24. januara, analitička firma Standard Media Index (SMI) otkrili su zaključke nedavne studije, što ukazuje na značajno smanjenje ulaganja u oglašavanje na TwitteruPrema izvještaju, potrošnja na oglašavanje na društvenoj mreži Elona Muska pala je za 71% između decembra 2022. i januara 2023. godine. S obzirom na to da je ovo glavni izvor prihoda za kompaniju... Kompanija Plava ptica, Sada je njihova budućnost neizvjesnaNavodi se da je glavni razlog za to Muskovo liderstvo otkako je preuzeo dužnost šefa, ali postoje i drugi temeljni razlozi.
Kroz SMI podatke, Otkriveno je da su ulaganja u oglašavanje na Twitteru širom svijeta počela opadati u novembru 2022. godine., što je 55% manje u odnosu na 2021. godinu. Ovo je izazvalo veliku uzbunu kod uprave društvene mreže, budući da je ovaj mjesec dio perioda povećane potrošnje na oglašavanjeZato što brendovi odlučuju promovirati svoje proizvode tokom praznične sezone. Shodno tome, Twitter poduzima korake kako bi preokrenuo odlazak oglašivača. Hoće li se moći oporaviti?
Ulaganja u oglašavanje na Twitteru pala su za više od 70%.
Twitterov poslovni model oduvijek se zasnivao na dva ključna elementa: Licenca za podatke i oglašavanjePrema podacima prikupljenim 2021. godine, Twitter je generirao oko 4.5 miliona eura isključivo od prihoda od oglašavanja, koji u osnovi potiču od promoviranih tweetova, promoviranih računa i promoviranih trendova.
Međutim, trenutna finansijska situacija Twittera je u opadanju. Vremenom su velike kompanije širom svijeta minimizirale svoja ulaganja u oglašavanje na ovoj društvenoj mreži. Zbog toga je izgubila veliki dio svog reklamnog poslovanja.Iako je ovo realnost koja se pojavila od početka 2022. godine, istina je da se njena ozbiljnost povećala dolaskom Elona Muska na mjesto šefa.
Dana 24. januara, renomirana firma za istraživanje oglašavanja Standard Media Index (SMI) otkrila je da je potrošnja na oglašavanje na Twitteru pala za više od 70% u decembru, i Ukupno je trenutno 71% manjeOvo nastaje kao rezultat glavnih oglašivača platforme Smanjili su ulaganja u oglašavanje na platformi nakon Muskove akvizicije..
Podsjetimo se da je vlasnik Tesle također završio akviziciju Twittera 27. oktobra 2022. godine, nakon dugotrajnog spora oko očiglednog kršenja ugovora od strane biznismena. Zatim, istog dana, Elon je stigao u kancelarije Twittera u San Franciscu, prolazeći kroz staklena vrata zgrade noseći bijeli porculanski umivaonik u rukama; Od tog trenutka nadalje, postao je glavni šef poznate društvene mreže..
Međutim, s njegovim dolaskom, pad Twittera postao je mnogo primjetniji. Prvo, s masovnim otpuštanjima koje je proveo Musk, a zatim i s odlaskom korisnika koji su odlučili isprobati druge platforme i napustiti aplikaciju Bird. Međutim, to nije bio kraj priče. budući da je većina kompanija također prestala trošiti na oglašavanje, počevši od novembra 2022..
Kao što pokazuju procjene Pathmaticsa, još jedne prestižne istraživačke firme, vodeći oglašivači na Twitteru U novembru su smanjili troškove za 55% u poređenju s rezultatima postignutim 2021. godine.Stoga je ova situacija bila unaprijed plaćena u istom mjesecu kada je Elon Musk obnovio suspendovane račune i pokrenuo Twitter Blue, plaćenu verifikaciju računa koja je omogućavala prevarantima da se lažno predstavljaju kao korporacije.
