El passat 24 de gener, la signatura d'anàlisi Standard Media Index (SMI) va revelar les conclusions d'un estudi recent, les quals assenyalen que la inversió en publicitat dins de Twitter va decaure notablement. Segons l'informe, la despesa publicitària a la xarxa social d'Elon Musk es va desplomar un 71% entre desembre del 2022 i gener del 2023. En vista que aquesta és la principal font de negocis de la empresa de l'ocellet blau, ara el seu futur és incert. Es diu que la principal raó és la direcció de Musk des que va assumir el seu lloc com a cap, però també hi ha altres motius de fons.
A través de les dades de SMI, es va conèixer que la inversió publicitària a Twitter a nivell mundial va començar a decaure des de novembre de 2022, amb un 55% menys respecte al 2021. Això va generar gran alarma per a la directiva de la xarxa social, ja que aquest mes fa part d'una època de més despesa publicitària, perquè les marques opten per promocionar els seus productes durant la temporada nadalenca. Per tant, Twitter s'està movent per revertir l'èxode d'anunciants. Serà que es podrà recuperar o no?
La inversió publicitària a Twitter ha caigut més d'un 70%
Des de sempre, el model de negoci de Twitter s'ha basat en dos elements clau: Llicència de dades i publicitat. Segons dades recollides el 2021, Twitter va generar al voltant de 4.5M€ únicament per ingressos publicitaris, els quals provenen de tweets promocionats, comptes promocionats i tendències promocionades, bàsicament.
Tot i això, en l'actualitat, la situació de Twitter en línies econòmiques és decadent. Amb el temps, les principals empreses del món han minimitzat la seva inversió publicitària en aquesta xarxa social, de manera que aquesta ha perdut gran part del seu negoci publicitari. Tot i que és una realitat que s'ha suscitat des de principis del 2022, la veritat és que aquesta va incrementar la gravetat amb l'arribada d'Elon Musk com a cap.
Aquest 24 de gener, la reconeguda firma de recerca publicitària, de Standard Media Index arriben (SMI), va revelar que la despesa publicitària a Twitter va caure més del 70% al desembre i, en total, actualment és de 71% menys. Això sorgeix com a resultat que els principals anunciants de la plataforma van disminuir la seva inversió de publicitar a la plataforma, després de l'adquisició de Musk.
Recordem que, també el propietari de Tesla va completar l'adquisició de Twitter el 27 d'octubre del 2022, després d'una llarga disputa per aparent incompliment de l'empresari. Aleshores, aquell mateix dia, Elon va arribar a les oficines de Twitter a San Francisco, travessant les portes de vidre de l'edifici amb una pica de porcellana blanca als braços; des de dit moment, es va convertir en el principal cap de la famosa xarxa social.
Tot i això, amb la seva arribada, la decadència de Twitter es va anar fent molt més notable. Primer, amb els acomiadaments massius que va perpetrar Musk i després, amb l'èxode d'usuaris que van optar per provar altres plataformes i prescindir de la xarxa social de l'ocellet. No obstant, no tot va quedar allà, ja que la majoria de les companyies també van deixar de gastar en publicitat, des del novembre del 2022.
Tal com van demostrar les estimacions de Pathmatics, una altra prestigiosa firma de recerca, els principals anunciants de Twitter van minimitzar les despeses en un 55% al novembre, respecte als resultats obtinguts el 2021. Per això, aquesta situació es va prepagar el mateix mes en què Elon Musk va restaurar els comptes suspesos i va llançar Twitter Blue, la verificació de compte paga que va permetre que els estafadors es fessin passar per corporacions.
Segons les estimacions de Pathmatics, 14 dels 30 principals anunciants a Twitter van detenir tota la publicitat a la plataforma després que Musk es va fer càrrec de la companyia el 27 d'octubre del 2022. Entre ells hi ha Ford, Chevrolet, Heineken, AT&T, Jeep, CNN, Citigroup i Verizon.
Durant els mesos següents, les empreses van decidir invertir menys en publicitat, a través de Twitter. Per aquest motiu, els ingressos de la xarxa social en termes de publicitat, es van desplomar un 71% entre desembre del 2022 i gener del 2023, en total. Això va ser especificat en un informe recent emès per Standard Media Index, que arriba quan Twitter està fent tot el possible per revertir l'èxode d'anunciants.
Per aquesta situació, Musk i el seu equip han hagut d'introduir una sèrie d'iniciatives en el seu afany de recuperar els anunciants, amb l'objectiu de no continuar percebent milionàries pèrdues per publicitat. Entre aquestes iniciatives, s'inclouen algunes com ara: Oferir alguns anuncis gratuïts, permetre a les empreses un major control sobre el posicionament dels seus anuncis i aixecar la prohibició de la publicitat política.
En el marc d'un esdeveniment del novembre del 2022, a Twitter Spaces, Musk va abordar el tema de les empreses que pausen els anuncis i va dir que “entén si els anunciants volen donar-li un minut”.
Per què les empreses ja no volen invertir en publicitat a Twitter?
La notable caiguda de la publicitat ha causat que els ingressos de Twitter es desplomaran un 35% en total, durant el darrer trimestre del 2022; ja que aquest element representa el 90% del negoci de Twitter. Molts es pregunten per què les empreses van decidir deixar d'invertir els seus diners en anuncis promocionats a la plataforma de l'ocellet blau i el principal motiu, és clar, és l'arribada d'Elon Musk com a director general de Twitter.
Tot i que l'adquisició de la xarxa social per part d'Elon Musk va afectar principalment la plantilla laboral de l'empresa, la veritat és que també va repercutir de forma negativa en altres àmbits de la mateixa. Un dels més desfavorables, és el de la publicitat, en vista que les empreses van notar certes bretxes en la direcció d'Elon Musk i van preferir no invertir més en publicitat. Després d'evidenciar que el magnat sud-africà va llançar una verificació de compte pagat que facilitava als estafadors fer-se passar per corporacions de gran renom, molts es van inclinar per centrar els seus esforços en altres xarxes socials abans que córrer el risc que aquests malfactors poguessin tacar el seu nom al món digital, des de Twitter.
Segons Elon Musk, la culpa la tenen els grups activistes per pressionar els anunciants perquè retiressin els seus anuncis a la plataforma de l'ocellet blau.
Tot i això, l'arribada de Musk no és l'únic motiu pel qual els anunciants van optar per minimitzar la seva inversió publicitària a Twitter. Una altra de les causes, és el dèficit de rendibilitat a l'hora de pagar diners per aquests anuncis. Si bé, la publicitat a Twitter pot revertir de manera favorable amb un alt pressupost, aquelles empreses que destinen pocs diners no poden percebre els beneficis d'aquestes promocions. Això significa que hi ha força riscos de perdre els diners.
A banda d'això, els que opten per publicitar-te a través de Twitter Ads, han de gastar fins a més de 5.000€ mensuals per poder obtenir veritables resultats; en vista que moltes funcionalitats per tenir èxit en això, només es poden fer servir en ser un usuari Premium a la xarxa social.
Addicional a això, a l'hora de segmentar el teu públic objectiu, no és possible categoritzar-lo per edats i el sistema de remàrqueting requereix un píxel diferent per cada tipus d'audiència; així hi ha perill que els anuncis siguin presentats a usuaris que ni tan sols fan part del teu públic objectiu, per la qual cosa causen pèrdues.
