Una polèmica ha embolicat la publicitat audiovisual d'Apple per al llançament d'iPhone 14. Alguns van malinterpretar la lletra del fons musical de la peça i ho van qüestionar per ser aparentment ofensiu. Després d'uns dies, van decidir fer les correccions, encara que no van emetre cap comunicat oficial.
La companyia també ha estat notícia les últimes hores pel post d'Elon Musk al seu perfil de Twitter, en què va escriure que Apple va decidir retirar els anuncis de la xarxa social. A més a més, s'ha informat que la producció del model iPhone 14 està endarrerida quatre setmanes. Tot i això, els fanàtics no tenen problemes amb aquests rumors i esperen les dates previstes.
Apple haurà de canviar la veu del vostre anunci de l'iPhone 14
La polèmica al voltant de la cançó que es va utilitzar per promocionar l'iPhone 14 les van encendre els youtubers IShowSpeed en una transmissió de YouTube, en què a més va escriure un missatge al·lusiu a la marca. L'altre va ser xQc, que en to irònic va dir que estava nerviós i va assegurar que encara en quedava contingut. De seguida, la companyia no va prendre accions ni va emetre comentaris fins aquesta setmana.
Apple remous vocals from iPhone 14 launch ad after lyrics were confused for racial slur https://t.co/H11tPgazPl by @bzamayo
— 9to5Mac (@9to5mac) Novembre 28, 2022
La novetat és que van decidir treure la lletra de la cançó produïda i vocalitzada per l'actor britànic Idris Elba. El títol de la melodia és «Biggest», frase que es repeteix una vegada i una altra per indicar que el nou iPhone té una pantalla més gran de 6.7 polzades. Tot i això, als internautes els va semblar que es tractava d'un insult racial a grans magnituds. Pel que sembla, no van entendre del tot les paraules que formaven part del text.
Per això, ara només se sent la música mentre avancen les imatges del telèfon intel·ligent. L'actualització passa gairebé dos mesos després que es va penjar el material a YouTube, si bé en alguns països no s'ha corregit al servei de streaming de la companyia. Aquesta vegada tampoc no hi ha una declaració que acompanyi el canvi dràstic.
Altres segments de la cançó entonada pel Dj i productor Elba, indiquen textualment el traduït següent a l'espanyol: «El rebot més gran de l'estiu. L'home seguirà anant cap a la matinada. Ai, la meva nena Què estàs dient? L'home colpejarà les pells com un baterista". Té una durada de 1:25 minuts. Al principi es veuen empetitides les persones amb un iPhone en primera perspectiva i després es desglossen les característiques principals.
Altres anuncis que s'han modificat perquè són potencialment ofensius
No són pocs els anuncis que els usuaris han qualificat d'abusius i de fer mal amb el missatge subliminal que porten. Les empreses implicades sempre aclareixen i indiquen quins són els veritables motius, però en la majoria dels casos, han de fer ajustaments al contingut per no afectar cap tendència, raça o nacionalitat. Tot seguit en coneixeràs diversos que han estat molt polèmics.
En primer lloc, està el comercial de Nike contra el racisme, el qual va ser produït el 2018 i va tenir com a principal protagonista Colin Kaepernick, jugador de futbol americà que estava vinculat a una acció de protesta durant un dels seus partits. L'empresa d'indumentàries esportives va sortir amb el lema «Creu en alguna cosa, encara que això impliqui sacrificar-ho tot», cosa que va provocar la fúria de molts consumidors. A les xarxes es van viralitzar vídeos de persones cremant algunes peces i això li va costar que les accions baixessin en poc temps.
En segon lloc, està la campanya Live for Now llançada el 2017 per Pepsi Cola. La protagonista és la model Kendall Jenner, que enmig d'una protesta ofereix una llauna de refrescos a un policia. Van ser tantes les crítiques a les xarxes socials que la marca va decidir eliminar el vídeo del seu canal de YouTube. Van explicar que el que cercaven era transmetre un missatge de tolerància i pau sense la intenció de disminuir la gravetat del problema. Alguns van dir que l'escena feia referència al que va passar amb la manifestant Ieshia Evans, que va tenir un incident rude amb diversos oficials durant unes manifestacions.
5. Per tant, cal que ens forgem en el moment Kendall Jenner endeci racism per can of Pepsi? El 2017 'Live for Now' campaign no és necessari 'Live for Long', quan el món pointed out que el sugary drink mai no és el canvi en la llarga social issue. pic.twitter.com/N4eygiKEiO
— saintnicks (@wearesaintnicks) Octubre 20, 2022
El següent comercial va ser produït per a la marca Dolce & Gabbana i la intenció original va ser projectar la Xina en el marc d'un esdeveniment fashion que es realitzaria a Xangai. La model intentava menjar una pasta italiana amb l'ús de escuradents, per indicar que en aquest país no s'utilitza el ganivet ni la forquilla. Després de la polèmica va haver de ser cancel·lat i els autors van expressar les seves disculpes. Es va considerar una peça que ofenia i demostrava ignorància de la veritable cultura asiàtica. La protagonista va rebre diferents amenaces als seus punts de contacte.
I finalment, hi ha un altre anunci que va causar moltes molèsties durant l'era del confinament. El va realitzar un restaurant londinenc i la campanya va portar el nom de The Ivy Àsia. La intenció era responsabilitzar les persones d'origen asiàtic per la massificació de la malaltia, amb una mena de discriminació implícita. El comercial va haver de ser eliminat de les xarxes socials i després els amos es van disculpar per produir un material inapropiat i insensible.
En aquest mateix context, hi ha desenes de comercials polèmics i irracionals. Els de les marques transnacionals són de més impacte per l'abast que tenen i per l'afinitat amb els consumidors. En molts casos la idea dels creadors és fer un canvi de mentalitat i influir en la societat, però les reaccions són oposades. En aquestes circumstàncies, tots aprenen dels errors de la pitjor forma, assumint les conseqüències de les accions.
