
La jugada té molt a veure amb la percepció al mercat. Freepik arrossegava l'etiqueta mental de “banc d'imatges d'estoc”, un negoci rendible però associat a una mica més estàtic, conservador i poc vinculat a l'avantguarda de la intel·ligència artificial. Magnific, en canvi, havia nascut directament enganxada al discurs de la IA capdavantera ia l'experimentació creativa avançada.
La startup Magnific es va fer popular en temps rècord amb el concepte de “reimagined upscaling”: no es limitava a ampliar una imatge, sinó que generava nous detalls plausibles durant l'escalat, obrint la porta a reinterpretar fotografies i il·lustracions amb una qualitat sorprenent. Aquesta proposta li va valer una reputació gairebé immediata entre creatius, mencions de referents del sector i fins i tot comentaris de figures com Elon Musk poques setmanes després del llançament.
En adoptar el nom Magnific, la companyia llança un missatge molt clar al mercat: vol que la relacionin amb producció audiovisual assistida per IA, no només amb biblioteques de recursos prefabricats. És un rebranding orientat al futur de la indústria (la generació i l'automatització creativa) i menys lligat al seu llegat com a repositori de vectors, icones o plantilles descarregables.
Darrere del canvi de marca també hi ha un ajustament narratiu. Magnific apunta a un imaginari d'amplificació, expansió i millora de continguts, molt alineat amb allò que fan les seves eines d'IA: generar, escalar, transformar i combinar imatges, vídeo, àudio i 3D en un mateix flux de treball. El nom deixa de parlar de “free” i “pik” (picar, triar) recursos solts, per posar el focus al resultat final: peces visuals més potents i professionals.
De banc de recursos a plataforma creativa integral d'IA
Durant més d'una dècada, Freepik va ser sinònim de catàleg massiu de recursos gràfics: vectors, fotos, icones, il·lustracions, plantilles per a presentacions i tot tipus d'elements llestos per descarregar. Aquest model va permetre democratitzar el disseny per a milions d'usuaris, des de dissenyadors professionals fins a persones gairebé sense experiència.
Tot i això, el mercat ha anat canviant. La clau ja no és només tenir milions d'arxius llestos per fer servir, sinó oferir un sistema on els equips creatius puguin produir, iterar i escalar contingut sense friccions. És aquí on entra la nova etapa sota la marca Magnific, que reorganitza el paper de la companyia dins de la cadena de valor audiovisual.
Magnific es presenta com un entorn de producció visual tot en un, que cobreix pràcticament tot el cicle creatiu: des de la generació d'imatges i vídeo a 4K amb àudio, fins a l'edició avançada, l'upscaling intel·ligent, la col·laboració en temps real i la integració d'elements 3D i d'àudio.
En concret, sota la marca Magnific s'agrupen funcionalitats com generació d'imatge i vídeo mitjançant IA de diversos models capdavanters agregats, upscaling propi d'alta qualitat, espais col·laboratius anomenats Spaces per treballar en temps real amb l'equip, entorns 3D, sincronització labial multilingüe (Speak), síntesi de veu, efectes de so i accés a una biblioteca heretada d?uns 250 milions d?assets.
La promesa comercial no és tenir “el millor model d'imatge” aïllat, sinó ser la capa que uneix diferents models i eines en un mateix lloc. En lloc de competir per entrenar el model definitiu per a cada tasca, Magnific afegeix els millors models del mercat i els integra en un flux de producció professional cohesionat. És una estratègia tipus “infraestructura creativa”: l'usuari no ha de saltar entre cinc aplicacions diferents per tirar endavant una campanya, un moodboard, un vídeo o una presentació.
Aquest enfocament encaixa amb una tendència clara a la indústria: els equips ja no només volen accés a recursos oa una eina puntual, sinó a una plataforma de treball on el contingut es genera, s'adapta a múltiples formats, es revisa amb l'equip i s'exporta llest per a distribució sense perdre temps en tasques manuals.
