Prvog decembra je otkriveno da Alphabet i njegova podružnica, Google, Suočava se s kolektivnom tužbom od 13.500 milijardi eura zbog antikonkurentskih praksi protiv manjih kompanija u Velikoj Britaniji.Prema advokatima koji predstavljaju oko 130.000 britanskih online izdavača i kompanija za aplikacije, Google je zloupotrijebio svoj dominantni položaj u online oglašavanju. zaraditi milijarde eura na štetu malih preduzeća.
Kako tvrde branioci, gubici koje su ove firme pretrpjele od januara 2014. godine do danas, Procjenjuje se da iznose 13.600 milijardi funti ili, ako to nije moguće, 13.5 milijardi eura.Ovo nije prvi put da je elektronski gigant kritikovan zbog načina na koji njegov algoritam funkcioniše, zbog čega, suočio se s višemilionskim tužbama tokom 2022. godine, kako u Evropskoj uniji i Sjedinjenim Američkim Državama, tako i u Indiji.
Nova tužba protiv Googlea zbog prihoda od oglašavanja od njegovih partnera
Prošle srijede, 29. novembra, Google je tužen pred Apelacionim sudom za pitanja konkurencije u Ujedinjenom Kraljevstvu. kolektivna tužba koju je pokrenulo 130.000 kompanijakoje objavljuju oko 1.75 miliona web stranica i aplikacija u Velikoj Britaniji. Prema njihovim riječima, poznata američka kompanija i njena matična kompanija Alphabet, Godinama su zloupotrebljavali svoj dominantni položaj u internet oglašavanju.Što je ponovljeno i 1. decembra.
Branitelji ove grupe britanskih izdavača web stranica, Humphries Kerstetter i Geradin PartnersNaveli su da se od 1. januara 2014. godine do danas ukupni gubitak za kompanije procjenjuje na 13.500 miliona € (ekvivalent 13.600 milijardi funti). Kroz ekonomsku analizu pripremljenu za tužbu, advokatske firme naglašavaju da Googleovo ponašanje smanjilo je prihode od oglašavanja i do 40% za gotovo sve kompanije., što ih je lišilo mogućnosti zarađivanja prihoda od online oglašavanja.
Posljedično, antikonkurentske prakse koje je primijenio američki tehnološki gigant koštale su izdavače i online aplikacije koje prodaju reklamni prostor u Velikoj Britaniji mnogo novca. Stoga su se odlučili za uvođenje sankcija protiv Googlea i Alphabeta. kojom se utvrđuje kazna od 13.5 milijardi eura za povrat novca protraćenog tokom svih ovih godina.
Toby Starr, partner u kompaniji Humphries Kerstetter i predvodnik tužbe, naglašava da postoji još sličnih antimonopolskih istraga protiv kompanije Google, budući da je kompanija već ranije optužena za zloupotrebu dominantnog položaja u online oglašavanju, uključujući i one od strane Evropske unije.
U svjetlu ovih optužbi, Google nije oklijevao da komentariše slučajIstog dana, glasnogovornik podružnice Alphabeta opisao je nedavnu kolektivnu tužbu u Velikoj Britaniji kao „oportunistički i spekulativni“U svojim izjavama za Reuters, naglasio je da Googleovi alati za oglašavanje pomažu milionima web stranica i aplikacija da finansiraju svoj sadržaj, omogućavajući preduzećima svih veličina da efikasno dopru do novih kupaca.
„Google konstruktivno sarađuje s izdavačima širom Evrope: naši alati za oglašavanje i alati mnogih naših konkurenata u oblasti adtech tehnologije pomažu milionima web stranica i aplikacija da finansiraju svoj sadržaj i omogućavaju preduzećima svih veličina da efikasno dopru do novih kupaca. Ove usluge se prilagođavaju i razvijaju u saradnji.“
Glasnogovornik Googlea osvrnuo se na sankciju podnesenu Apelacionom sudu za pitanja konkurencije u Ujedinjenom Kraljevstvu.
Osim ovih izjava, Google je odbacio tužbu u saopštenju poslanom putem e-pošte.U svojoj izjavi tvrde da njihovo poslovanje nije bilo antikonkurentno i da je jedini način da se nadoknade ovi gubici... To je putem kolektivne tužbe koja također sankcionira konkurencijuS obzirom na to da mnogi njegovi konkurenti u oblasti reklamne tehnologije pomažu milionima web stranica i aplikacija da finansiraju svoj sadržaj na isti način.
„Nijedna od ovih regulatornih mjera neće učiniti ništa da obešteti britanske izdavače hiljada web stranica i mobilnih aplikacija koji su izgubili milijarde prihoda od oglašavanja zbog Googleovih postupaka.“
Toby Starr, partner u Humphries Kerstetteru.
Da li Google sabotira prihode svojih partnera od oglašavanja?
Kao odgovor na ovu i mnoge druge slične pritužbe, stručnjaci ističu da Google lišava svoje partnere prihoda od oglašavanja na koje imaju pravo. To je zato što Google koristi svoj algoritam kako bi zauzeo lavovski dio prihoda, dok istovremeno... spriječiti svoje partnere da ostvare postotak profita koji im s pravom pripada.
To dokazuju stalne optužbe mnogih vlasnika preduzeća širom svijeta, koji naglašavaju da je nedolično ponašanje kompanije Google dovelo do antikonkurentskih praksi u njihovu korist, šteteći hiljadama malih preduzeća koja zavise od prihoda od oglašavanja. Iz tog razloga, Ministarstvo pravde Sjedinjenih Američkih Država također je optužilo tehnološkog giganta za „nezakonito održavanje monopola putem konkurentskih i isključivih praksi na tržištima oglašavanja i pretraživanja“.
"Najveći svjetski pretraživač, Google, kontrolira do 90 posto tržišta u određenim sektorima, što mu daje moć da diktira uvjete i cijene."
Humphries Kerstetter.
U FrancuskojSlična žalba je također podnesena. Regulator konkurencije u zemlji, početkom 2022Sud je izrekao kaznu od 150 miliona eura protiv Googlea zbog njegovih prevarantskih aktivnosti na tržištu online oglašavanja. Nadalje, sredinom oktobraSaznalo se da Google bi mogao biti ponovo sankcionisan od strane EU zbog antikonkurentskih praksijer je više od 40 evropskih rivala izdalo sankcije zbog nelojalne konkurencije i preuzimanja većine prometa.
Na isti način 25. oktobra, ponovio je to Indija ponovo kažnjava Google za manje od sedmicu dana sa više od 110 miliona eura zbog antikonkurentskih praksiKomisija za konkurenciju Indije (CCI) kaznila je podružnicu kompanije Alphabet zbog zloupotrebe dominantnog položaja na tržištu putem svojih pravila na Play Storeu. Nadalje, regulator je presudio da Google ne može zahtijevati od proizvođača pametnih telefona da unaprijed instaliraju njihov softver.
