Aquest 1 de desembre, es va revelar que Alphabet i la seva subsidiària, Google, s'enfronta a una demanda col·lectiva de 13.500M€ per les seves pràctiques anticompetitives davant de les empreses més petites al Regne Unit. Segons els advocats que representen al voltant de 130.000 editors en línia britànics i empreses d'aplicacions, Google ha abusat de la seva posició dominant a la publicitat en línia per guanyar milers de milions d'euros a costa dels petits empresaris.
Tal com al·leguen els defensors, les pèrdues patides per aquestes firmes des de gener de 2014 fins avui, s'estimen en 13.600M£ o, si no, 13.5B€. Aquesta no és la primera vegada que la geganta electrònica ha estat assenyalada pel funcionament del seu algorisme, raó per la qual, ha hagut d'enfrontar milionàries demandes al llarg del 2022, tant a la Unió Europea i als Estats Units com també a l'Índia.
Nova demanda a Google pels ingressos publicitaris dels seus partners
Dimecres passat 29 de novembre, Google va ser denunciada davant el Tribunal d'Apel·lació de la Competència al Regne Unit. Es tracta de una demanda col·lectiva encapçalada per 130.000 empreses, que publiquen al voltant de 1.75 milions de llocs webs i aplicacions al país britànic. Segons assenyalen, la famosa empresa nord-americana i la seva matriu Alphabet, han abusat de la seva posició dominant a la publicitat a Internet des de fa anys. Això es va fer ressò aquest 1 de desembre.
Els defensors d'aquest grup d'editors de llocs web britànics, Humphries Kerstetter i Geradin Partners, van assenyalar que, des de l'1 de gener de 2014 fins avui, la pèrdua total per a les empreses s'estima en 13.500 M € (l'equivalent de 13.600M£). Per mitjà d'una anàlisi econòmica elaborada per a la demanda, els bufets d'advocats emfatitzen que el comportament de Google ha reduït els ingressos publicitaris fins a un 40% per a gairebé totes les empreses, el que els ha privat de percebre guanys per publicitat a la xarxa.
En conseqüència, les pràctiques anticompetitives que exhibeix la geganta tecnològica nord-americana han costat molts diners als editors i aplicacions en línia que venen espais publicitaris al Regne Unit. Així, van optar per emetre una sanció a Google i Alphabet, que estableix una multa de 13.5B€ per recuperar els diners dilapidats durant tots aquests anys.
El soci d'Humphries Kerstetter, Toby Starr, que encapçala el reclam; fa èmfasi que hi ha més investigacions antimonopoli similars per a Google, ja que ha estat acusada d'abusar de la seva posició dominant en la publicitat en línia, des de la Unió Europea prèviament.
Davant d'aquests assenyalaments, Google no va dubtar a pronunciar-se sobre això. El mateix dia, un portaveu de la subsidiària d'Alphabet, va qualificar la recent demanda col·lectiva del Regne Unit de “oportunista i especulativa”, en les seves declaracions ofertes a Reuters. Alhora, va destacar que les eines publicitàries de Google ajuden milions de llocs web i apps a finançar el seu contingut, per permetre que empreses de totes les mides arribin a nous clients eficaçment.
"Google treballa de forma constructiva amb editors de tot Europa: les nostres eines publicitàries i les de molts dels nostres competidors de tecnologia publicitària ajuden milions de llocs web i aplicacions a finançar-ne el contingut i permeten que empreses de totes les mides arribin a nous clients de manera eficaç. Aquests serveis s'adapten i evolucionen en col·laboració".
Un portaveu de Google fa referència a la sanció presentada davant el Tribunal d'Apel·lació de la Competència al Regne Unit.
A banda d'aquestes declaracions, Google va rebutjar la demanda en un comunicat enviat via correu electrònic. A través de l'escrit, exposen que les operacions no han estat anticompetitives i que l'única manera de recuperar aquestes pèrdues generades és a través d'una demanda col·lectiva que també sancioni la competència. En vista que, molts dels seus competidors de tecnologia publicitària ajuden milions de llocs web i aplicacions a finançar el contingut de la mateixa manera.
“Cap d'aquestes accions regulatòries no farà res per compensar els editors britànics de milers de llocs web i aplicacions mòbils que han perdut milers de milions en ingressos publicitaris a causa de les accions de Google”.
Toby Starr, soci d'Humphries Kerstetter.
Google està boicotejant els ingressos publicitaris dels seus partners?
Davant aquesta i moltes altres denúncies de la mateixa índole, els experts assenyalen que Google està privant els seus socis d'obtenir els ingressos publicitaris que realment els corresponen. Atès que, s'aprofiten del seu algorisme per guanyar la major part dels ingressos i alhora, impedir que els seus partners obtinguin el percentatge de guany que els correspon.
Això ha quedat en evidència pels constants assenyalaments per part de molts empresaris al món, que emfatitzen que la mala conducta de Google l'ha portat a perpetrar pràctiques anticompetitives a favor seu, per perjudicar milers de petites empreses que depenen dels seus ingressos publicitaris. Per aquesta raó, el Departament de Justícia dels Estats Units també ha acusat la gran "mantenir il·legalment monopolis a través de pràctiques competitives i d'exclusió a la publicitat i als mercats de cerca".
"El gegant de les cerques al món, Google, controla fins al 90 per cent del mercat en certs sectors, cosa que li atorga el poder de dictar termes i preus".
Humphries Kerstetter.
a França, també es va presentar una denúncia similar. El regulador de la competència d'aquest país, a principis de 2022, va dictar una multa de 150M€ imposada a Google per les seves accions fraudulentes al mercat de la publicitat en línia. Així mateix, a mitjan octubre, es va conèixer que Google podria ser sancionat novament per la UE per pràctiques anticompetitives, ja que més de 40 rivals europeus van emetre una sanció per competir de forma deslleial i quedar-se amb la major part del trànsit.
De la mateixa manera, el 25 d'octubre,, es va fer ressò que Índia torna a sancionar Google en menys d'una setmana amb més de 110M€ per pràctiques anticompetitives. La Comissió de Competència de l'Índia (CCI) va imposar una sanció a la subsidiària d'Alphabeth, per abusar de la seva posició dominant mitjançant les polítiques de Play Store. A més, el regulador va establir que Google no pot exigir als fabricants de telèfons intel·ligents a preinstal·lar el seu programari de fàbrica.