Context: de Màlaga al mapa global de la IA generativa
La història de Freepik és, en gran mesura, una empresa que creix en silenci fins a convertir-se en gegant. Va néixer el 2010 a Màlaga, fundada pels germans Alejandro i Pablo Blanes amb Joaquín Cuenca. La idea inicial era senzilla: oferir a dissenyadors i creatius un cercador de recursos gràfics gratuïts i accessibles, amb un model freemium que combinava continguts lliures amb subscripcions de pagament.
Amb el pas dels anys, Freepik es va consolidar com a referència mundial en recursos visuals: milions d'usuaris, un ecosistema de verticals especialitzades (com Flaticon, Slidesgo, Videvo o Wepik) i una comunitat global que utilitzava les seves plantilles i il·lustracions diàriament per a xarxes socials, presentacions, webs i campanyes de màrqueting.
El 2020 va arribar una fita clau: el fons suec EQT va adquirir una participació majoritària propera al 53% de la companyia, en una de les majors operacions tecnològiques realitzades fins aleshores a Espanya. Aquesta inversió va suposar un impuls definitiu a l'expansió internacional, a la professionalització interna ia una estratègia d'adquisicions agressiva.
En els anys següents, Freepik es va llançar a comprar empreses complementàries per enfortir el catàleg i la tecnologia. Va incorporar la britànica Videvo, centrada en recursos de vídeo i àudio; la colombiana Original Mockups, especialitzada en mockups i recursos 3D; i la danesa Iconfinder, una de les bases de dades d'icones més reconegudes del món. Aquestes compres van consolidar un dossier diversificat de productes sota el paraigua de la marca.
Paral·lelament, la companyia es va començar a moure amb força al terreny de la IA. Freepik va desenvolupar el seu propi generador d'imatges a partir de text i altres eines basades en intel·ligència artificial. En pocs mesos de desplegament inicial, els usuaris ja havien generat més d'1,5 milions d'imatges amb aquestes solucions, amb desenes de milers de pàgines vistes diàries associades a la IA.
L'obertura de la vostra oficina a San Francisco, dirigida per José Florido com Chief Market Development Officer, va reforçar l'ambició de consolidar-se als Estats Units, el mercat més gran de la companyia i un aparador clau per posicionar-se davant rivals com Adobe, Canva o les plataformes de generació d'imatge i vídeo basades en IA.
Magnific: xifres que expliquen el rebranding
El salt a la marca Magnific arriba acompanyat de números molt poc habituals a la IA europea, especialment per a una empresa que no ha recorregut a rondes de capital risc nord-americà. Segons les dades compartides per la pròpia companyia, la plataforma arriba als 230 milions de dòlars d'ingressos recurrents anuals (ARR), impulsats en bona part per les solucions d'IA.
En termes d'usuaris, Magnific ja supera el milió de subscriptors de pagament, una fita que reflecteix l'èxit del seu model de subscripció i la capacitat de monetitzar tant professionals independents com empreses de diferents mides. El trànsit web ronda els 100 milions de visites al mes, cosa que la situa, segons Andreessen Horowitz, com una de les companyies web europees més grans d'IA generativa per volum d'usuaris.
En ús intensiu de producte, les xifres també impresionen: es generen al voltant de 175 milions d'imatges i vídeos al mes dins de la plataforma. Això dóna una idea del nivell de dependència diària que molts equips creatius i empreses ja tenen de les eines integrades de Magnific.
Al terreny B2B, la companyia ha apostat fort per plans per a empreses i equips. El seu pla Enterprise, llançat el maig de l'any anterior, ha estat adoptat per unes 250 companyies a nivell global, com ara BBC, DeliveryHero, Guess, Majoral, Huel, Damm o Job&Talent. Són organitzacions que utilitzen Magnific com a part estructural dels seus fluxos creatius interns.