Prema procjenama Pathmaticsa, 14 od 30 najvećih oglašivača na Twitteru prestalo je s oglašavanjem na platformi nakon što je Musk preuzeo kompaniju 27. oktobra 2022. godine. Među njima su Ford, Chevrolet, Heineken, AT&T, Jeep, CNN, Citigroup i Verizon.
Tokom narednih mjeseci, kompanije su odlučile da manje ulažu u oglašavanje putem Twittera. Kao rezultat toga, prihodi od oglašavanja na društvenoj mreži... Pali su za 71% između decembra 2022. i januara 2023.Ukupno. Ovo je navedeno u nedavnom izvještaju koji je objavio Standard Media Index, a koji dolazi u trenutku kada Twitter čini sve što je moguće da preokrene odlazak oglašivača.
Stoga, Musk i njegov tim morali su uvesti niz inicijativa u nastojanju da povrate oglašivače.Cilj je zaustaviti milionske gubitke od oglašavanja. Ove inicijative uključuju ponudu besplatnih oglasa, omogućavanje kompanijama veće kontrole nad plasmanom oglasa i ukidanje zabrane političkog oglašavanja.
Tokom događaja u novembru 2022. na Twitter Spacesu, Musk se osvrnuo na problem pauziranja oglasa kompanija i rekao da "razumije ako oglašivači žele dati tome malo vremena".
Zašto kompanije više ne žele ulagati u oglašavanje na Twitteru?
Značajan pad prihoda od oglašavanja uzrokovao je pad ukupnih prihoda Twittera za 35% tokom posljednjeg kvartala 2022. godine, budući da ovaj element predstavlja 90% Twitterovog poslovanja. Mnogi se pitaju... Zašto su kompanije odlučile da prestanu ulagati svoj novac u sponzorisane oglase na platformi Blue Bird? A glavni razlog je, naravno, dolazak Elona Muska na mjesto izvršnog direktora Twittera.
Iako je Elon Muskova akvizicija društvene mreže prvenstveno uticala na radnu snagu kompanije, Istina je da je to imalo negativan utjecaj i na druga područja istogJedan od najnepovoljnijih, Radi se o oglašavanjuS obzirom na to da su kompanije primijetile određene nedostatke u rukovodstvu Elona Muska i odlučile da ne ulažu dalje u oglašavanje, te nakon što je postalo jasno da je južnoafrički magnat pokrenuo sistem plaćene verifikacije računa koji je prevarantima olakšao lažno predstavljanje poznatih korporacija, mnogi su odlučili usmjeriti svoje napore na druge platforme društvenih medija. Umjesto da rizikuje da ovi prestupnici okaljaju njegovo ime u digitalnom svijetu, sa Twittera.
Prema Elonu Musku, aktivističke grupe su krive za pritisak na oglašivače da uklone svoje oglase sa platforme Blue Bird.
Međutim, Muskov dolazak nije jedini razlog zašto su se oglašivači odlučili smanjiti svoja ulaganja u oglašavanje na Twitteru. Drugi razlog je... To je deficit profitabilnosti pri plaćanju novca za ove oglaseIako oglašavanje na Twitteru može donijeti pozitivne rezultate s visokim budžetom, Kompanije koje izdvajaju malo novca ne mogu iskoristiti prednosti ovih promocija.Što znači da postoji značajan rizik od gubitka novca.
Osim toga, oni koji se odluče za oglašavanje putem Twitter oglasa, Moraju potrošiti i do 5.000 eura mjesečno da bi postigli stvarne rezultate.; s obzirom na to da mnoge funkcije potrebne za uspjeh u ovome mogu koristiti samo Premium korisnici društvene mreže.
Osim toga, prilikom segmentacije ciljne publike, Nije moguće kategorizirati ga po godinama, a sistem remarketinga zahtijeva drugačiji piksel za svaku vrstu publike.To znači da postoji rizik da će se oglasi prikazivati korisnicima koji čak nisu ni dio vaše ciljne publike, što će uzrokovati gubitke.