A això se suma el pla Business, dissenyat per a equips més petits i llançat al gener. En només sis setmanes va superar les 2.000 subscripcions, amb un ritme actual d'unes 150 altes de nous equips per setmana. És una mostra clara de la tracció de la plataforma a pimes, agències boutique i grups de treball multidisciplinaris.
Els ingressos derivats de la intel·ligència artificial creixen a doble dígit mes a mes, segons la direcció de la companyia. El que abans era un cert recel empresarial cap a la IA s'ha transformat en por de quedar-se enrere. Cada cop més marques i organitzacions senten la urgència d'integrar aquestes tecnologies en la producció de continguts, cosa que Magnific està aprofitant amb una oferta corporativa molt demandada.
Model de negoci: del freemium a la IA com a servei de pagament
Freepik es va popularitzar gràcies a un model freemium molt agressiu: una gran part del catàleg estava accessible de forma gratuïta, amb limitacions, mentre que les subscripcions desbloquejaven més recursos i funcionalitats. Aquest enfocament va ser clau per construir comunitat i volum de trànsit els primers anys.
Amb l'arribada de la IA generativa, l'estructura de costos i el model econòmic s'han hagut d'adaptar. A diferència de servir una imatge estàtica des d'un servidor, cada cop que s'executa un model d'IA per generar o transformar contingut s'incorre en un cost significatiu de computació. Això fa molt més complicat sostenir un accés gratuït il·limitat a eines avançades.
Segons explica la companyia, ja no és realista oferir capacitats sòlides d'IA sense cobrar pel seu ús. S'està produint una transició des del freemium tradicional cap a un model on la major part del valor avançat es concentra en subscripcions de pagament i plans empresarials, que garanteixen la viabilitat econòmica de mantenir i millorar la infraestructura d'IA.
Aquest canvi també respon a la pròpia evolució del mercat. Les empreses estan disposades a pagar per eines de IA que els permetin produir més contingut i millor, reduir temps de lliurament i ser competitives. El debat ha passat de “hauríem d'usar IA?” a “podem permetre'ns no fer-la servir mentre la competència sí que ho fa?”.
Malgrat això, la filosofia de la companyia continua sent facilitar que la gent expressi el poder de les seves idees. Els fundadors i l'equip directiu insisteixen que l'essència que els movia el 2010 es manté: ajudar que qualsevol usuari, amb gran formació tècnica o sense, pugui crear peces visuals i narratives de les quals se senti orgullós, ja sigui una web, una història curta o fins i tot una pel·lícula sencera.
Un rebranding amb intenció: identitat visual a estratègia de negoci
Abans del canvi de nom a Magnific, Freepik ja havia abordat un rebranding profund de la seva identitat visual corporativa, treballat al costat de l'estudi nord-americà Partners in Crime. L'objectiu era elevar la imatge de marca per situar-la al nivell de la dimensió real del negoci i de les ambicions internacionals.
En aquest procés, Freepik Company va simplificar la seva denominació a simplement Freepik, reforçant la marca principal com a paraigües de totes les seves verticals: Flaticon (icones i stickers), Slidesgo (plantilles per a presentacions), Videvo (vídeo i àudio) i Wepik (eina d'edició online). Es buscava coherència i unitat visual a tot el portfoli, cosa que ara es trasllada, conceptualment, a Magnific.
El nou sistema visual ja apuntava a una marca més madura: es van abandonar les minúscules i la mascota “Piki”, es va adoptar un logotip en majúscules amb diferents alçades a les lletres per transmetre dinamisme i creativitat, i es va jugar amb una “i” invertida que funcionava com a signe d'exclamació, aportant un toc atrevit i divertit.
També es va renovar la paleta cromàtica amb un blau elèctric principal batejat com a “Piki Blue”, acompanyat per tons com “Deep Blue”, “Mediterránean” i “Málaga Red”. Colors inspirats en la ciutat d'origen de la companyia i al Mediterrani, pensats per ser vibrants, moderns i alhora transmetre confiança i autoritat. Es va completar amb una paleta secundària en granats, verds i grocs daurats.
Aquest redissenyo no era un mer caprici estètic. Formava part d'una estratègia de creixement estructurada en diversos eixos: reforçar la presència internacional (amb focus especial als Estats Units), donar suport a la política d'adquisicions d'empreses en diferents mercats i posicionar la companyia a primera línia dins de les solucions d'IA aplicada a la generació de recursos visuals.
Amb la transició actual a Magnific, la lògica de “branding com a interfície del canvi de producte” s'intensifica. Canviar de nom permet deixar anar llast de percepció i construir un nou relat alineat amb el que realment fa la plataforma avui: ser un sistema creatiu integrat, més proper a un “Creative Cloud amb IA” que a un simple repositori d'arxius.
Una identitat pensada per a una comunitat creativa global
Durant tot aquest viatge, Freepik/Magnific ha tingut molt present el caràcter global de la vostra comunitat. Els usuaris no pertanyen a una única cultura o mercat; són dissenyadors, marketers, creadors de contingut, agències, startups i grans marques repartits per tot el món.
Per això, la identitat visual i verbal s'ha treballat per ser prou flexible per encaixar en múltiples contextos culturals, sense deixar de reflectir les arrels malaguenyes de la companyia. El logotip, la paleta de colors i el to de comunicació estan pensats per connectar amb una actitud creativa concreta: curiositat, cerca d'inspiració i certa rebel·lia alegre, més que no pas amb un país o una llengua específica.
La marca vol ressonar especialment amb aquesta “no-collar economy” que impulsa el seu CEO: professionals per als quals la creativitat ja no es restringeix a un despatx oa una agència tradicional, sinó que es barreja amb tecnologia, treball remot, projectes paral·lels i col·laboració distribuïda. Un perfil que no es defineix pel càrrec sinó pel que és capaç de construir i compartir.
En aquest sentit, Magnific aspira a ésser el punt de trobada d'una comunitat creativa global, capaç d'usar la IA no com a substitut, sinó com a multiplicador del seu talent. La plataforma es posiciona com l'eina que redueix les barreres tècniques i allibera temps per allò que realment aporta valor: el criteri, la direcció d'art, la narrativa i l'estratègia.
L'equip intern també reflecteix aquesta barreja entre arrels locals i ambició internacional. La companyia compta amb al voltant de 400 treballadors, una part important d'ells a Espanya, però amb presència també a San Francisco i Cartagena (Colòmbia). Els Estats Units han esdevingut el seu principal mercat per ingressos, mentre que Espanya ocupa aproximadament el setè lloc.
Mirant endavant, Magnific es prepara per a una fase d'expansió centrada en tres fronts principals: ampliar el catàleg de productes i serveis mitjançant noves adquisicions internacionals, reforçar de manera notable la seva oferta de vídeo i aprofundir en les capacitats d'IA generativa que ja són el motor del seu creixement.
La trajectòria de Freepik cap a Magnific es pot llegir com el pas de repositori a infraestructura creativa. Ha anat deixant enrere la idea que l'important és la quantitat de recursos disponibles i s'ha centrat que l'usuari trobi exactament allò que necessita —o pugui generar-ho— per explicar la seva història, muntar una campanya o crear una peça audiovisual complexa, amb l'ajuda de la intel·ligència artificial i en un entorn cada cop més integrat i col·laboratiu.
En un sector on el valor es desplaça de les eines aïllades a les plataformes completes, el rebranding a Magnific sintetitza una aposta ambiciosa: guanyar rellevància global com a hub creatiu d'IA partint de Màlaga, amb un model de negoci sòlid, xifres d'escala i una narrativa de marca que finalment encaixa amb el que la companyia és avui i aspira a ser els propers anys.
